阿姨，給我一瓶養樂多！
——日站君
這個日本乳酸菌大品牌，到了今年已經殺入國內長達19年！而正好恰逢養樂多創業85年的時期，它還推出了“超級新品”：養樂多1000。
厲害了我的養樂多，要不是國內買不到，我現在就去幹它一瓶。
除此之外，養樂多在設計上還有什麼花花腸子？今天日站君，就帶大家順便了解一下。
如果你覺得養樂多沒什麼設計？那還真的想錯了。
· 瓶身設計師：日本現代設計奠基設計師之一 ·
在相信大家印在腦海裏最深刻的，就是養樂多的這個小瓶子了，自從設計之初，這個小瓶子的造型基本上沒有過多改變，稱得上是設計經典。
在兩位老師接下養樂多這個案子之前，養樂多的瓶子是非常傳統的玻璃瓶體，就和我們小時候喝酸奶的那種瓶子有點接近。從最開始到現在，經歷了很多版本迭代與變遷。
如果單純將原本的形狀保留，替換成塑料，瓶子整體看起來會顯得特別單薄，降低高度又會使容量變小，那麼如何解決這個問題？
在思考了良久後，“不如將瓶子中間加個‘脖子’？”的設計，成為了剣持勇和松本哲夫老師的最終答案。
也正是由於養樂多的瓶子設計太過於經典，2011年，日本法院裁定這個瓶身成為了養樂多的“立體商標”，即是這個瓶子太過有名，大家一看就知道是養樂多，別的商家用了，就問題很大！
2009年審理過程中，法院為了最終裁定，還搞了個全國5000人不論性別年齡的大調查，問大家看到這個瓶子會想到什麼，結果98%的人都説是養樂多，這設計你説絕不絕？
也是設計師無法言述懂的都懂的真實血淚史了……
除了瓶身設計之外，養樂多的設計力體現的確確實實就比較少了。大多數也就是改一改圖案，在瓶身上印個彩花紋路之類的區別。
説的也是嘛，一個改善腸胃功能的飲料品牌，實際上只需要提供安全好喝的產品不就可以了？
· 向着日式經典沙雕宣發，大步邁進 ·
所以，如果大家對日本的廣告cm都比較熟，自然也就知道我們想要説什麼了。自2018年養樂多開設油管頻道後，我們越來越能直接感受到，這個品牌的宣發逐漸向着放飛自我的方向遠去，奔流到海不願意回來。
結果最後才發現，是養樂多系列下解決上班族疲勞的“tough man（硬漢）”能量飲品，好的非常硬漢。
順便那個拳擊手套的LOGO看起來也像個屁股，這就是龜梨醬抖動的原因嗎，我覺得你們很有問題。
不然就是這樣的，為了説明養樂多是不是每天都喝比較好：
總之就是，過於沙雕，秉承了日式幽默的一貫性原則，讓人哭笑不得。
· 養樂多小姐，成為了最大力量 ·
除此之外，就是我們在開頭提到的“養樂多小姐”（ヤクルトレディ），這在一段時期之間，成為了養樂多推銷產品的主力軍成員。
養樂多創立以來的第85年，它已經在全世界範圍內暢銷，它的產品不僅被普羅大眾接受，更是在酒場、奶茶界風靡，讓人們創造出各種各樣的好飲品。
在它的身上，我們看到了日本幾十年前設計經典的傳承，數十年不變但是成功的商業模式，以及日本當代沙雕又時髦的宣發變化。在它身上，有着日本時代變化的印記。
我們也能從養樂多身上，充分的認識到設計的力量：那是一種投入心力精心打磨，就可以成為永恆經典的力量。
因此，也希望日本養樂多現在能夠真正瞭解設計力量的真諦，以後找設計師做設計，設計費還是大方一點為好，各位覺得呢？
參考文獻：
1、《ヤクルト容器はなぜあの形？その意味やデザイナーの哲學とは？》
2、養樂多wiki詞條
3、剣持勇&松本哲夫wiki詞條
圖片素材：
養樂多官網
養樂多Youtube頻道
RBB Today
W9y.me
部分圖片來源於網絡
-END-