一線調研｜出遊受限催生露營熱 帳篷及周邊產品銷售放量

財聯社（深圳，記者 陳默）訊，疫情襲擾下出遊受限，“露營”開始盛行起來，梭羅所言“荒野中藴含着這個世界的救贖”正得以詮釋。財聯社記者近期在深圳走訪發現，帳篷、防潮墊、睡袋等露營相關產品持續熱賣，相關上市公司業績也有所體現。相關分析指出，疫情或只是催化劑，從消費趨勢來看，精緻露營的消費增長將維持較長週期，未來市場空間將十分可觀。

露營熱拉昇户外裝備銷量

“500-1000左右價位、輕量便捷或者天幕一體式的帳篷更受消費者青睞。防潮墊買得比較多，都是考慮在深圳周邊或者到公園露營的。”深圳某户外用品專賣店店主向記者介紹道。當記者詢問是否可以看實物時，該店主表示，“貨已賣完，這個產品價格不貴，才一兩百，收納又不佔地方，經常需要調貨的，補貨得兩三天。”

深圳某營地運營商則透露，其提供兩種消費方式，一種是租賃場地方的營位極器材直接“拎包體驗”，另一種是租營位，自行攜帶露營設備。其補充稱，在露營區，像湖邊、花樹下這樣的好位置，晚了就比較難預定，買票先到先得。

《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》顯示，國慶期間飛豬平台上帳篷、露營預定量環比超1400%。記者查詢線上平台發現，天貓露營帳篷熱銷榜前兩名月銷量均突破1萬；小紅書上與“精緻露營”相關的筆記數量達2萬+，推薦商品近萬件。

露營的走紅及市場銷售放量在上市公司的業績上也有所反映。探路者（300005.SZ）在投資者互動平台回覆稱，“根據公司對外披露的2021年半年度報告，公司户外裝備（包括帳篷、揹包、睡袋、摺疊桌椅、燈具等產品）實現營業收入2621.21萬元。”

牧高笛（603908.SH）相關負責人在接受財聯社記者採訪時表示，自2020年精緻露營這股風起來了之後，今年行業的整體增速高於去年。據公司財報，2021年上半年營收和利潤均實現逾41%的同比正增長，延續上半年漲勢，牧高笛Q3實現營業收入1.86億元，同比增長36.39%；歸母淨利潤1801.31萬元，同比增長51.80%。浙江永強（002489.SZ）今年上半年實現營業收入42.06億元，同比增長42.86%，主要系户外休閒家居用品業務銷售大幅增加所致。

精緻露營“出圈”

相比考驗體力、凸顯運動味、有一定經驗要求的傳統露營，當前興起的“精緻露營”更偏向休閒和社交。出遊人對所佈置場景的顏值、露營產品的舒適度、娛樂項目的豐富都有了更高的追求，由此分化出田園森系、濱湖海灘、山野叢林、房車秘境、草場星空等不同風格的精緻露營。除了較為剛需的帳篷、睡袋、防潮墊等品類的需求外，對露營周邊產品銷量的增長亦有拉動。

記者注意到，線上電商平台復古營燈、手衝壺、不鏽鋼柴火爐、户外地釘錘、摺疊野餐包、露營蛋卷桌鍋架等產品不同程度熱銷。

牧高笛在半年報中表示，2021年上半年營收與利潤保持較好增長的原因之一是國內露營及周邊市場需求增長帶動公司自主品牌(MOBI GARDEN牧高笛)業務收入同比增長86.53%。

“露營帳篷的增長很好，但是露營周邊產品相比帳篷的增長還要更高一些。我們可以利用圍繞帳篷搭配的整個露營生態的其它產品，包括户外摺疊桌椅、户外炊餐具、燈具、野餐墊、充氣墊等產品直接在一塊空草坪上搭建一個旅遊‘度假村’。”上述牧高笛相關負責人表示。

市場將維持長期增勢

精緻露營的“出圈”，一方面是受疫情擾動影響，出境遊、跨省遊受阻，旅遊消費轉向周邊遊、自駕遊等短途旅市場。且在新一輪消費升級下，人們越來越追求野趣、精緻、健康、環保等生活方式，渴求平淡日子中的儀式感，進一步結合生日派對、公司團建、情侶度假、求婚策劃、親友聚會等場景需求，精緻露營的消費人羣得以擴大。

另一方面則得益於政策的加持。今年以來，《加快培育新型消費實施方案》、《全民健身計劃（2021-2025年）》等一系列政策陸續發佈，疊加東京奧運會舉辦，體育消費熱度攀升，對夏日露營亦有所助力。

三夫户外（002780.SZ）相關負責人表示，“今年國家的系列政策確實對公司露營、松鼠樂園板塊的業務有積極正向的影響。今年公司又拓展了南京和鄭州兩個松鼠樂園。關於露營，今年公司在北京濱海湖設立營地，開業時人還是挺多的。”

據該人士透露，三夫户外有在三亞設立營地的計劃。

行業人士表示，疫情只是精緻露營火起來的一個催化劑，疫情前後在頂級時尚圈已開始颳起户外露營休閒風。PRADA、Burberry等奢侈品牌都在推出自己的露營產品，再延及輕奢、大眾品牌。這與2008年興起的體育休閒風非常相似，最終使相關企業在這十幾年裏獲益（業績和知名度）。如今，這股户外露營休閒風是可以與體育休閒風的“升温”路徑及持續性參考推衍的。從趨勢上來看，疊加國內近幾年高漲的體育消費熱情，精緻露營的消費增長將維持一個較長的週期。

頭豹研究院謝伊璇在研報中指出，“在居民財富增長、消費水平升級、社交圈層文化等因素的影響下，以精緻露營為代表的休閒度假經濟增長趨勢明顯，未來增量空間客觀。”