連日來，隨着學校陸續放假，暑期旅遊正在升温。據公開報道，今年暑期跟團遊和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上，但其中也不乏有諸多合同陷阱的“零團費”“低價遊”。
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低價團費、強迫購物、拉客宰客等亂象，讓不少遊客的出門旅遊，乘興而去，敗興而歸，並嚴重威脅旅遊市場秩序。雖然近年來只要媒體一曝光，當地的旅遊主管部門就會“重拳出擊”，對於涉事的旅行社和導遊開出“罰單”，但是往往只是治標，而不能治本，受到傷害的遠遠不僅是被宰的遊客，對於當地的旅遊形象也會造成巨大的損傷。
羊毛出在羊身上。低於經營成本的“零團費”“低價遊”往往會附帶有很多購物項目，這為之後的種種問題埋下了伏筆。近年來，針對這類旅遊亂象，主管部門出台了不少的規範，但一些經營“零團費”“低價遊”的不法商家，往往會通過“改頭換面”的形式來規避監管，像以“比賽獎勵”為名贈送旅遊、以“政府補貼”為名組織低價遊、通過搜索引擎網站報名參加低價遊等等，讓消費者防不勝防。
旅遊業的高質量發展，離不開高標準的市場體系。要整治“零團費”“低價遊”，有關部門不僅要做到有法可依、有法必依，而且還要出台政策防止投機，要有標本兼治的能力和路徑。近日，雲南省旅遊業協會、雲南省旅行社協會共同發佈了2021年旅行社雲南旅遊產品參考成本（銷售價格的最低界限）消費提示，提醒遊客“跟團遊低於這個價格要謹慎”。四川、青島等省市也發佈了各自的旅遊線路參考價。
整治“零團費”“低價遊”是一個長期過程，發佈指導價也要打“持久戰”，特別是要建立各方都認可的“不合理低價”的判定模型，比如：景區也推出了減免門票措施之後導致的團費降低等。同時，旅遊市場的各方要積極參與，不僅靠消費者的投訴，還要靠有關部門主動出擊，像發佈旅遊價格預警等，形成持續化的整治態勢。
通過對於“零團費”“低價遊”的標本兼治，讓旅行社和從業者習慣於設計、銷售符合價格規律的旅行產品和服務。對於消費者來説，也可以從合理的旅遊價格中來追求性價比，選擇更適合自己的產品和服務。
方翔／文