(2020年5月)近期,澳大利亞旅遊局(下文簡稱“澳旅局”)在社交媒體平台(微博、微信、小紅書、綠洲、抖音)發佈#澳式有愛#互動話題,鼓勵中國遊客分享在澳大利亞的難忘旅行回憶,以及赴澳旅行的心願單。中國市場對澳大利亞旅遊業來説至關重要,澳旅局針對中國遊客推出了此次社交媒體互動項目,以作為澳旅局面向全球的“With Love From Aus”系列活動的最新延展。通過該項目,澳旅局希望能夠拉進澳大利亞與中國遊客的距離,併為他們提供未來赴澳旅遊的靈感。
“Live From Aus”直播活動向世界“雲上”呈現“澳”式生活
為了將精彩紛呈的澳大利亞近距離地帶給全球的居家觀眾,近期,澳旅局還舉辦了 “Live From Aus”直播活動。直播活動重點介紹了澳大利亞作為旅遊目的地的精華體驗,展示了地道的澳大利亞文化、美輪美奐的自然風光、優質的美食美酒和可愛的野生動物等。此外,鱷魚獵手Matt Wright、明星大廚Dan Churchill和愛麗斯泉袋鼠保育中心(The Kangaroo Sanctuary)的Brolga Barnes等“澳大利亞之友”也受邀參與直播,與觀眾一同探索“澳”式生活。
#澳式有愛#邀請中國遊客分享旅行回憶 共同暢想未來美好旅程
近期,澳旅局攜手各州及領地旅遊局,通過各大線上渠道(包括官方微博、微信、小紅書、抖音和綠洲)共同推出#澳式有愛#互動活動。活動邀請中國遊客分享他們在澳大利亞旅行時的難忘回憶,和未來赴澳旅遊的旅行心願單,以持續中國遊客對赴澳旅行的熱忱。消費者自發提供的生動美景和温暖話語,亦是對澳大利亞旅遊運營商和從業者的一份支持與鼓勵。
消費者可以通過澳旅局和各州及領地旅遊局的官方社交媒體平台發佈留言,或帶上#澳式表白#話題發佈原創微博,投稿分享旅行回憶和心願單;也可以關注澳旅局官方微信公眾號,在微信後台發送赴澳旅行回憶和心願單,並加上關鍵詞#澳式表白#進行投稿。同時,澳旅局官方社交媒體平台將推出以#澳式有愛#為話題的一系列內容, 通過圖片、視頻及文字等形式分享給消費者。
這些消費者自創內容,將定期發佈於澳旅局和各州及領地旅遊局的各大線上平台,為中國遊客提供旅行靈感。活動期間,澳旅局官方平台也會實時更新澳大利亞旅遊運營商和從業者的相關信息,及時向中國遊客提供最新動態。
邂逅澳大利亞 道不盡的美好旅行回憶
在澳大利亞,不論是現代化都市,還是美輪美奐的自然風光,都有許多值得探索的“寶藏”——萬般旖旎的自然風光、風味卓絕的美食佳釀、具有特色的野生動物和神秘古老的原住民文化,是許多遊客難忘的旅行回憶。
當你探訪新南威爾士州豪勳爵島(Lord Howe Island)時,能感受到清新的空氣、鳥兒的鳴唱、鬱鬱葱葱的山嶺——那兒是超過 130 種珍稀鳥類的家園,而島上卻只有 300 餘名常住居民。你可以在島上租借自行車,騎騎逛逛,在愜意中體會這片世外桃源。
被列入世界自然遺產名錄的昆士蘭州費沙島(Fraser Island)同樣讓人心神嚮往,島內的沙丘上生長着葱鬱雨林,還有綿長海岸與白色沙灘。你可以體驗雨林漫步,林間漂流,在清澈的水中游泳,還有機會觀鯨,徜徉於澄澈寧靜的自然之中。
澳大利亞的美食美酒文化欣欣向榮,為你呈現傳統與創新的巧妙融合。維多利亞州首府墨爾本(Melbourne)市中心宛若迷宮的巷道內,隱藏着許多咖啡店、餐廳、酒吧、潮牌店、街頭塗鴉作品等,這座融合了古典與現代的城市所帶來的驚喜讓你目不暇接。在日出時分,你還可以乘坐熱氣球,與晨曦一同緩緩升於墨爾本的城市上空,俯瞰亞拉河(Yarra River)與城市地標,靜靜欣賞這座城市的慢慢甦醒。
澳大利亞首都領地堪培拉(Canberra)的美食目的地聲譽並非由來已久。在過去 10 年,堪培拉憑藉新興的涼爽氣候葡萄酒產區和不斷湧現的本地精釀啤酒樹立起自己的美食聲譽。若想體驗地道的澳大利亞美酒文化,你可以選擇將 Bentspoke Brewing Co. 酒吧作為第一站,這家酒吧堅持自行釀製,提供豐富的啤酒和果酒。
若想品嚐經典的澳大利亞葡萄酒,一定不能錯過南澳大利亞州,那裏是澳大利亞知名的葡萄酒產地。從南澳州首府阿德萊德(Adelaide)出發,駕車不久便能找到 200 多家酒莊,遠近聞名的奔富瑪吉爾(Penfolds Magill Estate)、芭蘿莎(Barossa)、嘉利谷(Clare Valley)和麥拿倫谷(McLaren Vale)都位於這一地帶。你可以造訪這些葡萄酒酒廠,淺酌一杯葡萄酒,參觀酒莊,聆聽釀酒師分享葡萄酒的故事,若美酒稱心,還可以直接向酒廠購買葡萄酒,直接郵寄回國。
若想要邂逅可愛的小動物,不妨前往西澳大利亞州羅特尼斯島(Rottnest Island),在柔軟的沙灘上放鬆休息,觀賞種類豐富的海洋生物,在綠松石般的水面之上體驗高空跳傘,欣賞宏偉壯觀的海岸線,再和可愛的“微笑天使”——短尾矮袋鼠(Quokka)來一張自拍。
搖籃山-聖克來爾湖國家公園(Cradle Mountain-Lake St Clair National Park)山清水秀,無論是搖籃山峻峭的高峯,還是Crater Lake那如鏡的湖水,都將成為你在塔斯馬尼亞州的美好旅行回憶。你可以漫步園內的徒步道,穿過樹齡超過百萬年的桃金娘櫸木林,臨水河畔呼吸山地的新鮮空氣,沉浸在自然美景之時,偶遇圓滾滾又可愛的袋熊(Wombat)。
澳大利亞擁有數不勝數的文化寶藏,還有具有特色的原住民文化。北領地愛麗斯泉(Alice Springs)由紅土環繞,重重山巒之美會在你心中揮之不去,這裏被譽為澳大利亞紅土中心“跳動的心臟”,是一座藝術與節慶之城。遍佈愛麗斯泉的各個美術館中均展示着許多藝術作品,展示古老悠久的原住民文化。你還可以前往宏偉的國王峽谷(Kings Canyon),欣賞紅色的岩石、棕櫚樹林和600多種植物,感受自然的原始之美。
澳旅局官方抖音賬號助力#澳式有愛#互動活動
近期,澳旅局官方抖音賬號(@澳大利亞旅遊局)開始正式發佈精彩的視頻內容,與消費者進一步互動,以助力此次活動。抖音平台注重視覺內容呈現,澳旅局希望善用這一特性,定期發佈來自澳旅局官方、意見領袖及合作伙伴相關視頻,向消費者更立體地展現澳大利亞。澳旅局亦邀請消費者通過抖音參與#澳式有愛# #澳式表白#話題討論,或@澳大利亞旅遊局進行投稿,分享關於澳大利亞的精彩視頻。