圖為遊客在欣賞餘東村的農民畫。
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遠處是連綿低矮的青山，彩虹公路穿村而過，牆壁上一幅幅淳樸的鄉村畫與山水相映成趣。三五成簇的遊客漫步其間，不時地用相機、用畫筆記錄下眼前的美景和心中的愉悦。
每逢週末或者節假日，這樣的場景都會出現在浙江省衢州市餘東村。這個以“中國第一農民畫村”聞名的鄉村，在文旅融合的東風中，吸引了一批批專程前來的遊客，從垂髫小兒到婷婷少女，從藝術寫生到家庭度假。餘東村將農民畫IP特色不斷放大、拓展、衍生，描繪出一幅全民共建共享的鄉村畫卷。2019年餘東村農民畫相關產業產值800萬元，2020年達到1500萬元。在文化產業蒸蒸日上的同時，餘東村也在積極謀劃藉助文旅消費場景和“文旅 ”，使農民畫產業創造出更大的社會效益和經濟效益，尤其是利用好江浙滬龐大的中高端文旅消費市場。
為此，餘東村確立了以農民畫為底色的“畫中餘東”文旅融合跨越式高質量發展之路，高標準建設集展示、教育、旅遊於一體的中國鄉村美術館；成立研學遊公司，與中小學合作，開設農事體驗、非遺體驗、農民畫等研學課程；對村中50多棟古民居統一收儲改造，開發成農耕館、竹編館、繪畫館等研學空間以及直播室、咖啡屋、餐飲館、共享食堂等多業態。優美的浙中山水形態、獨特的農民畫業態，加上適合城市居民休閒度假的配套，餘東村日益成為衢州乃至江浙滬小有名氣的中小學生研學遊、高校美術攝影寫生遊、城市居民鄉村遊的熱門目的地。
文旅產業因其產業鏈長、涉及面廣，被各地政府視為實現共同富裕的重要途徑。在2021年浙江省出台的《高質量發展建設共同富裕示範區實施方案》中，文旅產業高質量發展、推進萬户農家旅遊致富就被寫入其中。
餘東村自發展文旅產業之初，就建立了“文化融合、產業聯動、共富聯盟”的發展機制，成立產業、文化、就業等聯盟，充分利用餘東農民畫的品牌影響力。同時，餘東村藉助旅遊的消費場景，擴大村民就業，幫助當地及周邊鄉村展示產品、帶去客流。2020年9月，柯城區啓動餘東未來鄉村建設，增強文旅對各村重要產業的帶動作用，如碗窯村的衢州窯瓷器、直力村的特色水果、五十都村的茶葉等，促進相關產業提質增效。