“文旅大邑”：探索天府旅遊名縣建設新範式
西嶺雪山冬季彷彿是一座童話王國，形成南方獨特的雪原景觀。
國家4A級景區天府花溪谷。
百年安仁，館藏中國。
油紙傘撐起了詩情畫意，麻將桌支起了煙火氣息……著名策展人呂澎的手機裏至今還保留着一年前《今時今日安仁》的演出照片，旗袍長衫在老公館的燈影交錯間一一呈現，原汁原味的中國傳統文化，讓安仁公館“活”了起來，沉醉其中的外國藝術家們被深深震撼，“天府文化與歷史建築在這裏找到了一種完美交融的方式，還為聚焦文旅發展的大邑打造了一個重要IP。”
窗含西嶺，文博千秋——大邑，作為成都唯一一條從平原到永久性雪山的山水、田園生態走廊，因“其邑廣大”而得名，“蜀之望縣”更是先輩對這裏的讚譽；作為中國的“文博重鎮”，延續千年的大邑從詩中走出，在新時期演繹着新的故事。
2019年，四川提出5年內建成50個天府旅遊名縣，大力推動文旅融合發展，加快建設文化強省旅遊強省。
莊園文博、雪山温泉……得天獨厚的自然稟賦和底藴深厚的歷史文化，讓大邑在發展中具備了“換道超車”的條件。以“文旅大邑”建設為主線，以“西嶺雪山下的公園城市”為目標定位，堅持生態優先綠色發展，推動文博、文創、文旅“三文”融合，大邑正在創建“國家全域旅遊示範區”和天府旅遊名縣的賽道上，探索文旅深度融合高質量發展新範式。
禾雨（圖片由成都市大邑縣委宣傳部提供）
深厚根基
以文博為核探索古鎮轉型突圍路
始建於唐代的大邑縣安仁古鎮，為這裏留下了近30萬平方米的歷史街區和27箇中西合璧的老公館；國家級文物保護單位劉氏莊園和民間最大的博物館聚落——建川博物館聚落，儼然收藏着中國百年曆史的風雲變化。
不止於此，在安仁的古街上，幾乎每一扇帶院子的門背後，都能通過不同的展品開啓不一樣的場景：竹編、油傘、滿世界的咖啡豆，甚至是滿屋子的威士忌……倚身48個大大小小的博物館，“中國博物館小鎮”安仁找到了古鎮遊轉型的突破口。
“依託文博核心IP，安仁有了拓展文創的空間和載體，也為真正實現文旅產業發展聚集資源要素。”大邑縣委主要負責人坦言，2016年文旅企業華僑城的入駐，對安仁古鎮的嬗變產生了積極的推動作用。他們利用老建築空間，對多元文化加以整合凝聚，探索“博物館展示 文化體驗 消費場景”，圍繞時尚文化體驗，開啓了蜚聲國際的安仁雙年展，打造了“可以住的書屋”方知書房、公館沉浸式實境體驗劇《今時今日安仁》《國家寶藏》首個線下體驗館，這些新鮮事物的“加盟”，讓“公館印象”越來越國際化、年輕化。
“穿上旗袍去安仁”已成為越來越多文藝青年的新休閒方式——安仁文博名片的成型，帶動了更多文創項目的聚集，西部文化產權交易中心、西部文化藏品拍賣中心、國際文化交流中心三大國家級文博產業平台落户，“可進入、可參與、可共享”的全景式消費場景逐漸形成，“打一把油紙傘，穿梭於大大小小的公館間，你在體驗安仁文化的同時，也成為了安仁旅遊的一部分。”
正是在借力“文博IP”突圍的過程中，大邑探索出了一條文化旅遊產業發展的新路徑——以文博、文創賦能生態，以安仁·中國文博、西嶺雪山運動康養及大邑文體智能裝備三大文旅產業功能區為載體，構築文博、文創、文旅“三文”融合的產業生態圈。
跳出傳統
以文創為鏈串出“智能製造 文旅”新範本
5月末，華僑城“大匠之門”項目建設現場機械轟鳴，工人們忙着搶時間保進度。“一開始，我們就致力將‘大匠之門’建設成為安仁新的文化地標建築，將建成集會展、會議、藝術品展覽為一體的文化中心。”該項目現場負責人介紹，屆時來安仁旅遊的客人們會有新的文化體驗。
有了安仁的文博、文創作為“原點”，大邑順勢延伸出了產業的上下游，積極構建“生產創作 展示交流 拍賣交易”文創全產業鏈，包括目前正在高標準建設的華僑城創意文化園、四川影視學院創新創業園等文創空間載體，聚集了鄉伴文旅、曲江智造、北京視襲等162家文創企業（團隊），打造影視音樂、公館系列等文創產品；同時，今年將加快推進南岸美村二期、安仁新天地等9個產業項目建設，簽約引進文創企業（團隊）16家以上，完成產業化項目投資30億元。
“安仁已經探索形成文博創造品牌、文創延展產業、文旅創造收益的產業形態。”在大邑縣相關負責人看來，安仁·中國文博產業功能區基礎已經夯實，更為重要的是，文博、文創正在為縣域經濟轉型發展增添活力。
“暢想一下，在VR、AR支持下，穿梭於古鎮中的遊戲體驗，安仁文旅將插上高科技的翅膀，天馬行空、任意遨遊。”而在康佳之星安仁創新中心，幾家聚焦AR、VR產業的創新企業已全面復工，開始了新的衝刺。
智能製造 文旅，在成都“西控”的背景下，大邑產業發展有了更廣闊的空間。
“為了支撐文化創意、冰雪運動、山地運動等文旅產業發展，我們從文旅產品、智能裝備及科技創新出發，把大邑文體智能裝備產業功能區作為‘文旅大邑’重要功能區。”上述負責人介紹，着力轉型升級，借智王志綱工作室、阿特金斯等策劃團隊或企業，以發展智能文體裝備、文體數字產品與雲服務、文體快消品產業為重點，建設美妝產業基地、數字經濟灣區，建設天邑康和5G產業園，形成大邑發展新優勢。
擦亮品牌
以文旅為筆繪就全域旅遊新圖景
在詩聖杜甫筆下，廣為人所知的是成都第一峯西嶺雪山。從雪山到平壩，大邑全境海拔落差近5000米，一路磅礴而下，構造出地形豐富、生物多樣的山水田園生態走廊，坐擁6個國家4A級旅遊景區。如今，雪山上建起了南方離特大城市最近、設施良好的大型高山滑雪場，雪山下打造出“天府第一奇湯”花水灣温泉小鎮，成為國內知名的休閒度假旅遊目的地。2019年，逾2000萬名遊客慕名而來。
如何繼續發揮豐厚的自然稟賦，唱響“窗含西嶺千秋雪IP”，帶動全域旅遊發展，成了大邑在爭創天府旅遊名縣中反覆思考的問題。
“大自然的鬼斧神工造就了大邑的雋秀山川，我們圍繞生態價值轉換，大力發展冰雪運動、健康、休閒度假產業，建設西嶺雪山温泉國際運動康養產業功能區。”大邑縣委主要負責人表示，大邑正以創建西嶺雪山—花水灣國家級旅遊度假區為核心，實施西嶺·樂泉谷、興城人居銀杏康養旅居小鎮等一批重點項目，帶動“特色鎮 川西林盤 精品民宿”加速發展，構建一體化旅遊要素，形成文旅反哺文博、文創，“三文”產業融合發展的閉環。
作為鄉村旅遊示範縣，大邑的農商文旅深度融合仍在加速推進，鄉村遊體驗不斷升級：斜源共享小鎮、青霞幸福公社、董場稻香漁歌、雲上旅遊度假區，更是引領時下潮流，成為遊客趨之若鶩的網紅打卡點。
行走在幸福公社“匠人村”，不時能聽到“叮叮咣咣”的敲打聲、“嗒嗒嗒嗒”的縫紉聲、刨子翻飛的摩擦聲……這裏不僅有大邑青霞鎮分水社區的村民，還有數百名來自天南海北的新農人安居樂業。作為省級鄉村旅遊創客示範基地，幸福公社獨特的鄉村文創旅遊模式，逐步實現從農家樂到民宿、從民宿到區域旅遊、從區域旅遊到特色產業小鎮的空間迭代和提檔升級。
除了幸福公社的鄉村旅遊創新，“稻香漁歌”的林盤聚落正在努力恢復“窗含西嶺千秋雪”的大美盛景。
跑綠道逛稻田，體驗川西民俗，吃偌大的一鍋蒸農家土碗，住林盤民宿，聞稻香蛙鳴……在大邑沙渠街道祥和村，各種精心規劃設計的村落場景，讓人得以窺見已基本成型的“林盤 濕地 綠道 農田大地景觀”農業公園社區形態，“人城境業在此和諧共生，這不僅讓遊客有了更多留下來的理由，也正在帶動區域產業轉型升級。”
統籌推進安仁國家5A級旅遊景區、西嶺雪山花水灣國家級旅遊度假區、國家全域旅遊示範區和天府旅遊名縣“四創”聯動，今年大邑“強旅”行動步點緊湊。推動優質生態與文旅產業、新型消費疊加滲透、相融互促，努力形成大邑生態優先綠色發展的新優勢，助力“文旅大邑”翻開新篇章——高顏值、生活味、國際範、歸屬感，“西嶺雪山下的公園城市”正在加快建設。