“五一”將至，“派券促銷”熱潮來了

    南方日報訊 （記者/歐志葵）“王老吉將發放2億元扶貧消費券，其中1億元的將在廣州地區派發。”4月22日，王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全宣佈，本月底，首批消費券將在自有官方平台進行發放，消費者還可通過穗康公益、在線外賣平台等領取。翁少全表示，發放扶貧消費券是希望以此促進消費，拉動經濟，以消費扶貧助力貴州脱貧攻堅。

    記者發現，本月起，包括廣州酒家、陶陶居等餐企以及天環廣場、萬達廣場、廣百股份，京東、蘇寧易購、美團等線上線下零售企業也積極向大眾派送消費券，以期在即將到來的消費旺季，激發人們的消費力。

    有專家認為，企業發放的消費券若能真實給消費者帶來實惠，這對消費市場亦會帶來刺激作用，拉動消費。

    王老吉擬向廣州派發1億扶貧消費券

    記者獲悉，此次王老吉將發放的2億元刺檸吉扶貧消費券，其中1億元消費券將在廣州地區派發，擬藉助廣州的經濟發展優勢帶動消費扶貧。

    “在即將開展的消費券活動中，王老吉每賣出一箱12罐裝的刺檸吉捐出2元，每賣出一箱24罐裝的刺檸吉捐出4元，全部用來幫助貴州當地困難羣眾。”翁少全表示，接下來，王老吉還將進行直播帶貨等多種創新銷售模式，充分利用互聯網手段促進刺檸吉消費。

    消費券是各地政府和企業為提振後疫情時期消費的一種手段，王老吉擬發放的2億元消費券，為目前國內發放最大金額的扶貧消費券。

    有專家稱，以消費券扶貧的新模式，既讓利消費者，又有利於提升扶貧產品銷量，此舉或可實現“拉動消費 消費扶貧”的雙效益。

    零售、餐飲等領域企業積極派券

    隨着“五一”小長假的到來，以及廣東疫情防控形勢日趨向好，記者發現廣東多家零售企業也在積極向大眾派發消費券，掀起一股“派券促銷”熱潮。

    “我們的消費券包括服裝券、超市券、家電券等，旨在激發人們的消費意願。”廣百股份有關負責人告訴記者，該公司本月聯合百貨、電器、超市，開展線上線下惠民送券活動，促進消費擴容提質。

    近日，萬達也聯合廣東蘇寧易購舉辦惠民活動，在廣州、增城、佛山、清遠等地的萬達廣場發放億元消費補貼。另外，本月全國每座萬達廣場還每天向消費者發放400張消費券，總額1.92億元。

    此外，盒馬、家樂福、美團、京東等零售企業也紛紛打出“消費券”旗號：如盒馬從即日起至7月中旬，為其用户每天發放奶券，總計約百億元；京東聯合平台各大品牌提供15億元的京東消費券；美團聯合內地16個城市發放近8000萬元消費券；蘇寧易購向全國用户發放面值500元的消費券，預計總值5億元……

    為鼓勵市民消費，推動市場復甦，自4月以來，佛山、深圳、珠海、東莞、江門等地紛紛宣佈向消費者派發消費券，總額累計將超過10億元，成為中國內地發放消費券城市最多的省份之一。

    中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，一般地方政府與互聯網平台合作，聯合發放惠民消費券，能有力支持城市消費提振復甦。但企業自行發放的消費券更多是營銷活動。

    “若企業發放的消費券實誠促銷，能真實地給消費者優惠，這對消費也會帶來刺激作用。”盤和林擔心企業“套路”消費者，比如先提高商品價格，再以發消費券優惠的形式來促銷，這樣就會損害消費券意義，使人們對消費券失去信任。