攜程度假農莊開啓文旅融合2.0模式 助力文化產業賦能鄉村振興

鄉村旅遊再迎政策利好。近日，國家六部門聯合印發《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》），從創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化、其他文化產業和文旅融合等八個重點領域賦能鄉村振興。

旅遊是文化的載體，文化是旅遊的靈魂。在《意見》出台的同時，攜程集團宣佈將以攜程度假農莊為載體，為落實文化產業賦能鄉村振興提供多維助力。這也標誌着攜程度假農莊進入文旅融合2.0模式。

8座高端度假農莊落子5省 加快探索文旅融合新模式

“文化引領、產業帶動”作為《意見》中四項基本原則之首，產業帶動對於賦能鄉村振興的重要性不言而喻。攜程集團董事局主席梁建章認為，鄉村旅遊是鄉村振興的一把金鑰匙，而高端住宿產品是影響鄉村旅遊高質量發展的核心問題。

2021年，攜程將鄉土文化與高端住宿產品有機融合，8座攜程度假農莊在安徽、湖南、河南、江西、新疆維吾爾自治區相繼落地。根據攜程“鄉村旅遊振興戰略”的規劃，到2025年底，攜程將累計打造10家標杆性質的鄉村度假農莊，規模化賦能100家鄉村度假農莊。

值得注意的是，這一時間節點，也與《意見》中“發展目標”規劃的時間點相吻合。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，規模化落地的攜程度假農莊將對於政策的落地起到一定的支撐作用，攜程度假農莊也將藉助政策的東風，加快探索文旅融合的新模式，助力鄉村旅遊駛入高質量發展的快車道。

豐富的自然景觀資源，高質量的硬件設施與服務，是攜程度假農莊共同特點，也與《意見》中“科學規劃、特色發展”原則中提出的提升規劃水平、設計品質、建設標準，防止盲目投入和低水平等要求不謀而合。

目前，攜程度假農莊主要分為自營和聯營兩種模式。2021年12月底開業的攜程度假農莊(河南安陽林州石板巖店），即採取自營模式，由攜程負責從0-1的選址、品質、內部設施、服務都會做到五星級標準；建築100%符合當地環保的要求與生態和諧。

攜程度假農莊（河南安陽林州石板巖店）

攜程度假農莊(河南安陽林州石板巖店），毗鄰國家5A級旅遊區——太行山大峽谷，擁有桃花谷，王相巖，仙霞谷瀑布，太行天路，百里畫廊等眾多景觀。不僅地理位置優越，交通條件也較為便利。高鐵五小時可達京、津、滬、寧、漢等城市。

今年以來，攜程度假農莊(河南安陽林州石板巖店）嘗試打造以鄉土文化和非遺文化為主線，公益、潮玩等多種元素疊加的休閒娛樂活動，活動分為日常活動、時令主題活動、定製活動，以及旅行線路和周邊產品等，既兼顧了親子家庭和不同年齡階段、消費層次用户的度假需求，同時也有助於推廣農耕文化和當地的土特產品，助力農民實現增收致富。

多維支撐文化產業賦能 標杆產品凸顯旅遊乘數效應

實際上，攜程度假農莊不僅成為攜程“鄉村旅遊振興”戰略的重要載體，在文化產業賦能鄉村振興的過程中，也將發揮出載體和乘數的作用。《意見》提出的演出產業賦能、音樂產業賦能、手工藝賦能等，已經在攜程度假農莊進行了落地實踐，並取得了一定的成績，由此也將為文化產業賦能鄉村振興提供多維度支撐。

2021年，熱門旅行綜藝《心動旅行》安徽六安金寨站，於攜程度假農莊（安徽金寨大灣店）取景拍攝。當期節目於10月6日播出，播出當日節目相關微博話題#原來馬也會禿# 喜提微博熱搜，騰訊視頻截至10月8日累計播放量2269.6萬次。

在深度挖掘當地文化的基礎上，攜程度假農莊（安徽金寨大灣店）目前也制定了一系列的活動規劃，包括將六安當地的非遺項目帶進農莊，聯合當地非遺傳承人研發了刺繡、剪紙、竹編等相關非遺體驗活動。另外，還基於當下流行的主題活動，為各類企業公司進行團隊活動策劃與設計。

攜程度假農莊（安徽金寨大灣店）住客製作的五穀畫

此外，對於《意見》提出的“建立匯聚各方人才的有效機制”，目前攜程也同樣以攜程度假農莊為依託，進行了積極探索。2021年10月，由金寨縣人民政府、攜程集團共同主辦的首期攜程鄉村振興學園金寨文旅民宿人才孵化營培訓活動成功舉行，活動旨在引入專業師資，通過線上與線下結合的方式培養當地民宿從業者，在孵化旅遊從業人才的同時，幫助當地民宿、農民增收。同時，提升文旅行業服務質量，帶動產業提質增效。

值得注意的是，依託攜程一站式旅遊服務平台，攜程度假農莊具備了顯著的乘數效應。數據顯示，有近5成的用户在預訂攜程度假農莊的同時，會預訂火車票或機票——這意味着農莊吸引了大量的異地出行用户，並在當地產生了更多的新增消費：接近40%的用户，在預訂農莊的同時會預訂周邊的景區門票。攜程度假農莊還大量吸納當地村民就業，人均工資較當地平均工資水平最高上漲超過60%。

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