近日，企查查數據研究院發佈《小地方出圈：2021五大魔幻小城產業分析報告》，關鍵詞為“小地方出圈”。
在社交媒體普及的當下，一個人可以在五分鐘內走紅，一個地方也可以。在過去的2021年，我們先後見證了丁真爆紅讓理塘縣聲名大噪，見證了“北上廣曹”讓“宇宙中心”曹縣火出圈，見證了老工業城市鶴崗的再次走紅，見證了鴻星爾克出圈照亮了“國貨之城”晉江，見證了《漠河舞廳》裏悽美的愛情故事帶火了漠河……一個個“網紅”目的地接棒出現，它們就像這個時代的焰火，迎來了獨屬於自己的高光時刻。
第一代網紅城市：以風景取勝，觀詩與遠方
曾幾何時，我們對網紅城市的印象還停留在風花雪月、蒼山洱海，彼時還沒有“網紅地”這個詞，而人們獲取信息的渠道主要靠廣播電視、各大門户網站等，較為被動。
最早的“網紅元老”城市是靠自然風景吸引遊客，如麗江。企查查數據顯示，麗江市“客棧”相關的企業現存7700餘家，在追隨者眼中，古城的客棧不僅僅是為遊客提供住宿的地方，它們意味着詩與遠方，意味着擁抱自由與藝術。
2010年前後是可以説是麗江最火的時候。同一時期裏，桂林、張家界等風景絕美的地方也是最早的網紅打卡地，許多人願意不遠萬里去一睹它們的芳容。隨着時間推移，移動互聯網時代來襲，一代網紅城市的“紅”一去不復返，第二代網紅城市西安、重慶等陸續登場。
第二代網紅城市：掘歷史底藴，穿插現代人文風尚
不同於一代網紅城市，二代網紅城市是靠獨特的城市文化走紅。2017年年底，“摔碗酒”視頻爆火網絡，摔碗酒是打仗前的壯行酒，與西安的城市形象相契合，吸引了無數慕名而來的網友打卡。此外大唐不夜城的不倒翁皮卡晨小姐姐、袁家村等也風靡一時。
接下來的2018年，重慶憑藉李子壩站“輕軌穿樓”、洪崖洞夜景和8D魔幻立交，成為又一個網紅城市。這一年可以説是重慶的高光時刻，大量來自海內外的遊客湧入。企查查數據顯示，2018年重慶市旅遊相關企業註冊量超8400家，達到近十年巔峯。
不同於西安，重慶的城市特色更多來自於地理條件，但二者都是在立足城市特色的基礎上找發力點，形成自己獨特的城市文化。
第三代網紅城市：小地方出圈，個性十足
時間來到2021年，網紅目的地快速迭代的現象更加明顯，伴隨着移動互聯網下沉，第三代網紅城市的形象更加貼近年輕人的審美，城市底色也變得越來越接地氣。
2021年，一些縣城等中小城市甚至廣袤的鄉村，也通過製造一些“土味”段子、視頻等，充分凸顯自己的個性，利用短視頻等傳播手段走紅。長沙、理塘、曹縣等無疑是第三代網紅城市的代表。
第三代網紅城市不再只是城市的級別和體量，除了茶顏悦色、文和友小龍蝦讓長沙出圈，甜野男孩丁真帶火了理塘，“宇宙中心”曹縣甚至與北上廣齊名。
2021小地方頻繁出圈：網絡讓世界變平，一夜揚名不是夢
理塘：被丁真帶火的小城，是幸運也是必然
2020年年底，四川小夥丁真，因一張純真的笑臉意外走紅，成了新晉頂流。因為丁真，甘孜州理塘縣的旅遊市場在2021年突然變得火爆起來，遊客數量大增。理塘縣官方表示，僅在2021年十一黃金週期間，理塘縣旅遊收入同比增長達72.4%。這一年來，理塘縣共接待遊客137967人次，旅遊總收入1.52億元。
丁真爆紅對家鄉旅遊業的引流效果明顯。企查查數據顯示，目前理塘縣共有5460家企業。2021年，理塘縣新註冊企業818家，同比增長了14.7%。從具體行業來看，餐飲相關企業2021年新註冊了303家，同比上漲42.3%；旅遊相關企業2021年新註冊了30家，同比上漲30.4%；民宿相關企業2021年新註冊了26家，同比上漲766.7%；農產品相關企業2021年新註冊了51家，同比上漲155.0%；從各行業的註冊量來看，今年理塘縣餐飲相關企業註冊量最多，共303家。
一個人帶火一座城，丁真做到了。旅遊小城理塘的幸運，和丁真緊密的關聯在一起，暗含着某種偶然背後的必然性。事實上，理塘縣積極發展旅遊經濟，已有近十年。
鶴崗：從房價低廉的老工業城市，轉型升級為新一代網紅城市
2019年，一篇《流浪到鶴崗，我五萬塊買了套房》橫空出世，文章裏一個來自浙江舟山的船員李海，花費5.8萬元結束了常年的漂泊生活，“白菜價”房價誘惑使得鶴崗一時間湧入各地的購房者。
2021年，這座老工業城市再次走紅，有的人逃離鶴崗，有的人靠經營小串年入百萬，有的人靠三個月的外賣收入買了套房，還有的人做中介賣了100多套房子……留下的人用他們的“鶴崗式幸福”，給這座房價低的網紅城市貼上了煙火經濟的新標籤。
鶴崗作為黑龍江四大煤城之一，曾因煤炭產業繁盛一時。但隨着煤礦產業逐漸衰落，大量人口外流。2011年，鶴崗被認定為第三批資源枯竭城市之一以及典型的人口收縮型城市。
企查查數據顯示，近十年來鶴崗“煤炭”相關企業註冊量並無明顯增長趨勢，註銷吊銷的企業數量呈不斷增長趨勢。2018年開始，鶴崗煤炭企業年註銷吊銷量超百家，2021年，鶴崗煤炭企業共註銷了195家，同比增長了4.28%。
2021年的鶴崗十分魔幻，一方面資源枯竭帶來城市衰落休眠，而另一方面逐漸迸發的互聯網流量促使鶴崗煥發新生。靠低房價走紅後，鶴崗成了被考察的定居城市。如今，以小串為代表的餐飲業正在成為鶴崗頗具潛力的第三產業，外賣配送、短視頻電商、新媒體創作等新就業形態也在悄然崛起。據粗略統計，在常住人口不足100萬的鶴崗，每1000多人中，就有1個人是燒烤店老闆。
兩年間，鶴崗上演着劇烈變化。企查查數據顯示，鶴崗“餐飲”相關企業現存1589家，2021年新註冊了904家，同比大漲647.1%。而2019年和2020年，鶴崗餐飲企業的註冊量僅為100餘家。除了餐飲，電商等新經濟業態也在下沉，目前鶴崗“電商”相關企業現存317家，2020年和2021年分別新註冊了89家、85家，其中2020年的註冊量同比增長了64.8%。
一旦鶴崗完成轉型，藉助互聯網、電商發展東北小城特色產業，未來的鶴崗將會給年輕人騰挪出巨大的發展空間，它將會以全新的生活方式呈現在世人面前，也將會為許多處於轉型期的中小城市提供一個可資借鑑的模板。
曹縣：從貧困縣到龍頭縣，爆紅背後是不為人知的電商脱貧路
2021年5月，一個位于山東省西南部、總人口175萬的無名小城曹縣，在網友們的造梗聲浪中，一夜之間成為全網新頂流。與此同時，曹縣的另外一面也被大眾所知曉。作為歷史文化名城，曹縣有“華夏第一都”的美譽，近年來，曹縣主要發展殯葬業和演出服業、漢服等產業，其中曹縣棺材主要出口到日本，曹縣的棺材幾乎佔據了日本棺材市場的90%。
企查查數據顯示，全國現存6415家演出服相關企業，其中，曹縣就有1517家，佔比全國近四分之一，佔比山東省近八成，曹縣是我國演出服最多的地方，且這些企業多半成立已超過5年。除了演出服，曹縣頗具特色的地方產業便是棺木企業。企查查數據顯示，全國在業存續的“木製品加工”相關企業共24.7萬家，其中山東5.5萬家，排全國第一。曹縣現存木製品加工企業6510家，佔比全省11.8%。
爆紅的曹縣背後，是不為人知的脱貧歷程。曾經的曹縣，一直是山東省的經濟窪地、省級貧困縣，而這座相對邊緣的普通縣城，靠着自己的特色產業集羣（演出服飾、木製品加工等產業）走上了脱貧致富的逆襲之路，從過去的貧困縣發展為今天菏澤市的“龍頭縣”。農村電子商務的熱潮更是助推了產業增長。2020年，曹縣GPD躍居菏澤市第一，省內排名從十年前的108名上升到55名。
晉江：國潮之下“國貨之城”迎來曙光
2021年7月，鴻星爾克成立救災指揮小組捐贈5000萬元救災物資馳援河南災區。一夜間，200多萬網友狂湧而入，在其直播間掀起“野性消費”。在鴻星爾克誕生的福建晉江，還孕育了安踏、特步、匹克、361°、德爾惠、喬丹、貴人鳥等運動品牌，在國潮風勁吹的當下，2021年成了“晉江鞋服的集體高光時刻”。
企查查數據顯示，目前泉州市的運動鞋企業共計2290家，在全國城市排名中位列第四。其中晉江市運動鞋相關企業共計1259家，佔比全市55.0%，佔比全省33.2%；此外，晉江市擁有 1241家“運動服飾”相關企業，佔比全市39.0%，佔比全省13.1%。這裏孕育了安踏、特步、匹克、361度、貴人鳥等上百個運動品牌，鞋服產值超2000億，被網友稱為“國貨之城”。
“中國鞋都”泉州晉江市曾經承包過一代人的鞋櫃。企查查數據顯示，我們耳熟能詳的知名企業，如安踏、特步、匹克、361°、德爾惠、喬丹、貴人鳥、美克、喜得龍等12個品牌均在此成立，可以説1995年至2005年是這些品牌創立崛起的黃金十年。其中成立最早的運動鞋品牌有富貴鳥、美克、鴻星爾克等。從為耐克代工到自立門户，“晉江系”鞋企歷經40年盪滌沉浮，諸多國貨品牌在全球舞台大放異彩。2021年7月，安踏超越阿迪達斯，成為全球市值第二大運動品牌。10月，從港股退市5年後，匹克宣佈要“重回A股”……
如今，隨着“國貨”重新成為資本市場風口，消費者們的國牌意識逐漸覺醒，對於國貨品牌的關注度、認同感、信賴感顯著增強，泉州晉江的國產運動品牌將再度迎來轉機。
漠河：愛情神曲為小城鍍上傳奇色彩，冰雪旅遊業蓄勢待發
2021年10月，因為一曲柳爽的《漠河舞廳》，漠河這座隸屬於大興安嶺地區的中國最北小城吸引了無數目光，引發網友大規模討論。在這個小城裏的小舞廳裏，誰能想到竟然藏着一件如此令人感傷的愛情故事。
隨着歌曲爆火，某旅遊網站內“漠河旅遊攻略”搜索熱度立時上漲了166%。每年12月的冰雪文化節是漠河的旅遊旺季。企查查數據顯示，漠河市旅遊相關的企業現存437家，而整個大興安嶺地區也不過710家。漠河市滑雪、冰雪相關的旅遊企業有20家，大興安嶺地區有36家。漠河市酒店相關企業有365家，大興安嶺地區有958家。憑藉着“最北”這個詞，在苦於林業發展的大興安嶺地區，漠河成了轉型的旅遊縣城明星。
和鶴崗以及黑龍江的多數城市一樣，漠河市人口淨流出，發展遲滯。隨着森林資源的枯竭，當地也曾嘗試過發展木耳和食用菌種植、毛皮養殖等林下經濟，結果並不是很理想。此外，漠河充分發揮極寒地帶特色，積極發展寒地試車經濟，據企查查數據，漠河市“寒地試車”相關的企業現存5家，整個大興安嶺地區有7家。
漠河旅遊業從1981年開始開發，但受制於交通問題，一直是個很平靜的狀態。再加上疫情等諸多因素，一首神曲過後，漠河的旅遊業並沒有想象中如火如荼。神曲只是敲門磚，如何將傳播勢能轉變為發展動能，如何打造一個網紅目的地來承接大量客流，仍是當地文旅工作者的重要課題。
如何延長網紅城市“生命力”？如何把流量轉化為“留量”？
新媒體時代，似乎誰都渴望佔據流量，卻又有可能被淡忘、稍縱即逝。從第三代網紅城市的崛起現象中我們不難發現，小眾目的地獲得的超高人氣，其實是文化底藴、地方特色經濟、科技進步等一系列因素綜合作用的結果，從軟文化到硬產業，網紅城市“長紅”的關鍵在於能否有相關的產業支撐。
丁真走紅後，當地政府敏鋭意識到這是一次旅遊業發展的契機，甘孜文旅部門趁熱打鐵，抓住契機強勢宣傳，除了流量紅利，理塘成功的背後也離不開旅遊業的深厚積累。同樣被看見的“無名”小城還有晉江，憑藉自己的特色產業集羣，成為新一代網紅小城，“晉江系”的幾大運動品牌近年來都有着不同的發展佈局，在2021年這些國貨運動品牌終於迎來了新曙光。
曹縣從不起眼的魯西南小鎮逆襲，搭上電商的東風，漢服、演出服的市場規模持續增長，創造價值的同時也進一步提升人民的生活水平。而靠低房價噱頭走紅的鶴崗也在做同樣的努力，從重工業城市轉型的鶴崗，因為新人羣的湧入和第三產業的發展開始煥發新的色彩。旅遊小城漠河雖然走紅時機有些尷尬——尚未結束的疫情加上極寒天氣，但作為中國最北小城，近年來冰雪旅遊的興起，加上愛情神曲為這座小城鍍上了新的傳奇色彩，勢必會給當地旅遊產業注入新的生機和活力。
總的來説，面對2021全球大環境之風雲詭譎，這些小地方扛住衝擊、一戰成名，成為2021年中國經濟“穩中有進”的獨特註腳。