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周邊遊，即短途出遊產品，主打景區周邊及鄰近省份城市的旅遊市場，行程較短，長期以來受到遊客青睞。7月3日，北京市宣佈低風險地區人員出京無需核酸證明之後，各平台北京周邊遊產品瞬時搜索量相較前一日增長超100%，京郊民宿更是預訂火爆，足以説明周邊遊已然成為疫情防控常態化時期旅遊業態不可或缺的重要組成部分。
為何疫情仍未平息的當下，周邊遊一躍成為最火爆的旅遊產品，這一業態又對國內旅遊環境和社會氛圍產生了何種影響，人民日報人民文旅將就這一問題進行剖析。
周邊遊“火熱”背後 實為疫情時期無奈轉型
自今年1月底，中央指導意見明確提出暫停跨省、跨境旅遊等業務後，直到現在仍未恢復。旅行社由於其盈利模式單一，跨省遊、跟團遊線路主體業務備受打擊，進入長時間的“寒冬期”，很多大中型旅行社在上半年假期甚至出現了傳統線路業務為“0”的情況。
而為防止疫情復燃，各地仍然保持較高防控態勢，採取預約、限流等方式限制人員過度聚集，加上游客注重安全趨於保守的出遊選擇，旅遊業務只得轉向城市附近景區開展短途周邊遊，承接中長途旅遊為主的旅遊目的地和旅行業務恢復起來非常艱難。可以説，火熱的周邊遊實際上是跨省、跨境遊中止現狀下幾乎唯一的選擇，但在經歷上半年三個主要假期的歷練後，周邊遊的境況和定位似乎出現了不小的變化。
本地風光得助力 周邊市場佔鰲頭
在2020上半年旅遊業艱難回暖中，本地客流明顯成為行業支柱性客源，各地政府持續嘗試通過發放旅遊優惠消費券、鼓勵2.5天微長假、推廣夜間經濟等刺激消費的方式激活本地旅遊市場，起到了明顯的帶動作用。
回顧上半年數據，周邊遊作為主體業務逆勢上揚，在上半年各大假期佔據“C位”。美團研究院發佈的《2020年清明節旅遊消費復甦大數據報告》顯示，本地遊佔比超65%。“五一”假期大數據報告表明，本地消費者訂單佔比達到59.5%。而端午期間，本地消費者佔比達56.7%，相較去年同期都有10%-20%的上升。換言之，“本地人遊本地、本省人遊本省”的特徵在今年上半年的旅遊消費市場表現得越發明顯。
值得注意的是，各地政府的倡導和政策不僅在市場調整層面起到作用，更讓周邊遊逐漸成為一種“地方文化”。山東省自“五一”假期起積極推動“山東人遊山東”主題活動，開發了8個主題、418條精品線路，以及550多項豐富多彩的活動，端午假期熱度更是不減反增。北京市防疫期間指導旅行社只開放“北京人遊北京”，包括浙江、廣西、江西等省在內，各地五一、端午期間均發出“本地人遊本地”的倡議，受到廣大民眾認可。
得益於政策支持，各地近郊景區頗為紅火，並推出系列活動產品，如山東落地的“安心出遊節”、人民文旅在北京推出的“人民文旅年票”等。遊客出於安全衞生需求也更願意在“3小時”生活圈內開展短途出遊活動，周邊遊業務已然成為旅遊復甦的“排頭兵”。
閒時暢遊美如畫 人人盡道家鄉好
創造經濟效益的前提是要滿足市場需求，疫情防控常態化時期，周邊遊便是如此。中國貿促會研究院研究員張玉靜接受採訪時表示，現代城市生活的密集度和生活的壓力很大，人們需要一種突破口去釋放，而周邊遊是最為唾手可得的一種旅遊形式，且日趨豐富的體驗性項目更有幫助。疫情影響下，旅行的定義已經不僅僅是到達遠方。近段時間以來，賞花遊園、户外踏青、山嶽、運動康養等近郊旅遊主題備受青睞，熱度不減。
積極排解壓力的同時，體驗自然、觀察世界成為工作之餘的重要需求。拍照、打卡、配文、發朋友圈微博……這是如今絕大部分遊客的出遊分享習慣，其中的配文實為遊記在互聯網時代“短平快”的表達方式，描寫隨性生動，記述旅途見聞，表達思想感情。馬蜂窩分析認為，近處的新風景、新體驗同樣是互聯網“Z世代”年輕人感知世界的方式。
周邊遊正在讓越來越多的本地人重新認識自己所住的城市、所愛的家鄉。跨省團遊被嚴格限制，加之疫情期間人們對安全、衞生以及高品質出行的硬性需求，短時間短路程的周邊遊給了本地人“説走就走”的難得機遇。浙江、山東、北京乃至全國各地的遊客在重新體驗本地景點的時候都有了更加深刻的認知嗎，這些在遊客的筆下越發體現出真情實感，值得分析與思考。同時，周邊出行中家庭遊、親子游佔據很大比重，與家人朋友遊山玩水，好不快意。不見歸來，相思寄於山海；踏足城外，裁去春秋幾載。體驗美好旅行的同時，增進感情，加深聯繫，很大程度上改變了人們的消費心態。
文字由撰寫者賦予情感與温度，情感透過近似的經歷、興趣加以傳遞，增添意義。由此可見，旅遊業需要更重視遊客本身的情感訴求和表達。時光換了冷暖，旅遊業也從寒冬中逐步回春。作為人們追求美好生活的重要方式，周邊遊正在疫情防控常態化的今天填補人們的精神文化需求。體驗與“共情”勢必成為下半年周邊遊文化內涵的重要部分。
更為“精緻”的在地形象則是周邊遊透過遊客端引發的深層變革。轉變出遊心態、創造新的增長點的同時，強化本地人的深層次體驗。他們在各大社交媒體、OTA平台發表對家鄉的嶄新認知，透視未曾探訪的景區，分享更為深入的感受，進而引發認知升級。各類分享更使記述進一步輻射到外省潛在客源，為疫情穩定後開放跨省遊打下良好基礎。
7月6日，攜程發佈的“下半年旅遊意願調查報告”表示，今年下半年國人的旅遊意願正在大幅提升。當然，上半年周邊遊產品強勁勢頭的背後，主體客流何時能快速增長仍不甚明確。人民文旅認為，在下半年較長時間內，周邊遊都將延續當下的“文化潮流”趨勢，作為旅遊業一大主體業態發光發熱。
高考即將結束，暑期“旅遊黃金季”也將開幕，各大旅遊企業應當順應周邊遊潮流，滿足在地需求，發揮周邊遊業務優勢，甄選優秀周邊景區，重組戰略資源，提升本地客源的挖掘能力，拓寬營銷渠道，細化對象市場，方可進一步實現復甦與重生。
