盤和林 中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授
攜程此前發佈的《2021年端午節預測大數據》顯示，預計今年端午節出遊將達1億人次，有望恢復至2019年同期水平。截至6月2日，通過攜程預訂的旅遊訂單量同比增長135%。驢媽媽報告顯示，端午節假期，酒店的預訂量較2019年同期增長約三成。中短途周邊遊依然是今年端午假期的主流，部分一、二線城市周邊品質度假酒店可謂"量價齊升"，諮詢量和預訂量齊齊走高，而平均價格比平日上漲超過50%。
從數據整體來看，端午節消費表現依然亮眼，與之前的五一、清明假期消費數據相似，然而，深入分析消費結構和業態變化，可以循得下半年的消費市場的新形勢和特點。
首先，從消費羣體來看，90後已經成長為社會的核心消費羣體，是消費市場的“主力軍”。根據天貓的消費數據，90後在購買人數和金額數方面都處於各年齡段的首位，許多90後都已經走上工作崗位，也紛紛成家，有着迫切的消費需求和穩定的消費能力。正因為消費羣體結構的變化，下半年消費市場將會繼續延續年輕化、差異化的趨勢，相關產品和服務將更多地定位於90後的年輕羣體，針對這一輩人的文化喜好等等進行生產設計。
其次，一直以來，端午節相關產品種類並不多，包括前幾年較火的“鹹甜粽子”之爭。今年端午節，商家不再拘泥於傳統產品，品牌和行業均開始探索跨界合作，突破次元壁，新口味、新聯名、新IP層出不窮。比如大膽嘗試跨界的老字號五芳齋、喜茶等等。由此可以看出，下半年伴隨着暑期、十一等消費窗口，會有更多品牌、傳統老字號加入到IP聯名、跨界合作的熱潮中，融合也將是下半年商品市場的新特色。
而且，與清明、五一不同，端午節更像是夏日經濟、夜經濟的開始，吹響了夜晚商業生態的號角。銀聯大數據顯示，夜間消費人數同比增長21.3%，重點商圈比如西直門、五道口等夜間客流同比增長40%。
此次消費數據顯示，跟水有關的旅遊線路非常火爆，後續還有暑期的加持，清涼旅遊會成為旅遊行業下半年的突破口。而温度的提升，燒烤等夜間餐飲和酒吧等夜晚娛樂也會日漸火熱。隨着温度的提升，這種良好的發展勢頭會進一步持續下去。
除此以外，端午節和五一、十一假期還有一個很大的區別，那就是傳統文化的元素會更多。從此次端午節期間的消費數據也可以看出，紅色旅遊、歷史文化旅遊相關景點很受追捧，國風相關、傳統文化相關的消費衍生也取得了不錯的市場反應，包括皮影人偶元素包裝的粽子、三星堆青銅面具同款冰淇淋等等。這實際上也給市場提供了一個信號，單純的產品並不足以吸引眼球，只有積極與文化、國風等相融合才能收穫更多的消費者。
展望下半年，經濟復甦上行的阻礙因素正在逐步減少。衞健委剛發佈數據，當前我國累計報告新冠疫苗接種已超過9億劑次，疫苗的普及為進一步國際交流和人口流動創造了條件，也為旅遊等消費行業的未來發展提供了良好的基礎。同時，配合國家層面的消費刺激政策以及各地的針對性消費刺激活動，比如上海五五購物節等等，下半年消費仍然處於一個良好、寬鬆的政策環境中。另外，國際經濟方面，歐洲央行也於近期上調了歐元區2021年的經濟增長預期，國際經濟形勢將走上一個復甦增長通道。這些因素都將預示下半年的消費市場將持續火爆，經濟穩中向好態勢有極強的確定性。
綜上，端午節消費數據亮眼，彰顯了下半年消費市場的新潮、融合、清涼經濟、夜經濟等多個新特點和趨勢，隨着疫苗接種範圍擴大和一系列消費刺激政策的落地，下半年消費市場必將是一片繁榮，後續的暑期、十一等消費窗口仍將會有不俗的表現。