1月14日，抖音聯合巨量算數、人民文旅發佈了《2020年抖音旅行創作者生態白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書從抖音多種維度的視頻數據，揭示了2020年中國旅遊行業的新變化。
2020年，疫情一度讓旅遊行業停擺，人們被迫居家隔離，親近自然、體驗風土人情成為奢望，而抖音以短視頻、直播的方式帶着用户開啓“雲旅行”。
白皮書顯示，2020年抖音旅行相關視頻中，自然風光內容佔比58%，人文景觀內容佔比42%，有關山川湖海的視頻數量以及播放量超過城市景觀。
在四川理塘小夥丁真的家鄉拍下一段高原風光，在麗江民宿記錄一次落日餘暉，抖音視頻打卡成為了一種新潮流。2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡視頻數達到7億，播放量超過萬億次。視頻打卡的流行，讓整個旅行過程都可以更直觀地呈現給潛在遊客。數據顯示，2019年11月至2020年11月近一年的時間裏，旅遊行業的各個環節都能被真實記錄，有關餐飲、景區的打卡視頻最多，佔比超66%。
除了短視頻打卡，直播也成為了大家雲旅遊的重要工具。根據白皮書相關數據顯示，與1月相比，2020年11月抖音旅行達人開播數增長了6倍，他們的直播場均漲粉也增加了528%，旅遊行業線上化進程加速。在抖音推出的“雲遊中國”項目中，數位旅行達人與景區官方共計開播55場，利用直播、短視頻的方式進行宣傳，經過“點亮18名樓”等各類話題的發酵，提高了黃鶴樓、岳陽樓等人文景觀的遊客數量。
抖音相關負責人表示：“文旅行業線上化過程中，抖音進一步打通短視頻、直播等渠道，不僅僅讓線下景區、旅行社等實際產業獲得了更多流量和關注，也將它們帶到了新的競技場，推動新的蜕變。”
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