封面新聞記者 葉海燕
12月24日上午，由封面新聞、華西都市報主辦的“2020成渝雙城經濟圈品牌大會”在線上開啓。作為本屆品牌大會最大亮點，《成渝雙城經濟圈企業品牌影響力百強榜》重磅揭曉。其中，峨眉山旅遊股份有限公司榮登百強。
榜單由封面研究院聯合艾瑞諮詢聯合生成和發佈，採取用户調研，依託艾瑞大數據產品、公開資料研究與整理分析的研究方法，從認知度、規模力、傳播力、形象力等指標綜合反映成渝兩地的品牌發展現狀。
雲發佈現場，艾瑞諮詢副總裁衞鋒對榜單進行了全面解讀。他表示，川商渝商作為支撐地區經濟的主要內核之一，形成了具有區域特色的品牌力與品牌形象，立足川渝，輻射全國，意義深遠。
數遊峨眉
那麼峨眉山旅遊股份有限公司，依託着峨眉山得天獨厚的世界文化與自然雙遺產旅遊資源，發展成為集景區門票、索道、茶業、演藝、旅行社、旅遊大數據信息技術和軟件開發等為一體的綜合性文旅產業，其強勢上榜的背後是一條怎樣的品牌打造之路？
“‘重上峨眉山，實現新跨越’是近年來峨旅公司制定的發展總方針。”峨眉山旅遊股份有限公司營銷總監何羣回應。“重上”二字，有何涵義？“峨眉山全山都是景，處處都是寶，公司在新產品的推出和新線路的探索上不斷突破創新，讓遊客來峨眉不僅是登金頂，還能泡温泉、看戲劇，開啓新玩法。
持續22屆，越來越火的峨眉山冰雪温泉節，便是“新跨越”的縮影。1999年首屆冰雪節在雷洞坪滑雪場舉辦，開創了四川景區冬季旅遊的先河，2018年第20屆冰雪温泉節，之前單一的冰雪活動已進化成一場持續3個月的盛大冰雪嘉年華。
21年來，從單一到多元，從傳統到創新，從默默無名到品牌IP，峨眉山冰雪温泉節帶給中外遊客很多驚喜。據統計，冰雪温泉節舉辦前的1997年，峨眉山從12月至次年3月，遊客接待量不足5萬人次，僅佔全年的1/12。2019年，這4個月的遊客達85萬人次，接近全年遊客比重的1/4，比20年前增長了約16倍。
“峨眉山冰雪温泉節，讓峨眉山旅遊淡季變成了旺季，此外，山下的《只有峨眉山》戲劇幻城，其引人向上、向善的能量，温暖着峨眉山的冬季；其突破了傳統戲劇的表現形式和文化內核，點亮了峨眉山市夜間旅遊經濟。”何羣談道。
《只有峨眉山》的“雲之上”“雲之中”“雲之下”三大劇場，帶領遊客體驗從天界到人間的生命旅行。另一邊，“數遊峨眉”文旅大數據中心，通過AR、VR、全息影像、裸眼3D等，讓峨眉山的悠久文化和秀美風光有了新的表現方式。有了科技的加持，峨眉山旅遊服務凸顯出“場景化”“伴遊式”、“一站式”三大特點，從遊客需求出發從遊客出發重構產業鏈。
品牌的影響力和發展未來，已不止於峨眉山。今年8月，“大峨眉”文旅發展聯盟在峨眉山市正式成立。該聯盟整合了四川省6市39個縣的主要景區，整合各方優質資源，合力建設“大峨眉”國際旅遊目的地。
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