正道的光,照在營銷號的大腚上,互聯網平台對營銷號的整治終於蹣跚開始了。
營銷號是個啥?打個通俗的比喻,他們是互聯網流量收割機,猛男必看文學流派開創者,盜版內容搬運工,新時代垃圾文化的佈道者,批量化生產內容的影子軍團,以及不讚不是某某人的強迫狂。總而言之,營銷號,尤其那批惡意營銷號基本上就是集批量生產、標題黨、虛假內容、三俗內容,盜版搬運等低質量內容的互聯網蝗蟲。當然,也存在很多披着乾貨內容的偽裝營銷號,但相比惡意營銷號,可以説小巫見大巫,本視頻主要聊聊那批惡意營銷號,以下以營銷號代稱。
營銷號的騷操作往往令人歎為觀止,忍俊不禁,喪心病狂,哭爹喊娘,有時候看習慣了他們的迷惑行為,反而會覺得大呼過癮,甚至有一種被爆反而有些享受的感覺。那麼問題來了,他們究竟存在哪些沙雕的迷惑行為呢?或者説存在什麼特徵呢?
第一個特徵就是空,這個空是什麼空呢?這個空就是羅老師的空,羅老師如果看到某些營銷號的騷操作,一定也會每天晚上對着鏡子對自己磕頭,只不過鏡子前擺的對象換成了某些營銷號的本尊。引用知乎用户“墨律”的一個案例,大家就知道這裏的空是什麼意思,諸君請欣賞。可以看出這篇文章通篇都在堆砌幾句空洞無意義的語句,原本50字就可以解釋完的內容一下子被堆砌至500字。由於這類文風太過於普遍,以至於機智的網友輕易地看穿了其中的奧秘,於是“營銷號文案生成器”應運而生,來,讓我們在裏面輸入“看視頻點贊”,再輸入“一夜暴富”,最後再輸入這句話,好了,一段至理名言就出來了:
看視頻點贊一夜暴富是怎麼回事呢?看視頻點贊相信大家都很熟悉,但是看視頻點贊一夜暴富是怎麼回事呢,下面就讓小編帶大家一起了解吧。
看視頻點贊一夜暴富,其實就是點贊能讓你容光煥發,容光煥發能讓你找到富婆,找到富婆能讓你一夜暴富,大家可能會很驚訝看視頻點贊怎麼會一夜暴富呢?但事實就是這樣,小編也感到非常驚訝。
這就是關於看視頻點贊一夜暴富的事情了,大家有什麼想法呢,歡迎在評論區告訴小編一起討論哦!
第二個特徵就是假。這裏的假指的是標題黨或者刻意編造內容,標題黨無非經常採用下面的術語:“就在剛剛,央視曝光,震驚國人,驚天秘密,曾是如今,看後驚呆,千萬別吃,還敢喝嗎,癌症前兆。。。”在這裏不再多聊。除了強調情緒化,還有一類刻意捏造虛假內容的營銷號,比如:“霍金直言存在天堂地獄,俄羅斯率先找到地獄入口”,當然,別以為這類東西沒人信,想想,資本主義掘墓人,美利堅登日第一人,瘟疫戰爭馬桶栓,宇宙之光,川普大統領,最近注射消毒劑解救人類未來的幾句話,引發了多少死忠粉前赴後繼,以身試毒,具體為什麼仍然有人信,我在後面做解釋。當然,這類營銷號我們有時候無法判斷他們是不是真的相信自己所發的內容,比如這個視頻。畢竟我們永遠也不知道韭菜的做法有多少種,或許他們只是釣魚,等待你去吐槽,一旦你去認認真真的反駁,那麼你就是那根最翠綠的韭菜了。為什麼?簡單來説就是他們搶的是平台的補貼,越是有槽點,他們被其他人看到的機會就越多,然後收益就越大。
第三個特徵就是俗。俗不是罪,多數人喜好的往往都比較俗,但這種俗是通俗,然而很多營銷號玩轉了三俗的野路子,他們打擦邊球的水平早已可以懟天懟地懟空氣,不再贅述。
第四個特徵就是量。這裏的量是指批量生產,批量盜版。這裏又不得不提“眾裏尋他千百度,驀然回首”,它的股價甚至跌到快要只剩底褲的某度老師。要知道,十多年前某度市值可是達到過BAT的老大,之後因為各類問題,名聲越來越差,到如今,提起某度大家總是沒有什麼好印象。可是即使如此,前段時間,百度卻開發了一個自媒體視頻批量生產工具。為了避免被大家認為是做廣告,我直接給大家演示下它的結果。可以看出這個工具簡直是垃圾視頻的生成器,文案加上簡單的圖片再加上機器配音不到一分鐘就生產出一個視頻,配合之前的文案生成器,可以説是很魔幻了。提這個例子不是為了聊某度本身,而是為了揭示一個現象,互聯網上很多類似的視頻都是通過AI工具粗暴生成的。另外還有一種是批量盜取其他平台的內容,在這兩類模式下,營銷號們一天上傳幾十上百個視頻不是問題。有人會問,生產這類低質量視頻似乎並沒有什麼意義啊,答案是否定的。
接下來,將是本視頻的重點——為什麼低質量視頻存在生存空間?營銷號如何通過這類手段賺的盆滿缽滿?
有時候,我們看到很多無腦內容,會覺得他們很弱智,但真的一定是這樣嗎?
No,no,no!營銷號之所以被稱為營銷號是因為他們深諳營銷之道。
規則上,營銷號熟悉利用了互聯網平台的規則薅取平台的羊毛。
現如今,各互聯網平台的內容推薦規則紛紛都轉向了算法推薦。文章或視頻越是有槽點,越是更新及時,越是追熱點,越會點贊評論多,越會被平台推薦,最終越會被更多人看到。而看的人越多,平台給予相關賬號的補貼越多,在這種模式下,營銷號大量生產追熱點的槽點內容,通過標題黨和獵奇手法,吸引人大量點擊,最終獲取大量互動,漸漸獲取大量流量,最終薅取平台大量的分成收入。而且,這個過程中,如果獲取大量粉絲,營銷號的目的就達到了,最終薅的可不只是平台的羊毛,可能薅的就是你的毛。所以,各位看到垃圾內容,不要試圖去評論反駁,舉報可能才是適當的方式。
2.在受眾上,營銷號捕獲了大批下沉市場的受眾。
説個很現實的事情,根據國內本科率的統計,本科率不足5%,從而使得營銷號生產的那些通俗內容有相當多的受眾。
為什麼你覺得他們的內容往往空洞和三俗?這其實只是你認為如此,畢竟,這些內容的營銷對象不是你,知乎用户“黑化肥發灰”對此的評論很形象,“你越噁心,它的營銷對象越喜歡。就像榴蓮臭豆腐之類,有人甘之如飴、有人視為大糞。 你覺得無腦,是過濾機制,就像福建電信詐騙為何要有口音,就是把警惕性高的先篩選一下,選容易騙的下手,這樣能提高效率。”既然大眾喜歡通俗,營銷號就會批量生產通俗的內容,小道消息,娛樂八卦等可以信口雌黃的內容最終無處不在。換個角度來講,生產這些內容簡單啊,營銷號的腦容量剛好夠用啊。
3.在人性洞察上,營銷號深諳娛樂至死的真理。
深度內容發佈後無人消遣,娛樂內容大行其道。
深度內容的生產絞盡腦汁,娛樂內容信手拈來。
説句得罪人的話,在內容領域其實這很不幸,因為不是每個人都對這些營銷號深惡痛絕,反而絕大多數人都好營銷號那一口。空閒時期,看看娛樂八卦,看看無腦爽文,看看三俗內容,這些就是大多數人的喜好,生活那麼艱辛,為什麼還要過得那麼深沉呢?就像土味文化又何嘗不是他們內心最深層的表達呢?
營銷號深諳人民羣眾的喜好,它們懂得娛樂至死是歸宿,於是就大量創造那些通俗易懂的低質量內容,以適應廣大人民的需求。當然,有這些內容不是不好,繁榮的社會本來就應該是娛樂欣欣向榮,然而,凡事該有個度,太多營銷號做的確實有些過火了。
做下總結吧,那些低質量槽點內容的背後,其實藴藏着大量的營銷之道,當你看到這些,或許多多少少應該長個心眼,或許它是在帶互聯網的節奏,或許它在薅平台或者你的羊毛,當然除了這些明地裏的營銷號,偽裝的營銷號或許更值得注意。
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