在疫情防控常態化背景下，海南省深入研究中外消費者的旅遊需求，積極探索服務旅遊消費新路徑，加快建設國際旅遊消費中心，着力打造文旅休閒體驗、消費新平台。2021年旅遊業穩步復甦，全省接待遊客總人數為8100.43萬人次，同比增長25.5%，恢復至2019年的97.5%；實現旅遊總收入1384.34億元，同比增長58.6%。
全域旅遊正形成
每年2、3月份，是海南省昌江黎族自治縣木棉花開得最燦爛的季節。這時，木棉花開遍各個村子的田間地頭，在山頂遠眺或乘坐昌化江遊船賞花，一片紅色“火焰”盡在眼前，令人心曠神怡。昌江木棉花也由此成為海南旅遊新地標，“昌江木棉花踏春之旅”等特色旅遊線路應運而生。依託木棉花旅遊資源，昌江黎族自治縣精心打造了“春賞木棉紅、夏品芒果香、秋遊棋子灣、冬登霸王嶺”的全域全季旅遊活動，成為當地久負盛名、越擦越亮的旅遊文化品牌。
北京遊客劉元元在觀賞了木棉花後，抑制不住內心的激動，接連在朋友圈發了好幾條圖文，為親朋推介海南的大美風光，她感慨説：“來海南玩，不僅看了大海，體驗了陽光沙灘，還觀賞了木棉花，提前感受到了春天的氣息，很開心！”
像昌江黎族自治縣這樣打造特色文旅產業的市縣，在海南比比皆是。海南省依託得天獨厚的旅遊資源，大力推進“文化+旅遊”，不斷提升全省文旅產業發展的後勁和活力，全域旅遊的格局正在形成。
在剛剛過去的春節假期中，三亞以豐富多彩的假日文娛活動和節慶優惠活動贏得廣大遊客青睞。1月28日，中國海南國際文物藝術品交易中心在三亞揭牌，並於春節期間舉辦了首屆新春（三亞）精品拍賣會，涵蓋中國書畫、中國古代書畫、中國古董珍玩、現當代藝術、珠寶鐘錶尚品、名酒茗品六大專場，為節日期間的三亞旅遊市場增添了新活力。
暢享歡樂嘉年華
作為海南省標誌性的旅遊節慶活動，海南國際旅遊島歡樂節已成功舉辦22屆，成為海南旅遊發展的一張亮麗名片。歡樂節通過形式多樣、內容豐富的活動吸引市民遊客參與，進一步豐富市民遊客的旅遊生活體驗，拉動海南旅遊旺季消費，促進消費迴流，將海南島打造成一個歡樂旅遊島。
剛剛閉幕不久的2021年第二十二屆海南國際旅遊島歡樂節，共舉辦了37場主題活動，營造了全民參與、共享歡樂的氛圍，展示出美好新海南、海南自貿港建設的嶄新風貌。海南省副省長王路表示，海南國際旅遊島歡樂節已成為海南與世界加強旅遊、文化、體育交流合作的重要平台和展示對外開放形象的重要窗口。
滑板體驗、輪滑表演、文創市集、濱海光影秀……在2021年第二十二屆海南國際旅遊島歡樂節主題活動中，一系列新潮活動，既滿足了潮玩愛好者的遊玩喜好，也給遊客帶來藝術享受。海南廚房椰子野營集市、“光影自貿點亮海南”濱海光影秀、海南高校輪滑表演、“潮藝海南”濱海塗鴉現場秀等活動，更為海南旅遊增添了色彩。海口市民符仁修説，在歡樂節現場，有好玩的、好看的、好吃的，還能買到“最海南”的特色文旅產品，可謂是一舉多得。
不僅如此，中國（海南）國際消費品博覽會、中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會、中國企業家博鰲論壇、全球電競運動領袖峯會等系列展會活動，還為海南發展文旅產業提供了四季不間斷的活動，讓各界遊客都能在海南找到心儀的好去處。
高品質、高滿意度的明星產品，還有多重優惠補貼，讓海南成為國內最熱的旅遊目的地之一。來自途牛的統計數據顯示，截至2022年1月底，途牛旅遊網在海南目的地的整體預訂出遊數據已恢復到2019年水平，海南全品類旅遊產品滿意度也從2020年的95.4%提高至96.4%。
層出不窮新產品
在“旅遊+”“+旅遊”的背景下，海南不斷加大現代服務業的產品供給，全力拓展旅遊消費空間，郵輪遊艇旅遊、低空旅遊、房車露營旅遊、婚慶旅遊、海釣遊、低空飛行表演、離島免税購物旅遊等旅遊產品層出不窮。
在康養旅遊方面，海南積極推動旅遊與健康醫療、高端養生養老融合發展。發揮博鰲樂城國際醫療旅遊先行區示範作用，高水平建設醫療健康旅遊產業園，逐步形成醫美旅遊新業態。樂城先行區管理局黨委書記、局長顧剛告訴記者，2021年樂城先行區康養旅遊消費者數量同比增長454%，且吸引境外醫療消費迴流勢頭初步顯現。
在鄉村旅遊方面，海南打造了一批自然環境優美、接待設施配套、旅遊休閒設施完善的鄉村旅遊點。積極發展鄉村共享農莊旅遊、鄉村精品民宿、主題客棧、汽車旅館、房車露營等住宿業態。在儋州市，每當夜幕降臨，街燈點亮，夜市便熱鬧起來。近年來，該市因地制宜，加快構建佈局合理、功能完善、業態多元、管理規範的夜經濟發展格局，培育了有特色、叫得響的夜經濟品牌。儋州米爛、烤青衣螺、豬腸饃、海蟹粥……儋州夜市裏，當地特色美食小吃讓市民和遊客大飽口福，儋州調聲、歌舞等表演也為夜市增添了濃厚的文藝氣息。來自瀋陽皇姑區的遊客張麗説：“吃風味小吃，看特色歌舞，這樣的夜市太讓人享受了！”
海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長孫穎表示，海南將以全域旅遊示範省創建為抓手，深挖潛力、精耕細作，形成“處處有旅遊、行行+旅遊”全域旅遊新格局。加快建設國際旅遊消費中心，把海南打造成國際知名的購物天堂、康養天堂、度假天堂。（經濟日報記者 王 偉 潘世鵬）