從“五一”假期看消費變化：旅遊復甦 短途自駕遊受青睞

　　短途游回暖 旅遊需求加速釋放

　　這個“五一”假期，合肥市民王瑩瑩自己駕車帶着母親，先後暢遊了“合柴·1972”藝術園區、肥東橋頭集鎮“愛情隧道”、長臨河古街等合肥“網紅”景區景點。“市內旅遊既能休閒放鬆，又避免了長途跋涉的勞累，從家裏自駕前往景區最長只要1個多小時，十分方便。 ”王瑩瑩説。

　　從省文化和旅遊廳公佈的一組數據可以看出假期短途遊、周邊遊的熱度：5月1日至5日，全省累計接待遊客2044.35萬人次，在全國省區市中排名第三位，安徽遊客佔比達89.4%。 “目前，國內疫情防控進入常態化階段，境外疫情擴散蔓延勢頭還沒有得到有效遏制，安全出遊仍是遊客最為關注的問題。 ”安徽銀通假日國際旅行社有限公司總經理葛瑞莉認為，由於出境遊、跨省團隊遊尚未恢復，老百姓在長假期間又普遍擁有出遊意願，因此會青睞便利且相對安全的短途遊、周邊遊。

　　省文化和旅遊廳市場管理處處長楊龍説：“今年‘五一’是近12年以來首次放假5天。假日期間，全省天氣良好，非常適宜出遊。總體來看，人民羣眾受疫情影響的旅遊消費需求加速釋放，省內遊、自駕遊、家庭遊、鄉村遊成為主要旅遊方式，旅遊人均花費較清明節有所提高，旅遊經濟正在加快復甦。 ”

　　在防聚集、保平安的同時，為了增加人氣，不少景區推出優惠門票或舉辦特色活動。比如為感謝醫務工作者為抗擊疫情作出的貢獻，旅遊景區紛紛向全國醫務工作者(含港澳台地區)推出全年免除門票政策，包括黃山、九華山等11家5A級景區。嶽西縣天峽風景區市場營銷總監譚文星説：“由於現在省外旅遊市場尚未恢復，我們的營銷策略以周邊遊為主。線上和線下齊發力，舉辦杜鵑花文化節、航拍攝影大賽，持續集聚人氣。此外，還開通了嶽西縣內、潛山、太湖到景區的直通車。 ”

　　自駕遊升温 家庭旅遊成時尚

　　抽樣調查顯示，這個“五一”假期，安徽七成以上游客選擇自駕出遊，全省重點監測的25家景區停車場使用率達53.5%；家庭旅遊仍是主力，全省納入監測的400家民宿或農家樂接待的遊客中，家庭遊佔比近五成。楊龍説：“自駕遊並不是這個假期才紅火起來的。近年來，我省交通路網日益通達，居民汽車保有量持續提高，加上節假日實行高速免費通行政策，個性化更強、自由度更高的自駕遊備受青睞。尤其在疫情防控常態化條件下，自駕出遊避免了人羣接觸，安全係數更高，因而更能吸引遊客。 ”

　　為順應自駕遊、自由行發展的趨勢，近年來，我省每年都會規劃推出自駕遊線路，以公路為軸，串聯起江淮各地優質的旅遊資源。假日前夕，省委宣傳部、省文化和旅遊廳、省網信辦主辦“春遊江淮請您來”百家媒體旅遊推介活動，發佈了“十條自駕精品線路”，為全省自駕遊市場提前預熱。

　　“黃山218”串起黃山風景區、太平湖、宏村、西遞等精品景區；“皖江風景道”帶領遊客走進蕪湖方特、升金湖、馬仁奇峯，領略長江沿線的迷人風景；“大別山風景道”邀請遊客暢遊天堂寨、燕子河大峽谷、梅山水庫，欣賞皖西山水和人文風情；“皖北歷史文化之旅”將花戲樓、碭山黃河故道、壽縣古城串連成線，讓遊客感受皖北深厚的歷史底藴……從淮北到江南，從皖東到皖西，一條條精心規劃的自駕遊線路成為遊客帶着家人“打卡”的導覽圖。

　　除了傳統的旅遊景區，省內一些自駕營地、房車營地迎來接待高峯，空氣清新的鄉村旅遊點更是成為遊客近郊出行的首選，閤家出遊體驗農事、暢享户外遊樂變成假日旅遊新時尚。省文化和旅遊廳資源開發處負責人説：“近年來，我省各地知名景區不斷加大停車場建設力度，景區停車和交通擁堵得到一定程度緩解。近郊遊、鄉村遊的紅火，對鄉村旅遊景區基礎設施建設提出了新要求，解決停車難、行車難將成為未來提升鄉村旅遊品質的主攻方向。 ”

　　出境遊暫停 團隊旅遊待轉型

　　隨着短途遊、自駕游回暖升温，景區人氣指數逐漸升高，但是在疫情防控常態化條件下，出境遊、跨省團隊遊恢復經營還需要等待一段時間，旅行社的壓力仍然較大。葛瑞莉認為：“旅行社復工一般要在景區、餐飲、住宿等旅遊相關行業完全復工之後，預計到6月份才能恢復正常經營。連續幾個月沒有營業收入，還要承擔房租、人員工資等開支，整個行業都倍感壓力。 ”

　　“在疫情面前，我們行業暴露出問題和短板。”安徽萬達環球國際旅行社有限責任公司總經理徐華玉説，疫情期間，旅行社業內通過網絡銷售、共享員工、線上培訓等方式積極開展生產自救，但依然面臨很大的生存危機。文旅行業需要加快轉型發展和服務升級，延伸旅遊產業鏈，拓展更多的新業態、新產品。

　　安徽中青旅近期推出一系列“微旅行”產品，供自由行、自駕遊的家庭和遊客選擇。這些產品既有賞花遊、採茶遊，又有山水遊、養生遊，以九華山、天柱山、天堂寨等知名景區門票搭配優惠食宿套餐，都是安徽春季旅遊的優質特色項目。安徽中青旅市場部經理錢正武説：“在省內遊領域，遊客大多選擇自主出行，因此產品預訂不是很多，旅行社經營全面恢復還需要一定時日。 ”

　　受疫情衝擊最大的無疑是出境遊旅行社，因此一些旅行社不得不思考轉型。安徽騰達國際航空旅遊有限公司相關負責人説：“此次疫情也給了我們很大啓發，公司過去把雞蛋放進出境遊市場這一個籃子裏，因此遭受了慘重的損失。疫情之後，人們對旅遊服務品質的要求將進一步提升，我們正着手開發新產品，努力拓寬國內旅遊市場。 ”（安徽日報 張理想 ）