跨省遊恢復搜索量暴漲，國內旅遊市場迎來全面重啓

時值盛夏，旅遊業卻剛等來“春天”

7月14日晚間，文旅部發布通知稱，恢復跨省（區、市）團隊旅遊。消息一出迅速衝上微博熱搜，“憋壞”的網友們紛紛表達着對出遊的憧憬。

旅遊從業者們也不斷奔走相告，朋友圈則一改往日“微商”畫風，各類旅遊產品的宣傳、銷售開始重新“刷屏”。

與此同時，消費者們紛紛湧入各大旅遊平台，規劃和搜索相關行程、產品，旅遊企業也迅速響應，連夜鋪貨以應對即將到來的旅遊消費熱潮。

跨省遊解禁，加上全國各地中小學陸續進入暑假、畢業遊興起等利好因素的加持，因疫情沉寂近半年的旅遊業，已然被重新激活。

“在比往年更熱一些的時候，旅遊業的春天終於來了。”一位旅遊業者在朋友圈如是感慨。

攜程方面對ZAKER新聞提供的數據顯示，文旅部消息發佈後，攜程平台上國內跟團遊、自由行瞬時搜索量暴漲500%，度假、酒店、民航等各個板塊搜索量也有不同程度的攀升。

中青旅遨遊網相關負責人對ZAKER新聞介紹稱，其針對近五年來每年出行2次以上的平台用户發起了一項調研，結果顯示90%以上的用户表示國內跨省遊解禁後會制定相應的出行計劃，整體出行意願較為強烈。

去哪兒網數據也顯示，截至7月14日晚9時，去哪兒網平台有關跟團遊產品搜索量較前一時間段增長4倍，海南海島遊、雲南民俗遊、華東遊等產品線路熱度迅速升温。

去哪兒網方面也對ZAKER新聞表示，平台已上線5500餘條跟團遊產品，待相關省市審核後將正式啓動售賣。

“跟團遊解禁後，被壓抑的出遊需求將得到極大的釋放。”去哪兒網總裁勾志鵬對ZAKER新聞表示，跨省跟團遊恢復、暑期旺季等利好因素，將為旅遊業注入新的生機。

對於市場的解禁於旅遊消費的井噴，旅行社無疑有着最為直觀的感觸。

“多年來我們一直面向的是省外用户，所以之前受疫情影響基本處於零收入的狀態。”新疆美程在線國旅創始人張麗琴對ZAKER新聞表示，此前隨着畢業遊升温，暑假臨近等利好因素，公司業務已經開始慢慢有了起色。

她也表示，此次文旅部解禁跨省團隊遊是更為重大的市場利好消息，預計短期內用户的旅遊消費熱情就將轉化為實際的旅遊消費，自身企業的訂單量也或將因宏觀旅遊消費市場的利好而實現增長。

值得一提的是，文旅部通知中明確指出出入境旅遊業務暫不恢復，但國內遊的解禁利好也為出境遊企業轉型提供了窗口和方向。

“今年國內Glamping（豪華露營）市場迎來爆發，我們也早已完成了業務開拓轉型。”某出境定製遊企業創始人李晨（化名）對ZAKER新聞表示，原本其公司業務專注於日韓、東南亞的出境遊市場，在疫情影響下目前已完成了國內旅遊業務的開拓和轉向。

李晨介紹稱，國內Glamping市場需求在北京、上海、杭州等城市周邊區域迅速崛起，出遊形式也受疫情限制較小，所以成為了公司轉型國內遊業務的重點方向。

他也表示，此前數月客源更多以城市周邊遊、省內遊為主，隨着文旅部利好消息的推動，未來預計會迎來更多跨省用户前來消費體驗，這將極大推動公司開拓更多客源渠道和訂單。

“文旅部的利好消息，關鍵意義在於助力市場恢復旅遊消費信心。”廣東省温泉行業協會副會長、惠州龍門地派温泉度假酒店總經理李星凱對ZAKER新聞表示，暑期是很重要的旅遊消費經濟週期，此時文旅部釋放的強烈信號將推動大眾放心參與旅遊消費，進而起到刺激經濟恢復的效果。

勾志鵬也表示，作為旅遊產品中最複雜、影響最廣泛的品類，跟團遊不僅涉及旅行社等上下游供應商，也對機票、火車、酒店、景區等環節具有直接的影響。此次跟團遊的逐步開放，無疑標誌着國內旅遊市場的全面“重啓”。

業界“狂歡”之下，旅遊安全仍然是個需要一再被強調的核心問題，也同樣是現階段旅遊消費市場的核心訴求，尤其是以中小學生羣體為主的暑期遊領域表現得更為謹慎。

教育部應對新冠肺炎疫情工作領導小組辦公室負責人，教育部體衞藝司司長王登峯此前接受媒體採訪時表示，暑期校外師生要減少不必要外出，原則上不前往國內外中高風險地區、不跨省域長途旅行，確需離開居住地的，須向學校報告。

“暑期或將成為行業安全標準發展的重要節點。”中青旅遨遊網相關負責人對ZAKER新聞表示，80%以上用户更關注旅行過程中的住宿和餐飲體驗，旅企是否提供防疫保障，能否有效落實，實現安心住、安心玩、安心用餐等基本訴求，已成為用户挑選旅遊產品，評定服務品質，選擇旅遊運營商的重要標準。

產品方面，攜程相關負責人介紹稱，基於用户對暑期遊、跨省遊安全問題的關注，專門為家庭或朋友一對一服務的跟團產品成為了市場中的“黑馬”。例如2人成團專車專導服務的“私家團”用户選擇比例同比翻番，預定“安心遊”標籤產品的旅客也在持續增長中。

不僅攜程，美團、飛豬、同程、去哪兒等諸多在線旅遊平台，在過去數月中也紛紛聯合景區、酒店、旅行社等產業鏈各方，推出了各類旅遊出行安全保障計劃與服務，覆蓋遊客密度控制、景區入園檢測、交通工具消毒，酒店安全防護、商家安全培訓等多個維度。

“暑期遊升温，跨省旅遊恢復開放等，也對旅遊企業提出了新的工作要求標準。”同程國旅境內遊CEO週中偉對ZAKER新聞表示，在當前國內疫情恢復良好的情況下，旅遊企業仍需做好疫情防控工作，以嚴格規範的服務流程和標準為跨省團隊旅遊行程提供安全保障，為旅客打造安心出遊線路。

實際上，文旅部在相關通知中也用了較大的篇幅，圍繞疫情防控和旅遊安全問題提出了相應的工作要求。

例如跨省團隊旅遊需結合各地疫情防控工作情況，經當地黨委、政府同意後方可開展；景區維持預約、限量等方式；強化多部門聯動協作，提升防控和應急處置能力；強化汛期旅遊安全工作等等。