90後父母國慶咋遛娃？户外研學活動、新一代親子樂園成首選

這屆年輕父母國慶長假咋遛娃？美團調研顯示，隨着新一代父母育兒理念的升級，户外研學活動、營地活動、新型綜合親子樂園等“沉浸式遛娃”方式將成90後年輕父母的長假遛娃首選。

從8月數據來看，“親子游樂”美團線上消費訂單量排名前十的區域集中在一線城市，分別是北京、上海、長沙、深圳、重慶、廣州、武漢、天津、蘇州、杭州。

從“放養式遛娃”到“沉浸式遛娃”，90後父母理念升級

QuestMobile此前發佈的報告顯示，有孩人羣中，90後佔比接近三成，正逐步成為親子經濟市場的重要消費力量。從美團數據來看，8月親子樂園消費人羣中，30-35歲用户佔比最多，達到40.8%，25-30歲佔比也有15.6%。

不同代際人羣的育兒理念、與孩子的相處模式，一直是公眾熱議的話題。相比70、80後，90後的育兒觀念中，更強調自己和孩子作為兩個獨立個體的互動相處。有業內人士認為，90後成為親子消費的新生代主力軍，帶來的是消費觀念由“以孩子為中心”向“親子高質量陪伴”轉變。

折射在“遛娃”這項活動上，以往大多是孩子玩、父母不參與的“放養式遛娃”模式；90後父母則開始愛上和孩子玩在一起、學在一起，還可以滿足自身社交互動需求的“沉浸式遛娃”模式。

在季高集團總裁李慧華看來，年輕父母在親子陪伴方面比上一代更重視，一方面更願意在孩子身上投資，不論是金錢還是時間，另一方面，也更重視親子消費體驗對於自己體驗感受的價值。“比如他們會對親子樂園的顏值要求更高，希望有新型的、獨特的、個性化的親子項目，來滿足自己的傳播社交需求。”

“我們70%以上的園內項目都是父母和孩子一起體驗的，也會有豐富的親子互動活動，比如中秋小長假期間的做月餅、漢服節，國慶期間會有的帳篷集市、草坪音樂會、露營體驗等活動，很受年輕父母歡迎。”李慧華向記者介紹。

季高兔窩窩PANCOAT樂園上海松江店，受訪者供圖

國慶前一週，在全國40多個城市有100多家門店的室內親子游樂品牌“MELAND親子互動成長空間”，美團上的搜索熱度同比增長5.6倍。這個新一代室內親子樂園深受年輕父母歡迎，相當重要的原因之一是其“高顏值”和“沉浸感”。

“新一代年輕父母的親子理念更加超前，並且不斷從物質層面延伸到精神層面，他們更加願意選擇個性化、品質化和沉浸式的親子服務，這也是我們業態創新的主要方向。”MELAND相關負責人表示。

從“兒童樂園”到“親子樂園”，親子游樂市場迎來新機遇

新一代父母“沉浸式遛娃”的需求，也折射在了親子游樂市場的變化上。户外研學、營地教育、運動遊戲、親子劇場、科學實驗、音樂表演、手工藝術、親子餐廳……在新型親子樂園裏，你幾乎能找到所有親子相關的服務，樂園的定位也不再只是服務於“兒童”，而是“親子家庭”。

美團親子業務負責人認為，隨着消費人羣規模和新一代父母親子消費投入的增長，親子游樂市場有望進一步擴大規模，親子樂園的發展已進階到“3.0階段”，圍繞服務和體驗的升級成為核心驅動。

作為親子游樂3.0的代表品牌，“MELAND親子互動成長空間”不斷創新室內遊樂的體驗。在設計方面，兼顧舒適度、安全性和體驗豐富度的親子空間攬獲多項國際設計大獎，在親子體驗項目上，推出了VR遊戲、體感蹦牀、STEAM科學創造、AI機器人、機械臂、AR實景互動等等，在科技體驗上“卷”出了新高度。

“MELAND CLUB”深圳前海壹方城店，受訪者供圖

國慶節前一週，季高集團旗下新項目“季高兔窩窩PANCOAT樂園”正式在上海松江開業。這家佔地7萬平方米的户外樂園一躍成為國慶假期的滬上遛娃新地標，園內親子共同體驗的活動比例達到90%以上。

李慧華認為，疫情三年顯著加速了户外項目的發展，本地遊更是會有爆發性增長，以户外親子樂園為代表的親子市場仍然有持續增長和足夠大的市場潛力。

“年輕父母會把親子樂園當成他們本地出遊的首選目的地，在上海迪士尼國際旅遊度假區的季高兔窩窩年卡會員中，有會員一年來54次，把親子樂園當成遛娃的後花園。”李慧華向記者表示，“松江新樂園國慶期間在按政府指導預約限流的前提下，客流也預計將增長15%~20%，這也讓我們對國內的親子市場充滿信心，未來幾年計劃每年在一線城市開3家店。”

美團數據顯示，國慶假期前一週，“本地遊、周邊遊”等關鍵詞搜索量環比暴漲440%。業內人士分析稱，親子樂園已成為親子家庭城市本地遊重要的出行目的地，在本地商家和生活服務互聯網平台的線上線下共振效應下，未來細分人羣的“吃住行遊娛購”沉浸式消費體驗還有更多潛力和想象空間。