十年前的“過氣”表情包，NFT賣了一個億？

對於關注NFT領域的中文圈投資者來説，上週日是備受震撼的一天。

根據Opensea數據顯示，1月16日當天，X Rabbits Club（冷兔）系列NFT 24小時交易量達到3,550 ETH（以太坊），實時交易量曾一度超過Sandbox和BAYC（無聊猿）位列榜單第一，地板價達到1.08 ETH。

*地板價：一個NFT系列中單個NFT的最低商品價格。

3,550 ETH，按當日以太坊價格，摺合約1,260萬美元，即8,000萬人民幣。

截至目前，XRC系列總交易量已累計達6,258 ETH，約合1.2億人民幣。

此前周杰倫旗下的潮牌Phanta Bear（幻影熊）交易量雖然也曾單日突破4,000 ETH，但冷兔在沒有名人明星加持的情況下取得這個成績，表現也是相當炸。

一、所以，“冷兔”是什麼

看看下圖也許會勾起你的一些回憶……

冷兔最早起源於豆瓣的冷組, 創始人易水寒（原名易小天）從大學時就在思考如何創作笑話，促使他創建了“我們愛講冷笑話”網站。

網站運營到2010年，畢業後的易水寒趕上了Web2.0的大潮。當時微博剛剛興起，憑藉多年積累的“笑話”，頂着粉色兔子頭像的 @我們愛講冷笑話 @冷兔 等搞笑內容賬號，在微博上逐漸積累了近千萬粉絲關注。

自此冷兔開始其兔子形象的迭代，易水寒也開啓了IP運營商業化之路。

來到2012年，中國互聯網進入微信時代。幾年時間「冷兔」「冷笑話」「冷兔小行星」等幾個公眾號粉絲數量也分別達到幾百萬。

與此同時，為了讓冷兔形象得到更多的曝光，易水寒從2010年開始做冷兔表情，直至今日，冷兔100多套的微信表情包，全網總下載量約8億次，發送量達150億次。

易水寒自稱品牌成立十年，冷兔的全網粉絲已超過6500萬。

這不是一個小數字，但冷兔畢竟已經是一個超過10年的“過氣”IP，在當下各種新表情包IP層出不窮的情況下，為什麼是它，能率先在NFT界殺出一條血路？

純粹出於好奇心，本喵對易水寒近兩個月的推特進行了詳細觀測，現在來為你覆盤一番。

二、回顧冷兔NFT運營的這兩個月

2021年11月25日，易水寒的一條關於對“元宇宙”的表態是一個節點。

在這天之前，易水寒像一個普通的中文圈推特用户一樣，轉轉有趣的視頻、圖片、動態，其在推特上可以説並不活躍。

而就在這天，易水寒還po出了一組“虎頭冷兔”圖，並配以 #NFT的話題標籤。

而他也分享了自己對的NFT的認知：“如果光看圖片不看club不看背後的運營，那麼真的就成了賣圖片的了。“

之後，11月29日他又表達了對Web3.0概念的認同。

可以看出易水寒已經開始為其冷兔NFT項目鋪墊和預熱。

12月15日這天，易水寒第一次明確地提出要做“真正的中國項目”，並首次公開了冷兔官方推特賬號，以及即將上線的Discord社羣。

他在推特上豪氣放話：“這一次，我要讓外國人知道什麼是真正的中國項目，不管設計還是CX，做出有趣的東西和事情出來。”

從12月16日正式開放Discord社羣，羣內成員以每天上千人的速度增加。當天破3000，一週破2萬，直至1月14日公佈預售計劃，羣內成員已接近8萬。

回顧其Discord運營歷程，從拉新引流、到開放白名單、再到用户二創，其團隊對DAO的運作成熟度肉眼可見。

在這一個月裏，除了初期與中文幣圈KOL頻繁互動外，後半月冷兔與各NFT市場平台合作了近10場路演、空投、問答。

對NFT玩家最關心的問題，易水寒場場上麥來為用户做解答。從用户評論的反饋來看，對其表達的計劃和策略和專業比較認可。

一切都表明冷兔不是倉促入局，是有備而來。他甚至提到，“某種程度上，team為這件事準備了10年。”

1月16日，冷兔在多平台開放預售瞬間引爆NFT市場，當日峯值超過無聊猿（BAYC），地板價最高翻了30倍，這個成績讓入手的玩家狂喜，也讓沒買到的玩家後悔不已。

三、NFT是表情包IP 的新出路

從易水寒兩個月推特發佈的內容來看，其對元宇宙、Web3全新領域保持有強烈的好奇心，展現出的是一個IP運營者對NFT運營玩法的快速掌握。

目前冷兔團隊已經推出了後續的運營計劃，包括相關周邊，與其他NFT品牌的聯名，以及通過遊戲進軍元宇宙…..

尚不去猜測其能否持續地烙好自己畫的大餅，但其靠敏鋭的嗅覺已經吃到了新市場的第一口螃蟹。

在預售開啓的前一天，易水寒在其公佈開售定價的推特下面自己回覆了10多條，極其感性地回顧了all in NFT的心路歷程。

其中有一條至今仍是他的置頂推文：

“為何定價 Ξ0.0502，先説結論：502是我剛開始來北京租的第一間屋子的房間號。”

編者注：Ξ是加密貨幣以太坊單位符號

這間屋子是三環附近的老破小，5層沒有電梯，快遞都不願意送上樓的那種。他回憶説，走到地鐵要20分鐘，不管去哪兒面試，都一定要至少提前一個小時。

他還表示，自己的初心其實是 “Be proud of being Chinese, actually every race should be proud of themselves.”

易水寒説：“從Web2走向Web3這件事本身就是全球都在探索的，XRC不會編故事，我們只是用“自己”去敍事而已——在有限的規則下把自己作為例子，走出一條路給兩個世界的人看，同時證明華人還有好項目和認真做事的人，這就夠了。”

本喵也有幸聯絡到了一位NFT圈玩家，也是拿到兩隻“兔子”白名單（購買）資格的買家用户，詢問了一番其對冷兔團隊運營活動的感受。

“一般，打6分吧。” “ 其他全靠拉人頭和水羣的一律不及格。”

可以看出玩家眼裏，也許“冷兔”目前的故事只能算及格，而對於誰是在“玩票”，心裏也有了一杆秤。

現在的NFT領域，受制於NFT商品的實用價值，以及魚龍混雜的“藝術品”質量，市場認可度有限，吸引到的大多是投機者。

在技術、平台、規則都還沒有完備的市場環境下，IP運營者率先嚐到了資本的甜頭。隨着一陣大風，猴、熊、兔子全都飛上了天。

很多人也許看不懂當今的NFT市場，但這隻十年老兔子的爆火，已經在向市場表明：

在Web3和元宇宙到來的時代，IP的價值和玩法都正在被重新定義。

對IP運營者來説講“新故事”的時機又來了，而沒變的是消費者永遠只想聽“好故事”，能持續講出“好故事”才是IP長久生存的根基。

本文由 @元宇宙觀測 原創發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基於CC0協議。