在“就地過年”倡議之下，今年春節旅遊市場發生了新變化。長途出行“遇冷”，本地遊及周邊遊熱度攀升，人們越來越傾向短週期、近距離、慢節奏的出遊方式。
同程旅行數據顯示， 2021年鐵路春運節前車票的預售較往年同期下降近六成，春運客流量將比一個月前預測的4.07億人次下降超過25%，預計全國鐵路春運客流下調至2.96億人次。
攜程預訂數據顯示，平台上“就地過年”的搜索熱度上漲260%，在整體搜索量中，本地出行熱搜量佔比超40%。上海本地訪問量增幅約為61%，湖州本地訪問量增幅約為55%，成都和重慶的本地訪問量也增長超過四成。
沒有流動性就沒有了旅遊業嗎？一定程度上，“就地過年”能夠促進當地的消費，在這個過程中如何抓住本地度假市場的機遇，趁勢推出小規模、定製化、家庭遊產品等，是旅遊企業的新課題。
疫情之下，
驅動城市深度遊迭代升級
今年春運呈現出截然不同的現象，“空城”不再，用户出遊半徑變小，城市度假遊崛起。
1.露營或成春節出行新選擇
疫情之下，消費者出行更青睞於“低密度+高質量”的旅遊產品。對於依託於户外場景的社區化、旅遊化營地而言，這也許是新機會。
北京的日光山谷是以露營地為入口，將營地、度假村、民宿、樂園的概念相融合，打造以家庭度假、朋友聚會為主的休閒度假綜合體。其位於北京1小時都市經濟圈，總佔地面積825畝，涵蓋露營、親子娛樂、開心農場、美食、户外運動等各類度假體驗方式，提供一價全包的家庭自然小假期。
日光山谷營地圖片
除了野奢非標住宿，園區提供30種不同的運動項目體驗，涵蓋16條周邊延伸線路玩法，周邊基礎建設完善，如高爾夫球場、國際青年營、滑雪場等。
日光山谷周邊延伸路線
春節期間，日光山谷更是推出了春節主題系列活動，包括DIY壓花燈籠、剪窗花、團圓餃子宴、新春聯歡等活動。
2.城市“廢墟”，搖身一變打卡景點
坐落在黃浦江畔的南市發電廠，如今依舊保持着它的粗糲不羈的工業建築風格，內部最高懸挑27米，高達165米的煙囱。
然而，這座摩登的城市並沒有將其“棄之不顧”。相反地，它擁有着多個身份標籤，從1897年的南市發電廠到後來的上海世博會“城市未來館”，再到現在的上海當代藝術博物館——中國大陸第一家公立當代藝術博物館，也是上海雙年展主場館。
如今的上海當代藝術博物館，經過一次次“舊改”及“活化”，定期策劃及輸出優質藝術家主題展覽，在每個時代都承擔着不同的功能與用途，並形成歷史的樞紐與連結，搖身一變文藝青年打卡聖地。
除了傳統景區，城市深度遊目的地還有很多亟待發現之處，通過產品的創新組合，也許不失為帶動及刺激本地消費者出行的新手段。
上海當代藝術博物館外觀
卡地亞“方圓無界”主題展
在上海當代藝術博物館舉辦
3.因地制宜，推出沉浸式年味產品
隨着大型春節節慶活動相繼取消，市場上春節產品需求旺盛，路書趁勢推出2天1晚沉浸式傳統文化親子體驗，提供酒店+文化的差異化產品，帶來全新的體驗設計。
活動以“京北喜事”為主題，選址於太申祥和山莊——一座明清王府式園林建築，共有四大主題日：「年俗日」、「非遺日」、「自然日」、「古建日」，根據不同的主題日，設計相應的體驗項目，充分調動老北京傳統文化，讓年味變得可感知，可具象。一方面，全家可以集體換上古裝，增加代入感；另一方面，可以與非遺傳承人或民間藝術老師互動，體驗扎絨花、印年畫、做燈籠等民俗特色。
京北喜事活動現場
除此之外，OTA、民宿平台等也紛紛推出本地過年旅遊套餐。攜程跟團遊主打周邊年味大賞，推出了本地獨立成團的“年味私家團”產品；根據途家數據，臨近春節，各種特色民宿都推出了過年套餐，將吃住娛等打包在一起，還有貼春聯、掛燈籠、聽相聲、泡温泉、手工體驗、登山祈福等遊藝項目；馬蜂窩旅遊直播將在春節期間開啓“春節特別計劃”，將通過直播分享各地的“年味兒”，展現各地不同的春節民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗。
疫情之下的生存壓力，倒逼旅遊業不得不加快創新業態。“2021環球旅訊峯會”確認邀請了中國旅遊協會副會長兼秘書長 張潤鋼、開元酒店集團 創始人 陳妙林、春秋集團 董事長 王正華，以“旅遊業的堅守與創新”為主題，進行CEO對話，談談旅遊業的“萬變不離其宗”，以及“窮則變，變則通”。
第十四屆環球旅訊峯會將以“迴歸·新生”為主題，於2021年9月1日-3日在上海國際會議中心舉行，本屆峯會將在3月1日正式啓動報名，敬請保持關注。