5月8日，人民網電商研究院發佈題為《線上線下新經濟融合發展“五五購物節”打造提振消費新範本》的研究報告（下稱“報告”），關注新消費策源地上海市近期發起的“五五購物節”。
《報告》認為，“五五購物節”通過網絡促銷、假日經濟和消費券的相互疊加，推動線上線下新經濟融合發展，打造出一個提振消費的政企聯合新範本。
《報告》指出，通過充分發揮以拼多多為代表的在線新經濟的技術和規模優勢，以百聯集團為代表的零售網絡的品牌和流通鏈路優勢，以上海外貿企業和老字號品牌為代表的生產製造優勢，“五五購物節”有效擴大了上海國際級總部基地效應，為推動線上、線下新經濟的協同融合發展提供了可參考、可借鑑的模板。
據悉，“五五購物節”自5月4日晚間啓動截至5月5日14時12分，上海地區消費支付總額已超100億元。
網絡購物 假日經濟 消費券=提振消費“鐵三角”
《報告》認為，上海擁有廣闊的消費市場，強勁的消費活力，齊全的消費品牌，前沿的消費時尚，優良的消費環境。作為中國最大的經濟中心城市，上海也是全國消費能力最強的城市。統計顯示，2019年上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續三年穩居全國城市首位。
隨着疫情得到控制，國內各項經濟數據正在逐步回升。上海市委市政府在關鍵時刻推出“五五購物節”，聯合企業通過大幅度優惠讓利進而提振消費，“五五購物節”順應網絡購物快速發展的大趨勢、大背景，充分發揮了假日經濟和消費券的功能，使三者形成疊加共振效應，三位一體促進消費回補、消費擴大和消費創新。
▲“五五購物節”期間，拼多多“百億補貼”首次覆蓋線下，官方直播團隊進入線下實體開展千店大聯播活動。上海以外的消費者，可通過拼多多直播觀看併購買上海商場的商品。（攝影 穆功）
作為上海首創的大規模消費活動購物節，“五五購物節”貫穿二季度勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日，包括拼多多、百聯集團、光明集團等企業共同參與，日日有活動，週週有亮點，130多項重點活動和700多項特色活動正陸續推出。
“做好地標文章、流量文章、聯動文章，切實把人氣聚起來，把商氣匯起來，把消費提振起來。”中共中央政治局委員、上海市委書記李強在實地調研裏為“五五購物節”一錘定音。
消費券是“五五購物節”促消費的“重型武器”，與網絡購物、假日經濟形成協同優勢。在節日期間，各商家通過消費券、津貼或者直接讓利等方式實現的消費補貼額，已超過150億元。拼多多數據顯示，5月1日0時至5月5日下午4時，平台已累計發放現金及消費券超過25億元，超額兑現對於上海市民的承諾。
截至5月7日晚間，通過線上、線下已使用消費券及已售補貼商品，拼多多已累計帶動上海線下實體銷售額以及上海品牌線上銷售額總計超40億元，預計該波增長高峯將持續至5月10日。
▲5月4日20時，拼多多上線的五五折購車活動吸引了大量消費者圍觀和參與。（攝影 安舜）
其中線上部分，平台已累計帶動上海線下實體的網絡專區銷售額及上海品牌網絡零售額達25億元。其中，上海各大商圈拼多多線上專區累計銷售額達3.1億元，助力上海線下實體培育全國新增用户1012萬名，平台上海認證品牌整體訂單量同比增長超過510%。
人民網電商研究院課題組在調研中發現，各大商場內，有超過一千家品牌店鋪搭建起了拼多多直播間。拼多多平台的6億全國消費者既可以在直播間內以補貼價直接下單，享受上海式新消費購物體驗。而上海的本地消費者，更是可以完成“線上搶券訂購，線下體驗取貨”的全方位購物體驗。
“五五購物節”推動線上線下新消費融合
作為新消費的“策源地”，上海孕育了拼多多、攜程、小紅書等一系列商業平台。“五五購物節”為線上線下企業帶來了深度融合的契機，模式創新和消費創新正在被不斷激發。
《報告》以拼多多為例，其與上海新世界大丸百貨、國美、百聯集團等企業達成合作，在“五五購物節”期間進行聯動促銷和百億補貼，拼多多還聯合20多個產業帶推出出廠價再打六折活動，與上海市政府合作啓動覆蓋1000家上海外貿企業的出口轉內銷大型活動。作為國內新電商平台的示範做法，將有效帶動實體商業企業、製造業企業和外貿企業拓展銷路、打造品牌和轉型升級。
《報告》認為，上海市“五五購物節”的開啓，不僅是針對短期消費的回補和恢復，更是適應消費變革和社會發展的大方向、大趨勢，加速流通和零售現代化進程的舉措。同時，“五五購物節”是政企合作模式的創新，將地方促銷與企業促銷進行“條塊結合”，為未來其他區域的促消費、擴內需模式提供了優秀範本。
其中，以拼多多為代表的主流電商平台，依託“五五購物節”進一步打破了線上線下的界限，用線上流量反哺實體經濟，推動兩者融合共生，正在建構並引領新的消費內容、新的消費方式和模式、新的消費結構和新的消費趨勢。