於正的第二樁抄襲官司剛剛開過庭。 3 月 14 日在橫店片場見到他時，他正拿個手機玩花椒直播，整個片場跑上跑下，就像什麼事也沒發生一樣。對抄襲採取不在乎的態度——對很多人來説，比抄襲本身還要讓人不能容忍。
花椒直播是當天早上他學會的一個新技能。這個時候他已經有 8 萬個粉絲和接近 15 萬個贊，觀看直播的 2 萬多人也只是在打聽新劇的情況以及發些“演員好帥”這樣的評論。他們似乎並不關注這其中的職業操守問題。
這可能從一個方面反應了一個問題：中國的節奏太快，很多人把這事忘了;或者電視劇市場太大，他們根本不知道這事，當然也有可能，大家一樣不在乎這個事，比如花椒直播，這一天他們乾脆用於正的照片做成了開屏的廣告。
這個廣告也説明這是一次市場的營銷合作。“直播還挺好玩的，還是很想通過一個 APP 把這部劇介紹出去。”於正對《好奇心日報》説。
於正新劇《半妖傾城》劇照
他們合作推廣的這部正在拍的劇叫《半妖傾城》。雖然名字裏帶個“妖”字，但無論是於正還是他的宣傳團隊都屢次三番地聲明這是一部科幻劇，劇中的妖是外星人，而之所以被稱為妖只是借用了清末民初的人們對於未知生物的一種稱呼。
有很多事可以不在乎，但國家廣電總局規定不許有“妖”，他們也要給“妖”找個能存在的理由。
《半妖傾城》講的是身為“妖”的女一號傾城和身為“人”的男一號明夏互相深愛着對方，但卻因為種族和身份的差異而無法在一起。官方給出的劇情梗概中寫着，“愛與恨，追與逃，人與妖再一次掀起一段驚人的傾城傳奇。”——其實本質上還是於正最拿手的虐戀故事，還是熟悉的於正的“配方”。
但這可能並不是一個現在討巧的劇本。
在經歷了幾年於正風格的火爆之後，現在不論是劇情還是主角們——想像力和畫風都已經發生了大變化：《琅琊榜》講的是政治權謀，《偽裝者》則是一部諜戰偶像劇，《盜墓筆記》應該算是魔幻劇，還有《太子妃升職記》和《上癮》中主打的是男穿女和同性戀這樣的元素。過去一年，是這些劇的天下。
《琅琊榜》劇照
很難説現在最受歡迎的題材究竟是哪一種，他們之間的差異太大了，都説現在年輕人有點難以捉摸。不過反正，瑪麗蘇虐戀已經不是市場上最熱門的題材了。
於正一開始否認《半妖傾城》是瑪麗蘇，因為他覺得女主角的性格並不是完美的。不過，説着説着他又發現在劇中，無論是男一號還是男二號都愛女主角愛得死去活來的，“反正都在為女一號辦事，其實也蠻瑪麗蘇的。”
5 年前，於正拿出自己的成名作《宮鎖心玉》，從此瑪麗蘇成為於正的一個標籤。
客觀地説，於正的《宮鎖心玉》算得上是近年來把年輕人招回到電視劇市場的始作甬者。看看那個時候最受歡迎的都是哪些電視劇吧：新《三國》、新《西遊記》、《金婚》、《我的團長我的團》、《婚姻保衞戰》以及《潛伏》……這些走經典路線或者是婆婆媽媽家長裏短的電視劇，他們最主要的收視人羣仍然是家庭用户。這意味着大部分坐在電視機前看劇都不會是年輕人。
《宮》劇照
專注年輕市場的好處是可以不斷挖掘出新的電視劇種類，壞處也十分明顯：口味變化太快。
結果就是於正的瑪麗蘇很快就落伍了。
過去一年，雖然幾部他擔綱製片人的劇也在播出，只不過反響一般：《雲中歌》雖然有 Angelababy (楊穎)，但是首播收視率還不到 1 ，之後更是一路下跌。《班淑傳奇》的首播平台放在了深圳的地面台和 CCTV8 ，也沒有重現當年《宮》系列的輝煌。
於正有自己的一套解釋。“我覺得《班淑傳奇》反響特別好，給騰訊賺了那麼多錢，反響還不好啊。口碑也很好啊，只是平台原因，所以收視率沒那麼高。”
至於《雲中歌》，他沒有正面回應，但他説一般他選用大咖的劇表現都不太好。“有些劇本其實拿給我，我是不太滿意的，不打動我，所以我會找明星來演。不自信嘛。”
《雲中歌》劇照
嘴硬歸嘴硬，於正也不是對形勢完全無動於衷。他説起《半妖傾城》時會説它和《太陽的後裔》很像，都是在愛情中男女主角表現得一樣強勢。
然後，也試着加了一點“腐”——雖然他對如今影視劇裏的各種同性曖昧總是保持一種排斥態度，他覺得“兩個男生在那親並不很美”。“太子妃火了以後，也迫使我去看耽美小説了。”
於是未來在《半妖傾城》中你還是會看到這樣一場戲：兩個男性角色坐在一個小木桶當中互相擦藥的場景。“但是我們的劇組都太直了，他們花了一百多萬搭了一個大浴池。兩個演員也太直了，直接演成了兄弟情。”
不喜歡。但還是得加，因為市場。
《半妖傾城》劇照
競爭對手更強大了。2016 年正在籌拍的題材更是五花八門，當年拍《射鵰英雄傳》的執行導演鞠覺亮的新劇分別是玄幻題材的《誅仙》以及郭敬明的魔幻小説《幻城》。從山東影視劇製作中心走出來的製片人侯鴻亮和企鵝影業合作的新劇是《鬼吹燈》。做完了《花千骨》的唐麗君則去改編了一本耽美小説《重生之名流巨星》。
電視劇的投資越來越大，《花千骨》投資 1 個億，《琅琊榜》投資 1.1 億，於正説《半妖傾城》的投資達到 1.3 億。這看起來都是錢的競爭，但問題是現在的影視行業並不缺錢，有錢也難以形成競爭優勢。
於正想拿回更多的電視劇的市場份額，競爭工具和提升路徑其實並不是很多。
做營銷的差異也不大，只要片方能夠把劇賣給某家視頻網站，他們就會盡心盡力地去做宣傳。在這方面，視頻網站更懂得如何煽動年輕人。
至於內容上，最流行的就是炒 CP，尤其是男男 CP 。於正説：“《琅琊榜》、《偽裝者》其實都是耽美向的，極具女性向的小説。”
在沒有什麼差異化競爭手段的情況下，市場大部分的注意力都集中到了 IP 這件事情上。道理很簡單，一個 IP 本身就有足夠的粉絲基礎，拍出來更保險一點。我們上面提到的那些 2016 年的大製作電視劇都有一本原著小説在後面撐腰。
《幻城》劇照
於正對 IP 還是有些自信的。
一方面從他為《半妖傾城》這個 IP 開出的龐大計劃中可以看出來：6 月 30 日《半妖傾城》就會正式播出，第二季則被安排到了明年寒假。大電影將於明年 5 月正式開拍，第三季也已經開始了籌備。在這一切之前，《半妖傾城》漫畫也已經畫好了，就等着發佈這部漫畫的平台正式宣佈了。
唯一還沒有落實的就是遊戲了。“現在(電視劇改編的)遊戲都像是換皮遊戲，我自己都覺得不好玩，我希望遊戲能是度身定做的，而不是撈一筆快錢。”於正告訴《好奇心日報》。這倒也不是於正在矯情。《半妖傾城》的整個開發期長達兩年，遊戲做不好還真的是會砸招牌的。
另一方面，不要忘了於正的編劇出身。“比起做製片人，我還是更喜歡創作。如果我自己有時間的話，還是想自己寫劇本來拍。”於正説他還是更喜歡原創，想要趁着有精力、有夢想、年紀還不太大的時候再繼續創作一些能和年輕人接軌的東西。
但這恰好是於正的軟肋。去年 12 月底，瓊瑤起訴於正《宮鎖連城》抄襲自己的《梅花烙》一案正式宣判，於正敗訴被判賠償瓊瑤 500 萬人民幣。就在於正接受《好奇心日報》的專訪後的第三天，於正的《美人制造》被起訴抄襲周浩暉的《邪惡催眠師》一案也正式開庭。
於正對此一向都是不認賬的。在被判抄襲瓊瑤之後，於正工作室發佈聲明稱：“對這一判決結果，我們深感遺憾!我們會執行二審判決，更會從此事中吸取教訓，更深刻地理解法律，為旗下的創作者提供安全的法律環境，使他們得以安心創作，以給社會提供更優秀的文藝作品。”
相比之下，2014 年於正剛被起訴時，他的反應還要更加強硬和激烈：汲取他人的創作進行“再創造”和“借鑑”，不是問題。於正覺得自己是特別無辜的受害者，是前輩在打壓比自己更有創造力的年輕人。
就連這一次還沒有開播的《半妖傾城》也招來了一些爭議。外星人的設定被一些網友吐槽為抄襲了《來自星星的你》。百度百科上《半妖傾城》的詞條也一度寫着是根據墨白千九同名小説改編——於正很憤慨地糾正了這種説法。“不知道為什麼百度百科這麼寫，我去看了那個小説，那個作者可能是看了我們的劇情梗概自己在那寫着玩的，和我們沒有任何關係。”
《半妖傾城》片方此後向《好奇心日報》確認，這是片方的一個 IP 合作，授權小説閲盡網站和墨白千九將原劇改編為小説，百度百科的詞條也做了相應的修改。
瑪麗蘇虐戀的風潮仍然能夠在中國的電視劇市場中佔到一席之地，那些被他培養起來的瑪麗蘇受眾即使是不再那麼主流，也還是能夠支撐於正和他的公司。
但相比於整個市場中那些財大氣粗的 BAT 們，於正的工作室規模的公司即使把 IP 用足，可能也只是一個小角色。如果不能像當初異軍突起時在題材上佔據先機，他的勝算並不多。
題材?在一個小時的採訪中，他無數次地對流行表達了排斥的態度：耽美和同性戀“在價值觀上有偏差”、男性向的熱血玄幻題材並不會受市場歡迎……對於正和他的公司來説，這可不是什麼好兆頭。
於正在接受《好奇心日報》採訪之前，不斷地為他正在進行的花椒直播操着心。他對《好奇心日報》説，“新鮮東西我還是挺願意嘗試的，其實我很接地氣的。”