近年來，鄉村民宿持續走紅，成為不少遊客假日休閒新選擇，多地瞄準商機佈局民宿產業。不過，筆者在調研中發現，一些地方民宿偏離基本定位，同質化現象嚴重。鄉村民宿要想實現長遠發展，還需在差異和特色上下功夫。
表面上看，鄉村民宿就是提供幾間乾淨衞生的房屋。實際上，作為一種新的消費場景和業態，其承載的功能遠不止住宿。鄉村民宿能夠促進城鄉融合交流，帶動農村產業興旺，增加農民收入，也喚醒了農村沉睡資源，激發了農村活力。
相較於都市的喧囂和車水馬龍，鄉村的田園風光和生活節奏對消費者有較強吸引力。遊客選擇民宿，就是想體驗原生態鄉村生活。鄉村民宿應和當地人文特色與自然環境相結合，而不是採用工業化思維，進行千篇一律的商業化裝修。
從經濟模型看，鄉村民宿屬於個性化產品，不應忽視其文化內核在滿足遊客精神需求層面的重要作用，應深入挖掘當地傳統民俗文化、農耕文明、民間技藝等，滿足遊客多層次需求。
各地不宜簡單把工業化娛樂手段搬到鄉村民宿，而要提供與自然環境相匹配的綜合配套項目。只有把當地歷史融入鄉村語境，深度挖掘當地文化內涵，才能真正體現出與眾不同的特色。
有些人認為，鄉村民宿只是旅遊產業鏈的一個環節。實際上，鄉村民宿作為獨立業態，並不是旅遊的末端產品，也不需依賴景區而存在。鄉村民宿不僅可以滿足消費者住宿需求，更是一個綜合體驗性項目。因此，運營民宿需要擺脱景區思維，從服務和文化等方面全面提升消費者體驗。
民宿雖然火了，但不宜一哄而上、無序發展。民宿不同於酒店，在運營和監管等方面的要求都有所不同。相關部門發佈的《旅遊民宿基本要求與等級劃分》明確要求，民宿經營性客房建築面積不超過800平方米。在不少地方，民宿遠遠超過規定標準，甚至出現酒店化傾向，需要引起監管部門重視，切實加強監管。
風物長宜放眼量，任何事物發展都不可能一蹴而就。只有靜下心來，精耕細作，瞄準市場需求和消費者需要，兼顧眼前和長遠利益，不斷調整思路優化升級，才能真正贏得市場。
文/郭存舉
圖源/視覺中國
編輯/姬源