大河報·豫視頻記者 王永璐
暖暖春風，春意萌生，一年一度的“女神節”，“她”來了！辣媽遊、閨蜜遊、多孩遊、銀髮遊……近年來，旅遊市場、產品在不斷貼近新時代女性消費理念，滿足“她經濟”消費需求，“她經濟”市場氛圍年年火熱。
據攜程發佈《2022“她旅途”消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2021年女性在旅遊上的人均花費高於男性33%，直播訂單中女性下單佔比為62%。花得多、買得多、省得多是當代女性的旅遊消費三大特點。隨着新一線城市的崛起，女性用户人均旅遊消費增幅超過一線城市。同時，新的生育政策背景下“多孩旅遊”訂單增長超二成。有趣的是，在一個人説走就走的旅行中，户外女性也增長了50%……
聚焦河南辣媽，遛娃最喜歡去的景區有：銀基動物王國、鄭州方特歡樂世界、周口野生動物園等。而閨蜜遊更喜歡踏青賞花、網紅打卡等，在她們心目中，新鄉寶泉鬱金香、秋溝桃花、古柏渡櫻花是她們理想拍照遊玩之地。
辣媽“女神”：“雙減”後研學遊升温，“多孩旅遊”訂單上漲
近幾年研學旅遊在辣媽羣體中走俏，尤其是“雙減”政策實施後，辣媽的精力投入到孩子的素質教育和興趣培養上。
有數據顯示，2021年，通過旅遊平台報名研學遊的訂單量實現雙位數增長，女性是研學旅遊主要預訂羣體。辣媽更加關注孩子的興趣培養和眼界拓展，2021年親子户外活動、夏令營、科學探索、房車體驗等研學產品最受辣媽歡迎。
同時，隨着“三孩政策”全面放開，多孩家庭逐漸加入旅遊出行大軍。報告顯示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅遊訂單同比上漲22%，多孩訂單女性下單比例高達六成。多孩家庭既喜歡玩樂園，也喜歡逛古蹟。最喜歡去的景區有：上海迪士尼度假區、成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園、北京環球度假區、八達嶺長城等，在河南辣媽遛娃最喜歡去的景區有：新鄉寶泉、銀基動物王國、鄭州方特歡樂世界、周口野生動物園等。
颯爽“女神”：“姐妹淘”户外遊增長76%
當代“女神”精緻的生活和自由的靈魂，塑造了更加灑脱、颯爽的旅行。曾經以男性為主力軍的户外旅遊逐漸被女性接棒，2021年，攜程等平台露營用户女性佔比近50%，徒步遊客女性佔比也達到了45%，大有超越男性遊客的市場潛力。
近日，正值新鄉寶泉鬱金香踏青賞花節，3月5日~6日，週末單日接待遊客量近3萬人，多以家庭遊為主，而週一至週五的入園遊客相比周末雖然少了一些，但是女性羣體明顯增加，春季裏，女性相比男性更喜歡踏青賞花、打卡拍照，主要是閨蜜遊、同學遊、情侶遊和銀髮族。《報告》顯示，2021年綁定閨蜜參加户外旅遊的女性同比上漲76%，獨自報名户外旅遊的妹子增加50%。
老來俏：“銀髮遊”女用户鍾愛團隊遊
疫情防控常態化之後，以“阿姨、媽媽”為代表的老來俏一族逐漸轉移為自由行旅遊模式。《報告》顯示，2021年50、60後女性用户，在時間自由、金錢自由的前提下，終於實現了旅行自由，其中，從預訂機票的數量來看，2021年較2020年實現了兩位數增長，精通互聯網的阿姨、媽媽喜歡結伴而行，在國內飛來飛去。
據鄭州旅行社工作人員表示，近年來，受限於疫情的影響，跨省團隊遊反反覆覆的暫停，旅行社的團隊遊越加傾向於省內遊、周邊遊，客流羣體也從曾經的大眾消費，轉變為銀髮族為主要羣體。銀髮族旅行有幾個特點：要求省心、省事，對景色要求較高，對吃住行要求沒有太大要求。目前，省內遊團隊中，“銀髮族”佔比達到近七成，且隨着旅遊的回暖，“銀髮族”團隊遊市場潛力還有上升空間。
《報告》顯示，隨着社會對女性的關注，以及女性地位的提升，家庭旅行的事女性越來越説了算。其中，超六成家庭旅行度假是由女性主導，無論是目的地、預算和行程安排，女性都發揮着關鍵的主導作用。
鄭州趙女士告訴大河報·豫視頻記者，她每年都會給自己和家人安排一場説走就走的旅行，她會在出行前積攢旅遊資金、查看攻略、預訂酒店等，在旅遊出行的決策上，家庭地位逐漸凸顯。她還表示，2022年，她已經提前三個月做好了前往青海、張掖、東台吉乃爾湖的自駕出遊攻略，計劃在今年6月帶薪休假前往。據悉，2021年，攜程平台上女性用户人均旅遊訂單較2020年增長11%。
此外，隨着女性教育、收入水平提高帶來的消費意識崛起，促使女性更加註重生活質量與品位。《報告》表明，女性旅遊更捨得花錢，2021年女性為旅遊支付的人均花費高於男性33%。其中，女性愛旅遊也愛購物，到免税店、奧特萊斯、一線品牌店購物，最愛買珠寶配飾、包包、腕錶和服飾等商品，人均購物花費達3萬元。
女性旅遊不僅捨得花，而且追求花得值。隨着去年直播電商的興起，女性旅遊消費從線下走到線上，看直播、種草、囤貨等，女性通過直播的形式購買旅遊產品的訂單遠高於男性。而且，女性也很喜歡參加旅遊促銷活動，據攜程發佈數據顯示，2021年節令營銷活動中，女性下單佔比達到61%，最喜歡團購、門票和美食類產品，囤旅遊產品的女用户同比增長20%。
女性旅遊消費榜單：鄭州等新一線城市女性發力
根據《“她旅途”消費報告》分析，2021年除了北上廣女性依然是當之無愧的旅遊消費第一戰力之外，從花費增長幅度來看，鄂寧陝三省女性旅遊消費潛力巨大。報告顯示，女性旅遊人均消費最高的10個省市是：上海、北京、廣東、浙江、天津、江蘇、遼寧、福建、海南、四川。
同時，《報告》還表明，2021年，鄭州、成都、西安等新一線城市女性用户旅遊消費增長迅猛，消費總額同比增長30%、已達到一線城市的65%，且人均旅遊消費增幅位居第一，預計未來將逐漸與一線城市看齊。2021年，女性旅遊人均消費增幅排序為：新一線城市、五線城市、四線城市、三線城市、二線城市、一線城市。
業內人士表示，隨着越來越多的女性在旅途中找到自己、發掘自己。不論是二胎三胎的辣媽，還是永遠在路上的獨立女性，女性在旅遊市場中的地位越來越凸顯。未來，隨着旅遊的逐漸回暖，開展更多關於女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行產品和服務，為女性旅遊提供更貼心的服務保障，將會成為各大旅遊企業重點關注的問題。
來源：大河報·豫視頻 編輯：張超