從走馬觀花到深度體驗

　　在田野水鄉駐足停留、探尋城市的成長、觀賞沙漠星空、體驗鄉村民俗，讓身心得到放鬆和滋養……隨着經濟社會的發展和消費需求的升級，越來越多的遊客願意選擇休閒遊，從走馬觀花轉向深度體驗。

　　縱觀當前休閒旅遊市場，產品類型日益豐富，產業體系不斷完善：不再是單一觀光業態，而是個性IP、餐飲住宿、社羣活動等多業態運營；不僅開發傳統自然風光，還要挖掘文化體驗、研學旅行的複合價值。去寧夏沙坡頭“躺在牀上數星星”，黃河、大漠、星空融為一體，觀美景、享美食、玩沙子、看星星、聽音樂，美妙又愜意；來美麗鄉村安吉赴一場田園之旅，人們在夜幕下的和樂谷支起帳篷、點上篝火，盡情狂歡；到珠海海泉灣泡泡温泉、撫摸萌寵，一掃職場的壓力與疲憊。可以説，休閒旅遊拓展了旅遊內涵，豐富了旅遊產品，給人們帶來舒適、品質的生活。

　　除了給遊客帶來驚喜，休閒旅遊還延伸出新的產品和業態，拉長了產業鏈條。比如，海泉灣落户珠海金灣區十多年來，隨着度假區的建設和不斷擴容，對城市品質提升、城市人口集聚和第三產業發展起到了明顯的帶動作用，拉動了地方經濟的增長。

　　然而，快速發展的休閒旅遊也存在着供給和需求不均衡、產品品質不夠高、項目缺乏特色與辨識度、品牌集中度總體不高等問題。“十四五”規劃綱要提出，要“提升度假休閒、鄉村旅遊等服務品質”，對休閒旅遊的發展提出了更高要求。

　　從開發角度看，休閒度假的“品牌化”或將成為潮流。需要一些具有競爭力的休閒度假企業以品牌為載體，圍繞細分領域，通過開發多種資源，在全國範圍內增加高水平的度假產品供給力度，不斷提升休閒度假遊的專業化服務能力。

　　從地域角度看，需要因地制宜拓展更多獨具特色的休閒旅遊體驗形式。我國地域遼闊，景色萬千，旅遊資源豐富，有很多適宜度假的地方。各地不妨結合地方資源和文化優勢，使旅遊與農業、工業、文化等相關產業深度融合，力爭做出獨樹一幟或者差異化競爭的休閒產品。讓遊客乘興而來，滿意而歸，旅遊的附加值自然會提高。

　　從市場發展潛力看，“90後”“Z世代”逐漸成為旅遊消費主力軍，還有親子休閒遊、老年休閒遊、單身休閒遊等新興消費勢力也值得市場關注。要瞄準不同的消費新力量，更加準確地把握消費新趨勢，提升遊客體驗，推出更多新探索、新產品，滿足不同羣體更加個性化的需求。

　　從“到此一遊”到更注重體驗，遊客的需求是不斷變化的。惟有練好內功、創新服務，休閒旅遊才能扮靚你我的生活，帶來更好的“詩和遠方”。（經濟日報記者 王 琳）