2022年是國內旅遊行業的轉型之年，隨着市場的變化出現了很多網紅新現象，在世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長魏小安看來，研究網紅景點核心，就是要研究如何創新的問題，比如怎麼設計，怎麼從網紅到“長紅”，把流量轉化為“留量”。
世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長魏小安。圖/受訪者提供
新京報：這幾年國內旅遊市場發生了較大變化，出現了一些網紅新業態，比如露營、飛盤、槳板等都非常火爆，你怎麼看待？
魏小安：嚴格地説，這些只是旅遊市場的新現象，而不是新業態。因為，這些早在十幾年前就有了，只不過隨着市場需求的變化，這兩年火爆起來。那麼這些新興旅遊休閒現象能否持續火爆？我的看法是可以持續，但不會永遠火爆。“持續”是市場的一個正常行為，有需求就有供給。比如，這兩年京郊旅遊火爆了。過去北京人休閒度假通常會去外地甚至是出國。這兩年因為疫情原因，北京消費者開始深度“玩北京”，他們這才發現“原來北京郊區也蠻好玩的”。未來，京郊遊仍會持續，但不可能永遠火爆，這是違背市場規律的。如果這些新玩法能形成一個比較有持續性的需求，就很令人滿意了。所以説，很多網紅休閒旅遊只是一種市場現象，如果沒有一定量級的規模化產品，就未必能夠真正代表未來。
新京報：你對很多人“種草”的網紅景點持什麼態度？圍繞網紅景點的開發和監管，有什麼建議？
魏小安：網紅景點分兩種情況，一是老景點翻新，國內很多景點紛紛增加玻璃棧道、蹦極等項目；二是大家沒發現的新地兒，這個是文旅部正在整治的，屬於無照經營。在我看來，這兩種網紅景點的生命力都不長久，比如每個景點都設有網紅玻璃棧道，對遊客還有吸引力嗎？研究網紅景點核心，就是要研究如何創新的問題，比如怎麼設計，怎麼從網紅到“長紅”，把流量轉化為“留量”。
説到那些“無照經營”的網紅景點，其實就是野玩。野玩也不是新現象，早在20世紀70年代就有了，那時沒有網絡，只在小眾圈子裏流行。追求野玩不是壞事，遊客有需求，政府要做的就是確保安全。二十多年來，中國景區已經有了很大提升，硬件在全世界範圍內都是一流的，目前推行的景區A級標準非常到位。這兩年，旅遊休閒市場競爭激烈，大家都追求網紅打卡，總體來説，景區的提升和創新是一個長遠過程，需要更多的年輕專業人才加入。
新京報貝殼財經記者 曲筱藝
編輯 曲筱藝 李錚
校對 薛京寧