封面新聞記者 吳雨佳
10月7日，阿里巴巴發佈《2022國慶消費趨勢觀察》。觀察顯示，今年國慶黃金週期間，在各地消費政策的鼓勵和數字平台的助力之下，線上線下湧現出本地化、更綠色和重體驗的高質量消費新趨勢。
“微度假”消費升温，民宿訂單是春節的三倍
遠方有美好，附近同樣也有。受疫情的不確定因素影響，不少人選擇小半徑出行，用“微度假”的方式放鬆身心。根據飛豬平台的數據顯示，今年國慶期間，周邊遊訂單量較春節增長超過80%。10月1日至5日，通過高德地圖選擇省內出遊人次最多的10個省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。
露營體驗再次刷屏朋友圈。平台上，國慶露營訂單量較節前增長1.3倍，“露營+飛盤”、“露營+騎行”、“露營+燒烤”、“露營+自然寫生”、“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。在天貓國際，進口運動户外用品、精緻露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機車頭盔等品類的銷量增長也十分顯著。
在短途遊的帶動下，精品鄉村民宿受到熱捧。國慶鄉村民宿訂單量是春節的3倍多，其中，寧波、萍鄉、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉村民宿表現亮眼。
夜間消費同樣煥發活力。國慶期間，餓了麼平台上的夜宵外賣實現同比兩位數增長。其中，農家菜夜宵訂單同比增長超過2倍，這背後離不開近郊民宿、郊野露營等度假新趨勢的助推。同時，夜宵來點“甜的”也成為年輕人假日放鬆的新需求。中西糕點、甜品奶茶等品類的餓了麼夜宵訂單量同比增長1倍以上。“熬夜搭檔”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長近1倍。
紅色旅遊的熱度依舊高漲不減，國慶紅色旅遊訂單量較春節增長超1.6倍，長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為熱門目的地。紅色旅遊也持續“圈粉”年輕人，飛豬數據顯示，來自00後的國慶紅色旅遊訂單量較春節增超4倍。
擁抱低碳生活，北上廣綠色出行“一騎絕塵”
近兩年，綠色低碳消費逐漸從新興理念變成千家萬户的主流選擇。在出行方面，今年國慶期間，除了一腳油門踩到底的自駕遊，越來越多的人選擇乘公交、地鐵、騎行、走路等綠色方式。10月1日至5日，高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用户數最多的3個城市分別是北京、上海、廣州。
今年國慶期間，綠色家電銷售同比穩定增長，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻的累計減碳量達到1.14萬噸。綠色家電消費最旺盛的5個城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長沙。此外，在跨境平台速賣通上，近一個月，低能耗“取暖電器“類產品在歐洲銷售額環比增長了300%，越來越多的全球消費者身體力行，讓地球更“綠”。
為高質量陪伴下單 低線城市海淘消費蓬勃
宅家過節，陪伴家人或寵物又是另一種悠閒選擇，也帶動了與“家”相關的消費需求升温。10月1日至5日，進口家居用品銷售額同比增長超50%，寵物零食銷售同比增長超200%，寵物服飾玩具等同比增長80%以上。今年國慶黃金週還恰逢重陽節，數據顯示，十一前夕，老人體檢消費同比增長八成。
觀影一直是放假的經典搭配。據燈塔專業版數據，截至10月7日9時44分，2022年國慶檔(10月1日-10月7日)總票房（含預售）突破14億 ，首日大盤2.67億，次日大盤2.75億，環比前一日上漲2.9%實現票房逆跌。國慶檔共有3部親子動畫新片上映，共計票房佔比7.7%，為2015年以來親子動畫類型新高。在優酷平台，國慶假期觀看人次同比增長近10%，移動端人均觀看時長增長18%。
隨着數字平台的技術創新升級，體驗型消費在近兩年成為新興消費方式。10月1日至5日，XR可穿戴設備的銷售金額同比增長330%；在淘寶直播平台上，通過達人直播和店鋪直播實現的食品銷量同比增長238%，生鮮類商品銷量同比增長196%，寵物類商品銷量同比增長180%。
數字平台也保證了進口消費需求得到滿足。國慶期間，保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進口户外用品等品類同比保持兩位數增長。過往出境遊熱門目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門。日本、泰國、韓國、馬來西亞等4小時飛行圈國家的商品佔據了大部分購物車；冰島護膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長最快。
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