春節假期旅遊新氣象：冰雪遊“燃了”
來源標題：全國非現金支付業務量為208.4億筆 金額14.9萬億元 較去年同期分別增長10.0%和16.2%
根據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。綜合各大在線旅遊平台的數據顯示，2022年的春節假期，旅遊市場呈現冰雪遊火熱現象，消費人羣以00後和90後等羣體為主；在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，本地遊成為主要旅遊形式；就旅遊目的地而言，海南、東北、新疆等地整體表現更好。
冬奧會帶火冰雪遊
2月4日，北京冬奧會開幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項等眾多冰雪項目在北京和張家口輪番登場，引發全國人民對冰雪運動的關注。去哪兒數據顯示，平台雪場售票數量較去年春節假期整體翻番。馬蜂窩平台上“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節假期的閲讀量是入冬以來的三倍。
同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受遊客關注。馬蜂窩數據顯示，北京的南山滑雪場位居熱門景區榜首，頤和園的昆明湖化身超大冰場，五花八門的冰上玩樂項目成為了在北京過年人們的好去處。
就冰雪遊的消費羣體來看，90後和00後羣體成為主力。同程數據顯示，在熱衷體驗冰雪運動的人羣中，女性預訂人羣佔比達到58%；90後和00後在預訂冰雪運動類景區的人羣中佔比過半。飛豬數據顯示，00後羣體春節冰雪旅遊預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段；春節冰雪旅遊訂單的預訂人羣中，女性佔比達六成。
此外，旅遊企業紛紛推出相應的配套冰雪產品，温泉也成為冰雪遊之外較受歡迎的項目。飛豬提供多樣化的冰雪旅遊產品滿足不同類型消費者的需求。除向專業的滑雪愛好者提供年卡類商品外，對於户外體驗愛好者和親子人羣，飛豬設計了短途冰雪度假、室內雪世界樂園票、滑雪温泉組合套餐等商品。在去哪兒平台上，廣東清遠新銀盞温泉、惠州海濱温泉、珠海御温泉，春節期間門票銷量較平日都有5倍以上的增幅；浙江湖州月亮温泉，湖北洪湖悦兮半島温泉，湖南張家界萬福温泉，也都是人氣較高的熱門温泉。
本地遊趨勢明顯
春節假期期間，住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現穩中有升的局面。攜程數據顯示，虎年春節假期超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%，本地酒店訂單量佔比約為60%。去哪兒平台數據顯示，2022年春節假期期間酒店預訂量是2021年的近4倍。春節假期短途遊、近郊遊遊客比重達到七成以上，增長的酒店預訂量大部分來自於就地過年“宅酒店”需求。
多地推出“就地過年”出遊利好政策。安徽合肥通過新年遊樂匯“過年留合肥 免費遊合肥”活動吸引當地遊客，15條特色一日遊線路中所含國有景區大門票一律免費；浙江杭州40餘家文旅單位聯合推出景區免門票、買一送一優惠以及特色主題活動和新年演出等福利；成都推出了“開心麻花舞台劇”“富貴長春——中國傳統財富文化特展”“成都文化四季風·民俗鬧春”等200多個小而美的“文旅套餐”，還“上新”了40條特色户外旅遊線路；西安則推出“傳承經典過大年”“龍騰虎躍中國年”“情滿長安歡樂年”等主題活動，通過線上展演、展示、展覽、直播等方式，讓羣眾足不出户享受線上文旅盛宴。
春節期間酒店用户客羣也在發生變化。攜程表示，春節期間主力消費人羣集中在20至40歲用户。儘管主力客羣集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨着消費層級和階段在更多區域遞延、下沉，返鄉過節的小鎮青年對於春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客羣佔比同比增長13%，較2019年增長34%；訂單量同比增長30%。在小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用户主要以80後、70後為主。
三地旅遊消費表現突出
綜合多家平台數據，今年春節期間，海南、東北、新疆三地旅遊消費表現更加突出。攜程平台數據顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢成為春節預訂機票最多的十大城市。從機票返程數據看，2月4日至2月8日，熱門出發地城市TOP10為三亞、北京、海口、上海、成都、重慶、廣州、瀋陽、哈爾濱、長春。
攜程表示，海南與東北成為春節期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。春節期間，以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成，以東北三省為目的地的機票預訂量同比增長超五成。此外，海南以及東北三省的酒店和景區門票預訂量均同比實現兩位數增長。其中，吉林省的酒店和景區表現最為強勁。截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區門票預訂量同比增長98%，夜遊景區門票預訂量同比增長85%。
同程表示，今年春節假期期間，新疆酒店預訂間夜量較去年春節同期增長110%。近年來新疆大力發展冰雪體育旅遊，建設了一批雪道坡度、長度都堪稱國際一流的滑雪場，吸引了大量冰雪運動愛好者。同時，春節前後新疆各地共推出69項文化旅遊優惠措施，覆蓋景區門票、酒店住宿、餐飲等各類文旅消費項目，為人們前往當地旅遊提供優惠。