近年來,精華這個護膚細分品類的快速增長,很好驗證了消費者護膚深度的增強,以及高端消費羣年輕化的趨勢。2020年Q1,在天貓平台上,液態精華銷售額超27億,同比增幅依舊超20%。
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品牌分析
2020年Q1,液態精華銷售額排行前三的品牌分別是玉蘭油、HFP、歐萊雅,佔比分別為8%、7%、5%。TOP10品牌中,國產品牌僅HFP和植貝上榜,HFP同比增幅超120%。
價格分析
2020年Q1,通過對液態精華各價格區間銷售額進行分析發現,300元以下的產品佔據銷售額的一半,其中,尤以100-200元價格更為暢銷。
400-500元,900-1000元這2個價格區間,同比增幅均超過400%;300-400元,500-600元出現了超20%的降幅。
成分分析
精華的成分層出不窮,這裏對比下煙酰胺、蝦青素、乳糖酸和玻尿酸這四種成分的銷售情況。
2020年Q1,煙酰胺銷售額超5億,銷售額穩定;玻尿酸增幅略有下跌;蝦青素、乳糖酸銷售額破億,漲幅強勁,2020年3月份的銷售額已經超越19年雙十一。
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