近期發佈的《“十四五”旅遊業發展規劃》提出，“十四五”期間，我國將全面進入大眾旅遊新時代。這一重要判斷提振了旅遊業信心，也為行業下一步發展指明瞭方向。
為何説我國全面進入大眾旅遊時代？看過去，“十三五”期間，我國年人均出遊超過4次，年出入境旅遊總人數突破3億人次；看未來，“十四五”規劃中多次提到“大眾旅遊”一詞，預計今後5年我國出遊人羣將進一步擴大，出遊頻次將進一步增加，旅遊業的產品供給和業態將更加豐富，旅遊業將從低層次向高品質和多樣化轉變。
新冠肺炎疫情給旅遊業發展帶來很多不確定性，疫情發生以來，我國旅遊業遭受巨大沖擊，至今尚未擺脱困境。在疫情防控常態化背景下，出境遊、入境遊復甦進程註定不平坦，這就意味着，繼續發展旅遊產業，必須先培育繁榮國內市場，充分釋放內需潛力，用創新產品和服務擁抱大眾旅遊新階段。
吸引大眾並不是要簡單滿足大多數人的口味，恰恰相反，大眾旅遊時代，市場將不再單一，而是逐漸形成多層次、多業態、多樣化的格局。在疫情防控常態化下，年輕人帶火了露營、房車等新玩法；“雙減”政策出台後，研學遊受到眾多學生和家長追捧……這些現象表明，培育更加細分的小眾市場是旅遊業發展的趨勢。在推動更多國民參與旅遊消費的同時，要把更多精力放在滿足中高收入羣體旅遊消費升級的需求上。瞄準“老、中、青”，串聯“點、線、面”，打造包括體育旅遊、研學旅遊、康養旅遊等細分賽道的新熱點。
吸引大眾還要做精“小眾”。“大眾”絕不代表千篇一律、千景一面。旅遊市場發展至今，已不缺少大眾化旅遊產品，缺少的是對現有資源深入細緻的挖掘。過去提起鄉村遊，人們想到的要麼是農家樂，要麼是垂釣園，產品結構單一、同質化競爭讓鄉村遊成為低端產品的代名詞。近年來，很多鄉村旅遊項目深入挖掘當地文化內涵，化劣勢為特色，打造出獨一無二的旅遊精品。比如，北京市大興區龐各莊把相對小眾的西瓜主題做成了當地旅遊品牌，從西瓜種植到科普教育再到觀光采摘，不斷拓寬產業範疇，用創意吸引了大批“吃瓜羣眾”慕名而來。這説明，“大眾旅遊”需要“小眾”精品。下一步，旅遊業應圍繞遊客“看什麼、買什麼、吃什麼、記住什麼”，不斷豐富旅遊內涵，提升遊客旅遊體驗，進一步釋放國內旅遊市場的消費潛力。
全面進入大眾旅遊時代，把旅遊資源“冷門”變“熱門”，把旅遊“頭回客”變成“回頭客”，還是要在垂直細分領域做文章。“越小眾越出圈，越垂直越精深”這個規律在很多消費領域已經被印證，相信旅遊業也一定能從中受益，闖出一條新路。