“空山新雨後，天氣晚來秋。”初秋的京郊，格外清爽怡人。2020年8月18日上午，由北京市文化和旅遊局、北京廣播電視台主辦，懷柔區文化和旅遊局、北京文化藝術活動中心協辦的“暢遊京郊北京鄉村旅遊季”啓動儀式在懷柔區蘆莊村隆重舉行。市文化和旅遊局黨組成員、副局長、一級巡視員關宇，市農業農村局總農藝師程曉仙，懷柔區副區長王建剛，北京廣播電視台黨委副書記、常務副台長韋小玉出席。
隨着北京疫情防控進入常態化，為深入貫徹落實市委、市政府決策部署，統籌做好疫情防控與促消費工作，精準有序推動我市鄉村旅遊復商復市，北京市文化和旅遊局將以新消費為主線，以鄉村民宿為核心，舉辦“暢遊京郊·北京鄉村旅遊節”系列推廣活動。
“暢遊京郊北京鄉村旅遊季”是促進文旅消費的重要舉措，北京市文化和旅遊局將在活市場、扶主體、強推廣上打出一系列的組合拳，以“暢遊京郊”為龍頭，以精品民宿為核心，以新線路、新玩法、新體驗為突破，以貫穿全年的系列主題活動全力開啓北京“鄉村旅遊”建設新篇章。
此次啓動儀式發佈了北京第二批入選“全國鄉村旅遊重點村名錄”的23個鄉村名單，以及“重點鄉村遊”“精品遊”“京郊美食遊”和“紅色主題遊”四大主題40條京郊旅遊精品線路。
五大“民宿”主題系列活動
讓逛京郊、住民宿、微度假成為消費時尚
“暢遊京郊北京鄉村旅遊季”主要包括以下五大板塊：
一是推出《我的桃花源》大型文化旅遊體驗節目。從8月18日起，每週二21點50分在北京衞視頻道播放。節目播出同期還將舉辦網絡直播活動，打造各區網紅品牌，在線帶貨，推介各區康養、美食、農產品、景區景點等旅遊線路產品。
二是從8月到11月將舉行 “最美鄉村民宿”和“最有故事鄉村民宿主”線上評選活動，期間將邀請多位旅遊達人及網紅，通過抖音直播展示北京鄉村民宿旅遊資源。
三是從9月3日到7日的北京鄉村民宿展覽活動，組織重點鄉村民宿參加北京國際旅遊博覽會，舉辦鄉村精品民宿專題展覽，推介我市鄉村民宿資源，並推出超值優惠促消費活動。
四是11月舉行的“北京市首屆鄉村民宿大會”，集中展示我市鄉村民宿發展成果，舉辦鄉村民宿行業論壇等。
五是12月推出的“京郊過大年”系列主題活動，發佈京郊各區春節鄉村民俗文化活動，重點推介期間廟會、年貨、美食、民俗、冰雪、温泉等主題活動及鄉村民宿精品旅遊線路，鼓勵市民到京郊“住民宿、享民俗、過大年”。
除此之外，由京郊各區文化和旅遊局陸續推出的懷柔區滿族文化旅遊節、延慶區音樂節、大興區採育葡萄旅遊文化節等30多個特色主題活動，也是“暢遊京郊·北京鄉村旅遊季”的重要部分，為市民“暢遊京郊”增添更多精彩體驗。我們也期待通過這場“月度有亮點、區域有主題、各方有福利”的“暢遊京郊北京鄉村旅遊季”，對“暢遊京郊”品牌的持續大力推廣，讓“逛京郊”成為京城市民的出遊首選，讓“住民宿”成為旅居生活的品質象徵，讓“微度假”成為融入生活方式的消費時尚。
新體驗、新品牌、新市場：北京鄉村旅遊
升級開新篇
作為北京消費季的重要組成板塊，今年的“暢遊京郊”系列品牌活動將主打“三個新”：
一是做優新體驗。《我的桃花源》文化旅遊體驗節目以直觀展現、生動講述、互動體驗為中心，深挖區域文化內涵，講好文旅融合故事；重啓2020首都市民系列文化活動，以公共文化品牌活動開啓鄉村旅遊體驗新空間，主客共享，居遊共建；用好傳播新方式，抖音直播、達人推薦、現場帶貨，網紅種草吸引消費新主力。
二是做強新品牌。“最美鄉村民宿”“最有故事鄉村民宿主”評選將集中推出一批展現當前北京民宿建設創意設計水準和運營管理服務品質的“經典範本”，北京鄉村民宿展覽活動將遴選一批重點鄉村民宿作為代表進入服貿會旅博會板塊，對外展示北京民宿發展成果。北京市首屆鄉村民宿大會的民宿行業論壇將發出民宿發展的“北京聲音”，推動行業專業化、標準化、品質化發展。
三是拓展新市場。“暢遊京郊”將通過活動舉辦拓展鄉村旅遊消費的三個“新市場”，第一是市民周邊微度假消費市場，活動以精品民宿推薦為核心，讓市民從京郊遊的當日往返變為鄉村度假深度體驗，提升過夜率，增加消費含金量；第二是傳統節慶旅遊消費市場，擬推出的“京郊過大年”系列主題活動，將通過春節鄉村民俗特色文化活動，引導市民過節新時尚，到京郊“住民宿、享民俗、過大年”，做活節日旅遊消費新空間；第三是做大綜合服務消費市場，系列活動將以精品民宿為核心，綜合親子研學、觀光采摘、農事體驗、景區導遊等多品類服務，打造多業態融合創新的文旅消費綜合體，推動民宿華麗轉身，延長產業鏈，做深全業態。
這場貫穿全年、集成全域、惠及全民的“暢遊京郊·北京鄉村旅遊季”活動矩陣，將開啓北京鄉村旅遊升級建設新篇章。
從頂層設計完善服務體系
圍繞供給側推動鄉村文旅融合發展
經過多年鄉村旅遊發展實踐探索，北京已逐步形成“政策支撐，金融支持，項目推動，宣傳推介”鄉村旅遊發展思路，重點圍繞從頂層設計完善鄉村旅遊政策支撐體系、構建鄉村旅遊公共服務體系、搭建鄉村旅遊人才服務體系、強化品牌培育，形成鄉村旅遊營銷推廣體系幾個方面開展了卓有成效的工作。截至目前，我市共有32個全國重點鄉村旅遊村、34箇中國美麗休閒鄉村、21個國家休閒農業與鄉村旅遊示範點、274個星級民俗村、6042個星級民俗接待户。精品民宿品牌699家，對接社會資本50億元，盤活閒置農宅3000餘户。今年受新冠疫情影響，我市鄉村旅遊五一後逐步恢復。僅從五一小長假期間數據來看，鄉村旅遊異常火爆。五天鄉村旅遊接待遊客61.20萬人次，鄉村旅遊接待收入7500.88萬元。鄉村旅遊客房入住率達56%，其中鄉村精品民宿客房入住率達82%。
下一步，北京市文化和旅遊局將加快推進《關於促進鄉村民宿發展的指導意見》的實施，把發展鄉村精品民宿作為鄉村旅遊重點工作，圍繞優化消費新供給，持續推動鄉村文化旅遊融合發展，強化鄉村旅遊標準化建設，加強鄉村旅遊市場秩序監管和宣傳推廣工作。