6月8日晚間，國民老公王思聰發佈了一條微博，揭露遊戲女主播阿怡欺騙粉絲，拿着千萬年薪卻找人代打。同時指責阿怡的簽約直播平台鬥魚tv，對這種代打行為姑息養奸。#阿怡代打#話題瞬間登上微博熱搜榜榜首，閲讀量一度達到6.9億人次，在電競圈引起軒然大波，目前在遊戲話題榜排名第一。
6月9日，被撕主人公阿怡發佈致歉聲明，懇求王思聰放過。緊接着，鬥魚tv官方微博也同步發聲，稱經調查代打行為屬實，將嚴懲，並且以後會加強監管。
犯錯方紛紛公開道歉，原以為代打事件就此劃上句號，卻不想6月9日晚，王思聰又轉發了遊戲主播lol小樓的一條微博，譴責鬥魚tv長期(3-6個月)拖欠工資，導致很多主播不得不出走。
一面是電競主播動輒千萬級別的年薪傳説，一面是大牛平台欠薪矛盾，今年才開始衝上快車道的直播行業好像並沒有看起來的那麼風光。再加上前不久獵雲網靳繼雷揭露的直播刷單內幕，直播行業當前可謂一波未平一波又起，無論是代打、欠薪還是刷單，都只是冰山一角，伴隨着行業關注度的提升，這些被資本泡沫掩蓋着的行業亂象，正在一一浮出水面。
資本攪動泡沫氾濫
細數近兩年資本市場的寵兒，絕對少不了直播行業。業內人士統計，直播平台投資估算額2013年約為1.7億，2014年為7.9億，2015年達到23.7億，增長率接近300%。
從YY、鬥魚tv、映客，到紅衣教主周鴻禕的花椒直播、國民老公王思聰的熊貓tv，再到百度、阿里、小米的紛紛入局，國內資本市場遵從着一個共同的認知， 即：寧可錯投，不可錯過。直播行業為什麼這麼火?其一，直播未來的入口級產品，牽動着許多行業。中國傳媒大學互聯網信息研究院院長趙樹清曾説過，注意力在 哪裏，錢就在哪裏。
目前，直播平台的收入來源主要包括廣告贊助、增值服務、會員付費、電商導流、比賽競猜等，而在未來根據用户屬性及渠道的變化，直播的變現模式可以有更多的可能性。直播+廣告：不僅能為平台帶來收入，更能帶來流量。例如，今年戛納電影節的官方贊助商歐萊雅邀請了樊野、章元一、雌和尚作為主播在美拍上進行直播。直播+增值服務：靠吸收用户打賞分成。
視頻網站和主播的分成比例大都為6:4，所以動輒薪資上千萬的直播背後，直播平台的收入也不菲。
直播+電商：可以為平台帶來流量，更可以邊播邊賣，即刻變現。根據蘑菇街提供的數據，在直播功能升級上線第一天，UV超了10倍。5月底，吳尊在淘寶直播推薦奶粉品牌，60分鐘帶來120萬人民幣的銷量，單品轉化率高達36%。波羅蜜的公開數據也顯示，在波羅蜜直播時段的下單轉化率達20%，高於沒有經過直播包裝的商品。蘑菇街電商負責人洪波還表示，雖然電商直播的寬帶成本很高(每G寬帶為1-2萬元)，但目前在蘑菇街，主播的紅包分成已經能夠覆蓋寬帶成本。此外，主播還可以選擇與品牌合作，收取直播費和佣金。
綜上，只要擁有了足夠多的粘性用户，變現只是時間問題。
虛火背後的數據陷阱資本熱追求的必然是行業和企業的高速增長。而企業為了融到更多資金，也在勤勤懇懇的刷新各項數據紀錄。只是，在直播行業，投資人心心念念看到的企業增長數據，也許是“刷”出來的。
日前，淘寶上的直播平台刷粉店被曝光，通過這些店家可以購買到直播平台的人氣、粉絲，甚至上熱門等服務，涉及直播平台包括鬥魚tv、映客等多家行業前茅。筆者瀏覽淘寶發現，目前映客的粉絲數，在淘寶的市面價格大都是“1元=2萬粉”;有了粉絲還不夠，直播的時候有人實時觀看才是王道，而淘寶買直播人氣的價格是“10元=6000人氣;如果想要成為熱門主播，只需花更多的價錢購買高階刷榜套餐即可。
直播行業“刷”數據現象，是技術漏洞還是人為原因?
獵雲網創始人靳繼雷的一段話道出了其中緣由。直播平台、網紅經濟公司和主播的三角利益鏈也隨之浮出水面。
原來，這是一場空手套白狼的把戲。
他説，網紅經紀公司大批量向直播平台充值，可以獲得5折優惠。例如，網紅經紀公司花2000萬人民幣向直播平台充值，取得五折優惠後，相當於得到了4000萬虛擬貨幣。經紀公司將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網紅賬號，隨後，4000萬的收入和直播平台五五分成，經紀公司就可以得回付出的2000萬，也就是説，經紀公司其實並沒有損失，但卻捧紅了自己的網紅，同時網紅賬號收穫了大量流水，直播平台也得到了大量的VC數據。
另有業內人士透露，直播行業裏，大都採取網紅經紀公司給直播平台充高額的錢，官方流水走完之後，再以虛擬物品返還給公司一定百分比，然後公司用這些虛擬物品刷自己旗下的簽約網紅。由此看出，直播行業刷單，並不是一方所為，直播平台、網紅經紀公司、網紅均有參與其中。業內人士還指出，直播刷單和淘寶刷單的區別在於，直播刷單用的是虛擬貨幣，比只能用法定貨幣刷單的淘寶，更好操作。
業內人士建議，直播平台的活躍度並不會因為虛假人氣有所提升，真正留住用户的永遠都是優質內容。
高價籤來的主播雖然帶來了一定數量的用户，但如何增強用户粘性，防止用户跟着主播一起跳槽，才是接下來直播平台需要下苦功的地方。目前，直播的價值並未得到最大程度的釋放，直播平台的商業模式也還在不斷的演化中。這種以網紅驅動的UGC秀場模式遲早會被更優質的PGC內容進行部分替代，彼時，直播行業會否迴歸理性?
不管怎樣，刷單、代打、欠薪等事件真切的將熱火朝天的直播領域推到陽光下，華麗的旗袍上爬動的蝨子也映入眾人眼簾，如何抖落這些蝨子則變得越來越無法隱晦和迴避。