佔領廣場的陸衝，怎麼成了年輕人的新寵？

編者按：本文來自微信公眾號 豹變（ID：baobiannews），作者：宋子豪，編輯：張子睿，創業邦經授權轉載

廣場舞的領軍地位正受到挑戰。

1996年的夏天，美國衝浪愛好者Neil Carver和Greg Falk對滑板的橋（支架）的小小改變，引發了蝴蝶效應。讓多年以後的陸衝愛好者成為了廣場新的霸主。

所謂陸衝全稱陸地衝浪，指不蹬地，靠扭動身體改變重心滑行的滑板運動。體驗上與衝浪和滑雪有相似之處。

從北京鳥巢奧林匹克廣場，到上海前灘公園，年輕人的線下陸衝隊伍在不斷壯大，平均年齡小，機動速度快，組織能力強。

線上討論熱度也在不斷攀升，在小紅書搜陸地衝浪有6萬多的相關筆記，愛好者展示自己的陸衝板和討論相關技術。北京陸衝學院組建的社羣，不斷滿員不斷建新羣，現在已經到了第六個。

根據相關社羣主理人介紹，陸衝受眾廣泛，主要是滑雪愛好者，機車愛好者，其他板類運動玩家，也不乏大量普通上班族找一個健康的户外運動。

如果想快速融入年輕人，只要你學着説幾個動作術語slide，carving，pumping，穿得像個嘻哈歌手。就能上去搭訕：“GG/MM，你也在廣場衝浪啊。”

荒草是一位板類運動發燒友，接觸過風箏衝浪、衝浪、風翼、風箏滑雪、長板、陸衝等。

荒草認為陸衝不是突然興起的。“有幾家國外陸地衝浪板品牌已經在國內市場默默深耕多年，起碼我接觸到陸地衝浪板和長板的時間是一樣的14年。”

“如果一定要説一個（陸衝出圈）時間節點，我選在冬奧會期間。”

從某種角度説，滑雪種樹，陸衝乘涼。

國家推廣《全民健身》，“帶動3億人上冰雪”，政策，資本，產業大力支持下，冰雪運動得到空前關注。

根據《2022年中國冰雪產業趨勢發展白皮書》在2020/2021年雪季，中國各地滑雪場普遍反映，滑雪場的租賃單板出現了嚴重供不應求的局面，單板進入爆發期。

2022年春節期間，滑雪褲成交額同比增長366%，單板滑雪板同比增長309%。

但人民羣眾迅速增長的滑雪熱情，與增速較慢的大型滑雪場之間產生了巨大矛盾。

消費者對滑雪場的選擇上有明顯的馬太效應，多數人更傾向於垂直落差大，雪道面積大的大型滑雪場。

而我國滑雪場場地整體偏小。截至2020年年底，我國雪道面積小於5公頃雪場數量共517家， 佔比72.31%；超過30公頃的較大規模雪場共計34家，佔比4.76%。而且大型滑雪場主要集中在北方省市。

2020年，全國全年滑雪遊客2076萬人次，其中42.5%的人次集中在38家滑雪場。這隻佔全部滑雪場總數的5.31%。

滑雪場不夠滑，衝浪也面臨類似問題，根據《2021年中國衝浪行業短報告》我國擁有較多優質衝浪點，包括萬寧日月灣、三亞後海、深圳東湧和西涌、汕頭和汕尾、青島等地，但交通、住宿、餐飲等配套開發仍需完善，導致浪點承載能力有限，浪點開發能力需提高。

不是所有人都有雪山腳下或者面朝大海的房子。但是城市裏總能找出人民廣場。

所以，當行業還在加緊佈局室內滑雪場、衝浪館的時候，陸衝已經收割一批板類運動愛好者。

荒草是這樣總結的：“在衝浪和滑雪運動興起後，特別是冬奧會這幾年大量國內用户接觸滑雪，體驗到了板類運動的樂趣，體驗與之類似但門檻更低的陸地衝浪板受市場的追捧，就成了必然。”

圖片來源/poploop造作

陸衝愛好者中，很多人都是從把陸衝當做滑雪或衝浪的代餐開始。

住在日本的奶爸西卡，是一個資深滑雪愛好者，立志成為贊助滑手的男人。

“讓我留在日本很大原因就是日本的滑雪資源了，我在東京都市圈，兩三個小時就可以到雪場，雪季從11月到5月中旬。”

西卡今年因為要帶娃，也開始嘗試陸衝板。

“最初（嘗試陸衝）的動機是為了保持腳感加練習反腳。板類運動有很多相通性，都是動態平衡運動，也可以練習到核心。”

“（後來）感覺陸衝也是一項很迷人的運動，所以開始按照陸衝的玩法去玩陸衝，不單單為了滑雪去玩了。”

陸衝憑藉自身獨特的魅力，正漸漸從代餐變為正餐。

原因是陸衝運動完美結合城市的場景。在西卡日常的分享裏，他經常去彩湖公園玩陸衝，那裏有個10㎞長的環湖公路。藍天白雲。微風拂面，行走在城市的柏油路上，也像在浪裏起伏。

有時候他也在沿岸都是櫻花的馬路上劃，就像漫畫裏的場景。

類似的還有北京女子陸衝社的主理人朵蘭。她最早是衝浪愛好者，在海邊衝浪的時候，沒浪的日子看別人玩陸衝，慢慢嘗試也愛上這門運動，並且開始在北京推廣陸衝。

她告訴《豹變》：““陸衝可以讓我在陸地上感受自由，腦補衝浪，更加具體地感受所生活城市每一天的變化。我家門口一個廢棄的停車場，是我的秘密浪點，每天日落會去滑板，那是屬於我和我板的時間。”

同樣是滑板，陸衝怎樣後起直追雙翹和長板的呢？

滑板運動可愛者眾，年輕人獨愛陸衝之自由，炫酷，易上手。

相對於陸衝，雙翹和長板上手難度較高，前期難以獲得成就感。

海島女孩Cassiee告訴豹變，她初衷就是想玩滑板，“但滑板的動作入門好難，無意中被安利了陸衝，入門相對簡單。我生活在海島城市，這邊玩陸衝很有氛圍，據説打好陸衝基礎對沖浪幫助挺大的。”

相似經歷的還有Candy。

“我妹妹玩雙翹，我看着感覺挺好玩，去一些學雙翹的機構去試課，結果試了一下陸衝板，有彈性迴轉也快，感覺這種適合自己，然後就開始入坑，報了幾個陸衝新手教程。”

《豹變》瞭解到的愛好者中，年齡最小的只有6歲，最大的已經65歲了。網名迷糊的奶奶今年65歲，平常愛聊中醫知識，畫油畫，穿旗袍，同時她也是最潮流的陸衝女孩。

談起第一次劃陸衝她説：“就是陪女兒買板，給女兒拍視頻。看她們劃了2小時，我也心癢，就試試，結果初次上板，竟然沒掉下來，就想學了。第一次上很緊張的，因為控制不了重心，板向內轉，又試了幾次，就掌握了內轉。”

疫情前，迷糊的奶奶也經常去跳廣場舞，但現在擔心人多聚集，她們廣場舞夥伴組成了公園年齡最大的板友姐妹團。偶爾天氣好的時候，就在公園刷緩坡。

易上手使得陸衝的潛在玩家基數大，但真的要破圈還得乘上社交平台的春風。

在雙翹和長板流行的時代，滑板競技感強，大家都追求更新更難的滑板動作，尖翻，跟翻，走欄杆。這時，滑板運動的推廣靠icon通過影像記錄高超技術瞬間吸引愛好者。整體路線是中心向外輻射。

圖片來源/poploop造作

到了近幾年，社交平台有去權威化，多元化的傳播氛圍。年輕人強烈的社交需求和表達慾望，使社交平台的玩法從跟隨KOL變成自我表達。

這時候運動的出圈要素就從出汗變為了出片。中心也變成“我”的體驗，雖然玩陸衝有的像仙女御劍，有的像傷後復健。但最重要的是我玩得爽。

“我刷街有時候一次刷5公里，感覺一個小時特別累，但是很自由，就是生活給你多挫敗，但還是努力堅持，同時找到一些自己覺得快樂的方式，很辛苦但是也很快樂。

都市裏也能找到接近自然的感覺，去不了海邊，人在城市，心在度假。”

陸衝的運動推廣變成了社交平台分享拉新，建立社羣玩轉私域流量。

發起者都有建立社羣，朵蘭的北京女子陸衝社羣就是靠老帶新的模式，每週會組織固定活動，平常分享教學，現在社羣成員1300人左右。

彩虹老師所在的北京陸衝學院社羣，每週都會在羣裏接龍陸衝活動。社羣成員在自己的朋友圈或者小紅書分享後，又會吸引新人加羣。他下一步打算推廣各類技術賽事類活動。

荒草所在的團隊也曾為了研發陸衝板，免費教過上百人玩陸地衝浪板。

有人會擔心陸衝還能火多久。其實陸衝屬於易學難精的一類運動，平地動作玩3年，還有場地動作碗池，泵道等。

商業上有相關教學、陸衝板生產。近兩年也有不少國產品牌入局。

正如陸衝的第一批玩家是衝浪或滑雪愛好者，陸衝板相關產業鏈，也是其他板類運動相關企業入局。

根據《2021年中國衝浪行業短報告》。中國衝浪行業商業模式以衝浪俱樂部為核心，俱樂部需運營場地和設備等“重資產”，不易大規模複製。

在非浪季，很多俱樂部為了降本創收。選擇開展室內衝浪教學，如果轉做陸衝班教學，不但節省成本還能養成一批潛在衝浪愛好者。

還有愛好者想打造國產的陸衝板品牌。興沖沖入局，就會踢到鐵板。

目前，主流的陸衝品牌還是以進口品牌為主。

朵蘭總結陸衝板市場：“國產陸衝板均價千元左右，進口板2000-3000元均價，其中包含了關税等費用所以普遍比國產價位高。熱門進口品牌都經過了市場的檢驗，腳感和質量都有一定保障。”

國產板還屬於野蠻生長、魚龍混雜的階段。

“國產品牌在今年呈現小爆發狀態，其中不乏性價比高的良心產品，但也有些低價非專業“玩具板”及價位虛高做工粗糙的“代工板”。”

荒草也告訴《豹變》，國產品牌現在還處於大浪淘沙的階段。價位段不同也有定位不同的原因。

“市場大了消費者預算不同，所以有些人做200塊的陸衝，有些人做1000塊的陸衝。”

真正的問題並不是國產進口之爭，而是國產品牌能不能設計出真正適合國人的陸衝板，這也是國產品牌未來的希望所在。

荒草告訴《豹變》，陸衝的國內玩家體型和歐美玩家不同，理論上適用的陸衝板也不同。

“陸地衝浪板在歐美一直是一項十分小眾的運動，主要玩的用户也只是極小眾的板類運動愛好者。他們往往本身有衝浪、滑雪等運動經驗，有長期的運動積累，主流人羣的力量感和亞洲人都不一樣。

這項運動在東南亞和國內火起來，起初是衝浪和滑雪的玩家在玩，用於輔助練習或者是打發無聊的時光。

目前國內主流的用户是25歲以上，沒有太多運動經驗和身材體型偏嬌小的年輕人。”

對於陸衝板的設計：橋（支架）的種類和設計會影響這個動力系統，板的版型，長寬高都會影響腳感。

有的人想要一直玩平地，買彈簧橋會輕鬆一點，有的人想要挑戰碗池泵道，PU橋會更穩定。

想研發一款適合國人的陸衝板沒有經驗借鑑，荒草説：“就像拼一個沒有圖紙的樂高。”

此外就像萬斯（Vans）的崛起和滑板有千絲萬縷的聯繫，運動品牌和運動潮流關係緊密。李寧、耐克等此前都入局了滑板鞋。

以陸衝在國內的基數，將來會影響多大，還要看年輕人們有多浪。

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