新民快評｜“川沙妲己”，上頭下頭？

有着毛茸茸大耳朵、粉色皮膚、藍色大眼睛的迪士尼新晉人偶玲娜貝兒屢上熱搜，火爆背後折射出的是一種二次元虛擬偶像的粉圈文化。

圖説：玲娜貝兒 東方IC

9月29日在上海迪士尼樂園亮相以來，這隻粉色狐狸就成了熱搜常客。截至發稿，玲娜貝兒已經登上了近百次微博熱搜，超話閲讀量已達到6.5億，待遇堪比一線明星。

區別於有影視作品傍身的米老鼠等經典IP，玲娜貝兒是一個由迪士尼樂園直接推出的新IP，她的本身是沒有相關動畫片呈現的。正是這種空洞成就了玲娜貝兒——千人千面，玲娜貝兒是一個被粉絲、扮演者和迪士尼三方共同養成的“虛擬頂流”。跺腳、捶牆、撒嬌、捂臉，當人偶這些小動作被製成表情包，並配上各種解説，玲娜貝兒的形象從平面趨於立體。

被稱為“川沙妲己”，偶像化運營是玲娜貝兒與消費者交互的特有方式。但偶像化運營必然伴隨着異化消費和狂歡儀式，夾雜着粉絲羣體內部的衝突和交融，這樣的傳播走向和效果註定難以控制。玲娜貝兒也因此被粉圈文化所吞噬，迎來“飯圈不可承受之重”。

出道3個月後，玲娜貝兒的粉絲已經分裂成了“不共戴天”的兩派。一派是“狐狸粉”，忠實於玲娜貝兒的整體形象；一派是“內膽粉”，粉的是玲娜貝兒背後不同的扮演者。“拉踩引戰”“上頭下頭”背後，我們不難發現，玲娜貝兒的粉絲已經呈現出飯圈化的諸多特點：社羣化、組織化、排他化，“唯粉”“媽媽粉”齊全，粉絲肯花錢買周邊……

人偶小小的一個舉動就會在網絡上掀起罵戰，這其實和流量明星是一個道理——沒有熱情奔赴的狂熱喜愛，又哪來跌落谷底的失望透頂？只是，“飯圈”文化帶給玲娜貝兒的，除了超高人氣，還有無休止的爭議；而帶給遊客的，除了温暖治癒，還有超長的排隊時間和炒成天價的周邊。

對於粉絲而言，脱離了遊樂園的特定環境，還是要回歸現實的。入戲太過、混淆虛實，就會產生所謂“偶像崩塌”的落差。玲娜貝兒下頭的背後，其實就是這個原因。

厲苒苒/文