今夏，位於河南省三門峽市湖濱區高廟鄉黃河岸邊的慕野星空營地，吸引着人們前來這裏打卡露營、消夏避暑。 孫 猛攝(人民圖片)
“中國城市居民興起露營熱。”英國《金融時報》6月20日刊文稱，疫情之下，那些本來習慣國際旅行的城市居民走向原野，由此催生一個蓬勃發展的豪華露營和户外運動行業。“時尚品牌、運動品牌和户外裝備零售商抓住了當前這股户外休閒潮流。”上海某諮詢公司總監施特菲·諾埃爾説。
“中國消費者在購物節期間大量購買科技產品和露營裝備。”新加坡《商業時報》6月20日刊文稱，中國的電商平台表示，在今年的“6·18”購物節期間，高端家電和露營裝備躋身最受中國消費者追捧的商品行列。不少電商平台還表示，在户外活動日益流行、尤其是越來越受城市居民歡迎等因素推動下，露營裝備和户外設備的銷量也在激增。
近年來，以精緻露營、户外運動、親子游樂為代表的户外休閒業態熱度居高不下。在疫情防控常態化的背景下，户外休閒運動熱潮(以下簡稱“户外熱”)逐步形成以短停留、高頻度、高關注、多玩法為特徵的微度假風潮。這種以國內休閒為主體、聯動國際户外消費風潮、拉動國內外休閒裝備供給並具有不斷升級特徵的新型消費，顯示了中國居民消費中潛藏的巨大動能。
户外熱的背後，有户外文化長期的潛滋暗長，有户外愛好者羣體的不斷增加，有供給端長時段的持續投入，有媒體的積極培育。這些積累形成一種特殊的化學反應，為公眾帶來了一種自由、隨性、綠色的生活狀態，由此一炮而紅。
户外熱折射出生活消費產業復甦發展的新動能。其一，户外熱反映出旺盛的市場需求。休閒方式的轉變表明，市場有尋求更新更美更好生活方式的需求，並能引發熱潮。户外熱的背後，是消費者能力、裝備、習慣的塑造和提升，是產業資源和能力的重新調適。這些變化將賦予旅遊和生活服務業新的內涵和生機。其二，户外熱展現了綠水青山轉化為金山銀山的現實路徑。户外休閒將每一處易達可達的好山好水好風景，轉化為了消費場景，正是“綠水青山就是金山銀山”的現實寫照。其三，户外熱帶來更高頻的消費模式。户外休閒的頻次遠遠高於傳統的旅遊度假，這就必然需要更有效的資源組織、更多變的營銷和運營、更緊密的與家庭的關聯，也必然會沉澱更有價值的資源、產生更多的運營和投資價值。其四，户外熱形成更緊密的上下產業鏈互動關係。户外休閒具有很強的拉動裝備銷售的作用，給户外裝備廠家帶來了巨大的發展機遇，產業上下游咬合更緊密，形成產業新的生態關係。其五，構成更深入的線上線下連接關係。線下活動迅速即時地轉化為線上營銷的“種草”內容，帶來更多的流量，並引導更進一步的線下消費，線上線下的消費內容都在此過程中螺旋式升級。其六，形成更有力的內容生成能力。野餐、户外體育、家庭活動、文化市集、文化展演等各種新的活動層出不窮地從户外休閒的平台上生長出來，形成巨大的拓展空間。
當然，户外休閒產業也面臨着不少挑戰。首先，衞生、安全、供水、垃圾處置、污水處理、防疫、消防、應急救援、接待等方面存在大量問題，特別是自發形成的户外休閒點存在諸多隱患；其次，產品深度不足，內容供給趨向平面化和同質化，往縱深引導的能力不足；第三，供給碎片化，專業化不足。
促進户外休閒更好地發展，一是需要深入研究户外熱所帶來的產業新邏輯，研判其高質量發展的內涵和外延，深化產業和公共服務；二是及時出台和落地行業標準，快速提升行業的專業運營能力和綜合治理能力，降低環境衝擊，實現可持續發展；三是加快發展高水平户外休閒產品，形成一批在國內外有影響力的户外休閒目的地和城市，推動形成專業化、數字化的服務平台，引領產業發展。
(本報記者 賈平凡採訪整理)