就地過年催熱短途遊

就地過年催熱短途遊

春節將近,往年熱鬧非凡的春運不復火熱,在各地政府“就地過年”政策影響下,一二線城市的春節返鄉大軍人數鋭減。同時,由於各地複雜的防疫、隔離政策因素影響,佔據往年春節消費重要地位的春節長線旅遊同樣進入消費低谷。

儘管長線旅遊遇冷,消費者對春節期間文化旅行、遊玩的需求並未消失,受防疫因素影響較小的短途旅遊、周邊旅遊迅速成為熱門消費話題,各地政府也相繼通過消費券、設計優惠短途遊線路、文化景區免費等措施,持續刺激消費者的短途遊消費需求。

多方面因素共同作用下,短途遊的租車自駕、酒店民宿、鄉村旅遊等細分領域紛紛“爆單”,攜程、去哪兒、飛豬等眾多OTA(在線旅行社)也陸續推出了大量一二線城市的周邊遊、短途遊產品,搶灘2021春節的第一波市場紅利。

需求轉換

“很多往年喜歡春節組團度假的家庭,今年選擇了周邊短途度假,這是一個很大的趨勢,特別是有老人、小孩的家庭,我們特意針對這些家庭出遊,設計了十餘條新的特色路線,產品價格也非常優惠,目前來看,總體還是非常受歡迎的。”杭州國旅產品經理穆陽表示,在杭州市文化廣電旅遊局的支持下,共有16家重點旅行社推出了5類72條特色周邊遊線路。

為了留住傳統出境遊、長途遊的消費者,杭州市文化廣電旅遊局方面表示,已經全面落實打造“新春文旅惠民月”:倡導景區對留杭過年的外來務工人員免費或優惠開放,引導賓館、飯店、民宿開展春節打折優惠等。

據杭州市文化廣電旅遊局統計,杭州在新春期間首批推出的文化、旅遊、休閒類新產品、新線路、新活動和新優惠共計804項,囊括了吃、住、行、遊、購、娛等各方面的線上、線下活動。

不僅杭州,在北上廣深等一線城市以及廣東、浙江、江蘇、海南、四川等旅遊大省,都為就地過年的消費者羣體推出了發放短途遊消費券、鼓勵城市特色周邊遊等一系列促進旅遊消費的舉措。

中華人民共和國文化和旅遊部提出,針對國內疫情低風險地區,鼓勵和支持各地政府、各級文化和旅遊部門通過發放消費券、門票減免優惠、增加公共文化消費購買等形式支持“就地過春節”旅遊消費,同時鼓勵各平台通過優惠券、公益活動等形式保障旅遊產品供給。

“從城市消費的角度來講,旅遊消費是春節消費的重要組成部分之一,由旅遊消費衍生出的餐飲娛樂消費更是龐大,因此,在就地過年成為主題的當下,各個省份、城市大力推進短途旅遊消費取代長途旅遊消費,是具有非常強的市場意義的。”一位浙江省商務廳人士認為,激活短途旅遊消費市場,對春節期間的整體社會零售消費市場能起到“強心劑”作用。

根據2019年的商務部和文化旅遊部數據,2019年春節假期期間,全國旅遊總接待人數達到4.15億人次,實現旅遊收入達到5139億元,全國零售和餐飲企業也實現了銷售額約超萬億元。

中泰證券相關研報數據預測,受就地過年政策影響,2021年春節旅遊消費可能會同比下降10%,但仍是超過4500億的巨大消費,其中絕大多數消費將在短途遊中產生。

前述浙江省商務廳人士表示,春節消費具有非常強的“跨區域屬性”,發達地區的外出務工人員回到欠發達地區進行各類消費,是歷年欠發達地區春節消費最活躍的峯谷,但今年由於就地過年的政策鼓勵,許多外出務工人員選擇在一二線城市度過春節長假,這會抑制鄉村地區的春節消費,但通過合理規劃低風險地區的短途遊路線,就能將一二線城市的部分消費需求分流到周邊地區、鄉村地區,以起到整體消費提振的作用。“舉例來説,小王是浙江的農村人,在北京打工,今年賺到了一筆錢,如果回浙江過春節,那麼這筆年貨消費、禮尚往來的就會回到浙江的農村,但是今年小王不回來了,與之對應的,浙江城市裏的許多務工人員也不回老家了,那麼我們鼓勵務工人員、城市人口進行周邊鄉村、縣城的短途遊,既滿足了大家本身的出遊需求,也能讓春節消費迴流欠發達地區。”

短途遊“開春”

“春節全部小院預定已滿,感謝新老消費者的支持和同行們的鼓勵。”

“榜樣!我們的預定量也有80%了,比預期的40%高出了一倍多。”

“今年不會再有各種退款退房了吧,去年都被搞怕了,希望春節能開門紅,牛一年。”

在一個匯聚了部分江浙滬各地民宿主的微信羣裏,房間預定量“飄紅”的好消息應接不暇,自一月中旬,各地倡導就地過年以來,民宿主們的預約電話、預定平台都變得忙碌了起來。

途家民宿執行副總裁兼首席商務官李珍妮表示,民宿的“春節行情”已經展開,以防疫政策影響最大的北京為例,今年春節期間,北京近郊度假型酒店、民宿小院等旅遊產品預訂量在一月逐漸提升,其中京郊部分民宿春節期間預約的入住率已經超過七成。

李珍妮表示,與往年相比,儘管北京周邊民宿的單日間夜價有所下降,但今年春節包獨棟民宿小院過節的遊客顯著增多,平均客單價達到了2000元/晚,平均入住天數也從去年的4.2天增長到了4.6天。“主要原因可能是由於疫情影響,遊客預定民宿的目的和需求產生了變化,對私密性、衞生安全、品質有更高的需求,同時對民宿內體驗活動有更大需求,所以今年很多遊客選擇一家人包獨棟小院過年。”

承載着“居住”這一重要功能的短租民宿,很大程度上反映了旅遊行業在2020年疫情影響下的發展趨勢。根據民宿多終端房態管理系統雲掌櫃發佈的《2020民宿行業數據報告》,民宿行業自夏季隨行業一起逐步復甦,並在各地短途周邊遊開始盛行的9月實現對往年同期入住率的反超,最終在2020年全年入住率達38.5%,接近2019年的39%,在備受疫情打擊的旅遊業各個細分領域中,成為了少有的快速回暖板塊。

與短租民宿類似,休閒酒店、度假酒店以及各大OTA、線下旅行社也做足了準備,迎接短途遊浪潮帶來的春節紅包。

同程旅行方面表示,就地過年帶來了“酒店+”玩法和產品熱度的不斷上升,“酒店+景區”、“酒店+遊樂場”成為了消費者的搜索關鍵詞,其中“酒店+景區”的周邊遊套餐搜索量增長了近六成,適合全家集體出遊的家庭房、親子房、温泉房等房型,相比往年增長更迅猛。

飛豬則推出了“百億補貼萬家酒店”等優惠,同時,針對消費需求打造了“温泉酒店+下午茶套餐”、“酒店+滑雪票+晚餐”等一站式度假套餐,以及賀歲下午茶、小家庭年夜飯套餐等眾多產品線。

多家酒店集團內部人士對記者透露,為了搶佔春節期間的就地過年流量,飛豬、美團、攜程等OTA平台與各酒店集團合作,紛紛祭出了“百億補貼”的互聯網打法,許多往年的春節冷門酒店價格甚至低至四折以下,就是為了能夠吸引部分追求性價比的出遊家庭。

一家國內頭部民宿平台創始人對記者表示,“很多酒店、民宿都是以成本價在出售間夜,這對行業來説不是好消息,但與此同時,通過更低的間夜價格,如果能夠培養出消費者的短途旅遊習慣,那麼影響旅遊行業的一大問題——週期性就得到了解決,如果消費者能夠在週末甚至閒暇的工作日走出家門,到有類似温泉、滑雪、電競這些主題的休閒酒店或度假酒店出遊並進行消費,那麼整個旅遊行業都會迎來一個新的增長點,2020年四季度的短途遊旺盛,再加上春節的短途遊開門紅,我們有理由相信,2021年的旅遊行業至少在短途遊領域還是有望復甦的。”

經濟觀察報 記者 饒賢君

編輯/樊宏偉

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