圖源：視覺中國
5月17日是世界電信日，一場“互聯網 信息消費”的盛會——上海信息消費節就此拉開大幕。未來一個月，至少有百場活動、千場直播帶貨以此之名展開。再往前，上海各區委書記、區長，紛紛加入“帶貨主播”行列；而令無數網友聞聲而動的“oh my god，買它買它”——聲音的主人李佳琦，正是把事業紮根在黃浦江畔的新上海人。
上海、上海、還是上海，當數據、現象、標誌性人物的出現都指向一個地點，事情的本質是——已經成為“直播第一城”的上海，正為中國新零售快速激活消費新人羣。
有統計為證，3月30日，《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，上海位列全國十大淘寶直播之城，淘寶直播用户數全國第一。太多直播實績也在佐證上海的帶貨力：5秒售空600萬隻小龍蝦；10秒之內，13萬盒老字號杏花樓青團被網友一掃而空；單一場次內，上海家化旗下玉澤品牌面膜售出156萬張……
4月13日，《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020—2022年）》發佈，聚焦12個重點領域，提出用三年時間將上海打造成為具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展新高地。
直播間經濟，這是上海發力在線經濟領域的一次創新，也是近年來上海在打造新零售、新消費策源地的基礎上的又一次升級。
為什麼上海強攻直播間領域？
首先，強大的“新基建”為上海在新零售方面搭建起“買”遍中國的暢通平台。
如果把過去十年電商的崛起，視作全中國在交通、技術、物流等方面的持續投入,那麼未來十年，直播間經濟的火爆、在線新經濟的迭代，無疑會與5G、物聯網等“新基建”的賦能，密不可分。
我們清晰記得，早在一年前，上海就陸續解鎖5G應用場景。全國首座採用5G室內數字系統建設的火車站、全球首個行政區域5G網絡、全球首個“5G 五星級購物中心”都出現在上海。
5月7日，《上海市推進新型基礎設施建設行動方案（2020-2022年）》發佈。四大建設行動25項建設任務、8項保障措施，形成了上海版“新基建”35條。上海要通過三年努力，推動全市新型基礎設施建設規模和創新能級邁向國際一流水平。
在此風口，沒有哪個地方比一座正在變得更加智慧的超大型城市，更有理由成為“直播第一城”。
其次，中國無限廣闊的直播間經濟發展，為上海此次乘風而上，提供了強勁風力。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》4月底發佈了一組數據：截至2020年3月，網絡購物用户破7億，其中電商直播用户規模達2.65億，佔網購用户的37.2%。自今年2月以來，每天都有三萬個左右的新商家進駐淘寶，其中新開的直播場次同比漲幅110%。抖音、快手等平台，三小時帶貨1.1億元、單場直播觀看人次431萬等屬於直播的數字傳奇也不斷刷新。業內人士預估，2020年“直播間經濟”帶來的成交量可能突破萬億元規模。
同樣關鍵的在於，一批頭部主播為“直播間經濟”賦予了“美好生活”的內涵，由此喚醒了人們身體裏潛在的消費意識，孵化出剛需之外的增量消費。
為什麼李佳琦直播間的口紅永遠“秒空”，為什麼薇婭能把面膜賣成傳奇？其中奧義異曲同工，他們都是能為產品賦予“意義”的人。超越了對產品本身特性的描述，頭部主播們往往能從感性的生活體驗切入，讓一支支口紅、一片片面膜，成為能營造幸福感的一種方式。網友稱這種模式為“種草”，而從經濟學角度來看，主播們在成為帶貨達人之前，先得成為“消費者孵化器”。就此而言，與其説李佳琦以“男性賣口紅”的反差效果贏得流量，不如看成，眾多網友從他的直播間裏看見了對美好生活、品質生活的一種解讀。
“新基建”的完善、直播間的出現、商品被賦予的人文價值等，共同構築了今天直播間經濟的可觀容量。未來若干年，我們會轉型為一個以內需驅動為主的國家。崛起中的消費新羣體，比以往任何時候都要關鍵。隨着5G建設加緊佈局，隨着“帶貨主播”在上海成為職業的選項之一，直播間經濟完全可以持續地挖掘新的消費羣體，為新零售持續導流。
可以想見未來某天，5G網絡下，一位上海“回力”球鞋廠的銷售變身“雲櫃姐”，通過“移動直播間”，展示“回力”球鞋行走在上海大街小巷的場景。國牌與國際消費城市的雙重意義，為這雙鞋撬動了許多素昧平生的新消費者。
作者：王彥
編輯：周辰
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