李信馬 | 文
“夢裏秦淮，漫看淡煙流瓦，火明樓榭。”
2019年，正月十五秦淮燈會，國家首批非物質文化遺產——南京夫子廟的秦淮風光帶，被實景植入到了遊戲中。在《誅仙》手遊裏，玩家們不用去到南京夫子廟，就能在遊戲裏賞秦淮花燈，而這些花燈可不簡單，全程監製花燈和道具創作的，正是非物質文化遺產秦淮花燈的第四代傳承人。傳統的建築，唯美的花燈，玩家們乘坐畫舫泛舟秦淮河，彷彿穿越千年回到了古代。
這是完美世界與傳統行業一次破壁式的創新聯動，既為景區帶來了年輕用户的曝光量和客流量，也用遊戲讓傳統文化鮮活起來。四川完美世界文化創意有限公司總經理張瑞告訴DoNews，這次嘗試在當年獲得了很多文旅類的獎項，直到現在也是頗具創意的，不少傳統景區也找到他們希望進行這一形式的合作。另一方面，非遺傳承的文化也得到了保護，目前不少非遺傳承人的年紀較大，這樣的合作形式不僅給他們帶來了額外收入，而且也讓傳統文化得到了年輕人們的關注。
在6月28日的元宇宙創新論壇，張瑞帶來了題為《推進數實融合CityGame 開創城市文旅新業態》的演講，探討了在數字文化領域，如何推進數字經濟和實體經濟的深度融合。
從IP授權到元宇宙
文化對人的影響是潛移默化和深遠持久的，尼爾·斯蒂芬森二十年前的小説《雪崩》，如同蝴蝶扇動的翅膀，激起了今天元宇宙的浪潮，而年輕時的南方姑娘張瑞，看過趙寶剛執導的電視劇《奮鬥》，就執着於來到北京闖蕩。在完美世界的11年中，張瑞最初做遊戲運營的崗位，之後轉向IP對外授權，包括遊戲的跨界合作和聯名等業務。
據張瑞介紹，2015年被稱為“IP元年”，也是行業的一個轉折點，整個行業能做的事情一下子就多了起來，包括阿里、京東等平台，也成為完美世界聯名合作的對象，除此之外，這一年也迎來了VR、AR的第一波浪潮，出現了不少今天國內VR、AR的頭部企業。2018年，隨着技術的進步，文娛產業進入了發展的新階段，完美世界與南京夫子廟的合作就始於2018年底。到了2021年，元宇宙的概念出現並迅速走入現實，可以看到，這就是新的技術浪潮和行業厚積薄發共同推起的新高峯。
張瑞認為，很長一段時間裏，元宇宙只存在於科幻小説之中。元宇宙追求的虛實共生，是虛擬世界和現實世界互相影響和共存，用户可以在虛擬和真實當中來回穿越，數字空間也可以成為用户生活、工作、交流、協作的空間，這是兩棲生活。從技術的角度來看，真正發展元宇宙就需要解決沉浸感、低延時等各種各樣的問題，就要倒逼現實中的AR技術、VR技術、雲計算、5G、芯片等各種技術不斷進步，以解決元宇宙的經濟系統、文明、身份等問題。近些年，隨着各項技術的不斷實現，元宇宙的實現也有更多的可能。
對數字產業來説，元宇宙也帶來了很多積極促進的作用，除了推動軟硬件加速發展，還有打造體系社交、數字貨幣等新的規則，對互聯網來説是巨大的升級和躍遷。而以以內容孵化、內容研發為核心的完美世界，在元宇宙方面也做出了不少嘗試，並響應國家文旅融合數字化發展的號召，推出了全新的體驗方式或者説概念——“CityGame”。
什麼是“CityGame”？就是以數字化為核心，挖掘不同文化的元素和特質，在線下的實體實景空間，通過遊戲化、城市徒步、戲劇演繹等不同形式，打造的數實融合沉浸式文化體驗項目。特別是在後疫情時代，將景觀為核心的文旅1.0，進化到以內容體驗為核心的文旅2.0。
“CityGame”以故事和遊戲化的方式串聯不同的場景，結合物理空間，針對性地去原創一些故事內容，激發每個玩家的興趣，同時也會通過真人NPC、實景環境、手機的AR、LBS定位等功能，給予用户更沉浸式的體驗感，將商業空間、文化空間和公共空間有效無礙的連接起來，比如玩家通過某個任務來到咖啡店，尋找線索完成任務，可以完成和咖啡店綁定的特定互動，甚至是開啓隱藏任務。藉助線上數字空間的存在，可以給玩家更富有想象力的感官享受，也彌補了線下物理空間新鮮感不足的問題。此外，還可以通過故事的增減，數字空間內容的豐富，體驗形式的變動，來保持項目差異化的競爭力。
2021年，在無錫拈花灣，完美世界控股集團就融合了線上線下AR的技術，將整個景區升級為大型數實融合體驗空間，通過遊戲化和核心場景的設計形成了沉浸式的體驗，實現了數字時代下，旅遊目的地個性化、主題化的訴求。
（圖為北京市前門街道，完美世界控股集團數實融合沉浸式文化體驗項目“慢坐書局”）
元宇宙：從現實融合到虛擬共存
張瑞最早接觸元宇宙是在2021年，出於職業敏感性，她還特意去閲讀了《雪崩》的小説，並對元宇宙的概念進行了深入的探究。
現實生活中，無論是從技術應用還是內容呈現上，遊戲和元宇宙都有着極大的相似性，這也是元宇宙概念火爆後，不少遊戲公司的股票受到追捧的原因。元宇宙需要的身份、朋友、低延時、多元化、經濟系統、文明等必要的元素，也可以通過遊戲或者電競的方式，進行創新和探索，滿足玩家進入虛擬世界的需求。
不過，在張瑞看來，元宇宙的數字空間，未來不僅僅是一個遊戲化的場所，還會成為用户們交流、寫作、辦公甚至生活的所在，並創造屬於自己價值的載體。也因此，她認為未來人類的生活方式一定是“兩棲”的，既有現實世界，也有線上的社會文明。所以未來，以遊戲和電競為起點，人類最終會實現從現實到元宇宙的遷徙，從現實融合到虛擬共存，元宇宙是虛擬世界和現實交互具像化的表現。
具體來説，她認為元宇宙的特性分為四點：第一是社交，每個個體都有自己的獨立身份；第二是感官的沉浸性；第三是交互開放性，這也是兩界的破壁交融；第四是拓展性。
除了遊戲外，在一些文旅、消費等場景，元宇宙也有落地的空間，以及在內容載體、傳播方式、交互方式等方面的創新機會，這也是目前許多互聯網公司努力的方向。比如元宇宙所需要的普適性的設備，以及從底層架構到終端設備整體的迭代升級，這些過程需要更多科技公司的共同努力。
“我覺得元宇宙是跨產業融合的橋樑，現在整個市場都在渴望新的產品，用户也希望能有新的體驗。所以下一個新的互聯網的時代，就是元宇宙的時代。”張瑞告訴DoNews，數字空間和實體空間有各自不同的優勢，將這些優勢聯合起來，是完美世界控股集團進行數實融合和邁向元宇宙的方向和路徑之一。
本文源自iDoNews