“冰墩墩”走俏 國潮風勁吹

近日，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”屢屢衝上熱搜，引發線上線下搶購熱潮，令無數網友感嘆“一墩難求”。一時間，“冰墩墩”圈粉無數，在海內外吹起強勁國潮風，成為中國文化“出海”的“硬通貨”。

“一户一墩”的夢想彰顯了中國文化自信。“冰墩墩”以熊貓元素為原型，加入取自冰糖葫蘆的冰晶外殼，並與多種中國元素有機結合，最終幻化出憨態可掬、酷似宇航員的形象。“冰墩墩”能夠“集萬千寵愛於一身”成為新晉“頂流”，不僅源於北京冬奧會的流量加持，更在於其藴含的獨特中國文化內涵。無獨有偶，近年來，故宮博物館文創產品走紅網絡、部分國潮動漫電影實現票房和口碑“雙豐收”……顯然，中國文化元素已經成為既“漲粉”又“爆贊”的“流量密碼”，而這又與當代青年的文化認同感息息相關，彰顯了中國文化自信。

“一墩難求”的火爆折射出中國文化創新。中國文化源遠流長、博大精深，擁有豐富的文化資源，是一座亟待開採的文化寶庫。創新是文化的本質特徵，是推動文化繁榮發展、提高國家文化軟實力的不竭動力。創新不僅關係到文化的傳承和發展，還關係到國家的興衰和民族的未來。但文化創新不是簡單的複製粘貼，更不是機械的生搬硬套，而是要深入瞭解中國文化的精神內涵，用更通俗、更現代的方式在世界舞台演繹中國故事。伴隨中國經濟的騰飛，我國文化創新能力也大幅提升，“冰墩墩”的走俏便中國文化創新能力提升的縮影。

“全球圈粉”的盛況見證着中國文化出海。近年來，受益於移動互聯網的快速發展，我國文化產業規模迅速增長，越來越多中國文化產品開始進入國際市場，中國文化在全球的“能見度”也不斷提升。在日趨複雜的國際環境下，文化“出海”也成為建設文化強國、增強國家文化軟實力的必經之路，是內聚人心、外展形象的重要抓手，在新的時代背景下具有更重要的意義。“冰墩墩”以其活潑的形象、深厚的底藴、特有的魅力為全球“粉絲”打開了一扇瞭解中國文化的窗口，搭建了一座中國與世界對話的橋樑，成為中國文化“出海”的成功典範。

弄潮兒向濤頭立，風起正是揚帆時。當前，中國日益走近世界舞台中央，我們要持續挖掘中國文化元素，打造更多“冰墩墩”式的文化“出海”“硬通貨”。在國際大舞台上，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，全面提高國家文化軟實力和中華文化影響力。（玉平/文）