一個東北小縣城，承包全球四分之一泳衣市場
一個搞重工業的東北小城，靠做泳衣，搖身一變，成為全球最大的比基尼之城，承包了全球四分之一的市場，年產值高達150億元，還大手筆收購了瑪麗蓮夢露最愛的美國品牌JANTZEN。
今天咱們來講這座東北小城的泳裝崛起史。
早期：一台縫紉機就是一條泳衣生產線興城，一度被稱為“北戴河第二”，位於遼東半島，隸屬葫蘆島市，曾擁有幾十家療養院。80年代初，各地遊客每到夏天就會來興城度假，他們身上花花綠綠的泳衣，當地人感到十分新奇，於是便有人開始照貓畫虎學着做。最初，一個人，一台縫紉機就是一條泳衣生產線。而銷售，據後來將企業做到數千萬規模的劉雪豔回憶，她當初是把做好的泳衣，放在零食攤主那代賣，有人買，就和攤主平分利潤；沒人買，就自己收回。別看是小生意，做一件就能賺1塊錢，一個家庭婦女一天能做十幾件，要知道，工廠當時一個月工資才60多塊。劉雪豔作為最早的淘金者之一，三個月賺了1000元，妥妥的鉅款。早期的興城，像劉雪豔一樣的“家庭作坊”數不勝數，有商業頭腦的人也就逐漸組織工人，開起了工廠。於是興城開始有了零星的自有品牌，但大多數，還是幫國外品牌代工。但在當時，很多人瞧不起這些小工廠，覺得比起石油化工等重工業，泳裝無足輕重。直到90年代後期，國企改革，遭遇下崗潮，遼寧是重災區，興城必須另謀生路。當地人回憶：當時失業人多，泳衣產量又不大，想進泳裝廠非常難。但只要進廠，待遇就不會差，其它廠每月100多元，泳裝廠能拿300多。中期：泳裝雖小，產業規模卻大當地政府考察後發現，泳裝雖小，產業規模卻大，決心作為新產業重點扶持。但當時，行業問題可不少，自有品牌缺乏，銷售渠道單一，上下游產業鏈條短，產品仍處在價值鏈的中低端，簡單來説就是賣不上價，容易被複制、替代。缺渠道，政府就帶着企業跑市場、辦展會、從瀋陽到青島、到北京、到美國、德國、澳大利亞……最終銷售版圖逐步擴展至140多個國家和地區。產業鏈條短，政府就幫助企業搞配套，面料、物流、服務、搭建產業園等等，如今，興城形成了全世界唯一專做泳裝的產業集羣；缺品牌，政府就為企業搞培訓、引人才。如今，興城已經擁有了範德安、奧德卡、凱迪龍、小桃泳衣、三奇等1300餘個品牌。2019年，葫蘆島市進出口貿易集團還大手筆收購了泳裝界的愛馬仕——美國百年泳裝品牌JANTZEN，瑪麗蓮夢露、奧黛麗赫本、“貓王”等明星都曾是它的忠實粉絲。後來電商興起，政府組團帶大家去學習，市領導和泳裝企業代表坐一排，對面是阿里巴巴集團的員工，一邊平均年齡50+，另一邊全是20多歲的年輕人。2010年，興城每年銷往世界各地的泳裝超1.5億件，產值達50億元。到如今，興城的泳裝年產值已經突破150億元，每10個人裏就有一個泳裝從業者。如今：引領全球泳裝風尚因為銷往全世界，興城幾乎掌握了全球女性對泳裝的審美偏好。關注創業邦，幫你探公司，找職位！