深耕三四線市場 漢庭酒店提檔升級預計2028年達一萬家

封面新聞記者 郭可欣

近年來，面對消費升級，我們不難看到，酒店行業併購層出不窮，大型或超大型酒店集團不斷湧現，經濟型酒店企業集體轉向中高端市場。如家、錦江之星、華住等代表着中國經濟型酒店的品牌，如今已然升級換代。以漢庭為代表的經濟型酒店提出持續看好經濟型酒店市場，並將實現高性價比升級。

9月1日，漢庭酒店上海愛琴海購物公園舉辦15週年特別活動——時光長廊體驗館，封面新聞記者在現場看到，漢庭酒店通過三座“集裝箱”，向消費者展示了漢庭的過去、現在和未來。其中一個“集裝箱”，按照同比例真實還原漢庭3.5版本的入住場景，讓消費者進一步感受到新產品在設計、服務、效能等各方面的進一步升級完善。

據瞭解，目前中國有10億人口對經濟型酒店有需求，如何實現高性價比的消費升級，這對從業人員提出了更高的要求。華住集團首席產品官周光明，也從成本控制方面給出了答案：第一，量足夠大，薄利多銷。第二，控制成本。其中，大量使用工廠模組化的設計，不僅能縮短工期，還能實現標準化輸出。

今年，因疫情的影響，對酒店旅遊行業造成很大影響。今年7月，漢庭在成都開出了西南首家3.5版本旗艦店，開業兩三天就實現滿房。目前，佔華住集團酒店數量四成多的漢庭，平均入住率已恢復至80%-85%。漢庭CEO徐皓淳透露，不僅是華住，疫情之後整個酒店業，三四五線城市恢復更快，很多城市已經恢復到去年同期甚至超過去年。“目前在營建的漢庭酒店新項目裏，有60%在三、四、五線城市。”這也更加堅定了漢庭對下沉市場的深耕和提檔升級。

面對廣闊的經濟型酒店的市場需求，華住集團總裁兼華住中國CEO金輝在接受記者採訪時表示，漢庭酒店將繼續深耕三四線市場，未來三至五年，漢庭將在全國新開5000家酒店，預計2028年達到一萬家酒店，實現全世界單一最大酒店品牌的目標；同時漢庭將成為全世界經濟型酒店的標杆。他預測，無論是國民品牌還是中檔酒店品牌，未來都會形成連鎖化、工業化、集中化的發展趨勢。