封面新聞記者 張越熙
“每一位認真讀書的人，都值得尊重。”
4月22日，拼多多發佈《2020多多閲讀報告》（以下簡稱“報告”），通過平台大數據分析，展示了線上圖書消費的新趨勢。
報告顯示，2020年度，消費者在平台上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量佔據全國前三甲，而新疆、西藏等大西北地區“拼書”增速最快。同時，來自農村地區的圖書訂單量同比增長超過180%，知識閲讀的城鄉鴻溝正在不斷縮小。
▲《報告》顯示，消費者在平台上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量佔據全國前三甲。
新時代中國脱貧攻堅目標任務如期完成，物質富足的同時，精神的滿足也同樣重要。過去一年，來自原三區三州地區的圖書拼單量增速超過182%。
知識閲讀的“城鄉鴻溝”正在縮小
自2014年起，“全民閲讀”連續八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出,要推進城鄉公共文化服務體系一體建設,創新實施文化惠民工程,倡導全民閲讀。在電商平台上，全民閲讀也逐漸成為新消費羣體的習慣。某種程度上，在地域分佈上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書”最多的地方，這也與各地龐大的人口基數有着密不可分的關係。
新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書”訂單量增長最快的地區。隨着網絡購物的全面普及，在對知識的汲取上，大西北表現出了比一線城市更高的熱情。
▲報告顯示，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%；其中，收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。
紙書的墨香悄然間正在傳遍中國的角落，也在不斷縮小着知識閲讀的城鄉鴻溝。
報告同樣顯示，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%；其中，收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。
同時，得益於農村物流“最後一公里”的暢通和移動支付的便利，農產品進城和知識下鄉出現了“強對流”。報告顯示，農村地區讀者對工具類圖書尤為鍾愛。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術》《汽車維修入門》《高效養豬技術》屬於翹楚書目。可見，農民最關心的還是種植和養殖，這也是他們賴以生存的技能。現在的他們更懂得學習，屬於新時代造就的複合型人才。
勵志、教輔和少兒讀物受歡迎，《墨菲定律》居暢銷書榜首
目前，雖然數字化閲讀所佔比重在不斷升高，但由於數字化的信息活動很多，“淺閲讀”和“浮躁閲讀”的困擾也隨之而來。2020上海全民閲讀調查報告顯示，“需要深度閲讀”和“需要反覆閲讀”已經成為選擇紙質書閲讀最重要的兩個原因。
深度閲讀可以有效緩解焦慮，尤其是一些經典讀物。報告顯示，2020年度，平台上暢銷10萬+的經典圖書，同比增長了124%。這可能與新冠疫情發生期間，消費者閲讀時間更加連續、閲讀書刊時長有所增加、同時閲讀書刊的目的也更加明確有關。
▲平台上暢銷10萬+的經典圖書，同比增長了124%。其中，暢銷top 5書目分別是《墨菲定律》《全優金卷》《唐詩三百首》《壞習慣請走開》《365夜睡前故事》。
“以書為橋樑，造訪中外名家”，在知識體系建構上，閲讀紙質書籍，同樣必不可少。報告顯示，過去一年，平台上最受歡迎的書目，主要涵蓋勵志、教輔、少兒、詩詞四類，其中去重後的暢銷top 5書目，分別是《墨菲定律》《全優金卷》《唐詩三百首》《壞習慣請走開》《365夜睡前故事》。
其中，《墨菲定律》最受追捧，因為該定律並不侷限於某一個學科，而是描述生活中的一種現象，具體地説就是與人們“越怕什麼，就越來什麼”的經驗相契合。這也激起了用户的求知慾，助力該書登頂暢銷榜。
消費者愛文化的同時，也愛科學。報告顯示，科學技術類圖書，去年的銷售增長最快，同比增速超282%；其次是學習教輔、小説文學和工具百科三類，所對應的增長率分別超過202%、170%、155%。
同時，對於越來越多的年輕用户來講，“拼書”逐漸成為青年讀者生活習慣。報告還顯示，在文學小説書目訂單中，95後、00後佔比超4成，已經超過了75後讀者的比例。
其中，小説文學類中的四大名著經久不衰，穩居此類暢銷榜榜首，而《紅星照耀中國》《海底兩萬裏》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其後。
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