北京商報訊（記者 鄭蕊）手遊《和平精英》近段時間頻頻與遊戲以外的領域進行跨界聯動，不僅與舉辦電音嘉年華，還上線了特斯拉載具皮膚，並與湯圓醬共同推出表情包，與哈根達斯聯手聯名產品等。而據北京商報記者不完全統計，近一週內，類似的聯動活動已達到6次。而《和平精英》與其他領域的不斷聯動，並非只是藉此增加了流量，瞄向的則是覆蓋玩家日常生活的更多方面。
跨界聯動現已成為市場上常用的運作模式，《和平精英》也在此佈局頗多。以兩天前舉辦的電音嘉年華為例，該活動便是由《和平精英》與電音品牌叢林電音共同舉辦，並邀請了全球百大DJ Alesso、德國電音製作人TheFatRat、國內電音製作人冷炫忱Curtis Cold等進行演出，而該場演出則在bilibili、鬥魚、虎牙等直播平台以及國內20餘家大型livehouse進行直播，不僅吸引遊戲玩家的注意，也受到電音愛好者的關注。
除了與音樂跨界融合外，《和平精英》還讓遊戲與餐飲、汽車等其他行業聯動不斷。據《和平精英》官方微博顯示，目前該遊戲與汽車品牌特斯拉的跨界已經正式開啓，包含Model 3 與Model X兩款車型、三種顏色的載具皮膚已經在遊戲內上線，且遊戲地圖中也會出現特斯拉的充電站。與此同時，《和平精英》還與哈根達斯推出聯名丹麥筒冰淇淋和聯名冰激凌蛋糕兩款合作產品，同時，哈根達斯的上海世博軸店、杭州城西銀泰店、南京寰宇城店、深圳萬象天地店全面升級為和平精英主題門店。
“跨界聯動借的是不同品牌的勢，以求獲得更好的營銷效果。”在遊戲行業分析師趙勇看來，《和平精英》距離正式公測也已有一年的時間，而此前通過《絕地求生》也早已在玩家運營了多年，此時若想繼續在遊戲玩家中獲得新用户，已不是一件容易的事情，因此通過與其他行業跨界，則能在遊戲玩家之外的人羣中獲得更大的曝光度，有可能會帶來新玩家。此外對於老玩家，此時也需要不斷提供更多新內容來保持對老玩家的吸引力，而因《和平精英》本身的遊戲模式已相對固定，難以進行較大的調整，因此便需要在道具、皮膚、產品、特色活動等方面進行創新。
據Sensor Tower商店情報的數據顯示，今年1-7月，《和平精英》與《PUBG Mobile》在全球App Store和Google Play的總收入達到30億美元，且因疫情期間人們居家時間增多，使得單月收入的峯值達到2.7億美元。但近幾個月來，隨着各行有序復工復產，人們逐漸恢復到正常的工作狀態，《和平精英》與《PUBG Mobile》的月收入已逐漸降至此前的水平。
趙勇表示，在手遊市場中，儘管《和平精英》目前仍是較受玩家歡迎的產品之一，在榜單中也位居前列，但此時也需要去通過營銷與商業運作持續維持着市場熱度，若待玩家對遊戲的熱度徹底熄滅，那時再行動便會為時已晚。