從起訴到真香，華納音樂終於變成它“討厭”的樣子

　　6月3日，華納音樂正式在納斯達克掛牌，每股的定價為25美元，而交易規模則從最初的7千萬股增加至7.7千萬股，並一舉成為今年迄今為止最大的IPO活動。在上市首日，其股價就上漲了20%，也使得華納音樂的市值達到153億美元。

　　市場對華納音樂所表現出來的信心，除了其招牌名聲在外的原因外，在招股書中的內容也透露了不少的利好信息。作為美國唱片界三大巨頭之一的華納音樂，在2017-2019財年的的營收分別為35.76億美元、40.05億美元、44.75億美元，期間的淨利潤則分別為1.49億美元、3.12億美元、2.58億美元。

　　並且值得注意的是，在招股書中官方還提及，在華納音樂的總營收裏，通過授權數字音樂發行渠道所獲得的收入佔比越來越高。其中在2019財年，其通過給Apple和Spotify授權數字音樂所獲得的收入，就佔到了總營收的27%。

　　根據美國唱片業協會公佈的數據顯示，2019年美國唱片業的零售額收入增加了13%，從98億美元達到111億美元。而這已是連續第四年出現兩位數增長，其主要原因則是因為付費訂閲服務還在持續保持增長狀態。並且整個2019年，美國流媒體音樂的總收入增長19.9%，達88億美元，甚至超過了整個行業總收入的79%。因此也難怪外界認為，流媒體與傳統唱片公司在一定程度上已經實現了彼此的相互成就。

　　不過在流媒體幫助華納音樂等巨頭獲得龐大流量與鉅額收入之前，這些傳統企業對互聯網的新技術卻曾一度充滿了敵視。

　　【1999年的一個軟件，打響傳統唱片與互聯網“戰爭”】

　　要説起唱片業巨頭與互聯網企業之間的恩怨，先得把時間調到1999年。當時美國的一位精神小夥與室友共同開發了一款軟件，它能將音樂作品從當時流行的介質CD轉化成MP3格式，並同時還提供了平台供用户上傳、檢索與下載這些音樂。

　　可以想象在20世紀末，這樣超前的產品會讓多少用户為之而瘋狂。根據公開資料顯示，這款名為Napster的軟件在最高峯有着多達8000萬註冊用户，並且這一產品直至今日也被業內認為是P2P軟件走向成功的一個標誌。

　　其實不僅是用户沒想到通過一個軟件，就能在網絡上便利的搜索下載到大量歌曲，唱片公司顯然也沒想到自己多年經營的業務，竟然會被一個毛頭小子用一個小小的軟件就撕開了缺口。當時，憤怒的唱片公司前仆後繼的將Napster告上法庭，卻不經意間也讓Napster這個名字得到了擴散。

　　就訴訟結果而言，包括華納音樂、環球音樂、索尼音樂等在內的唱片公司自然是大獲全勝，Napster則被判決需要立即關閉網站。但是從更長遠的結果來看，Napster所帶來的技術革新，已經開始逐漸改變用户聽音樂的方式。而在法庭上勝訴的唱片公司也突然發現，自己轉眼就變成了脱離時代的“滯後者”。

　　【Napster雖然“身死”，但是它卻真正做到了“精神永存”】

　　其實在Napster被唱片業巨頭告上法庭時，可能除了開發者之外，所有人都不認為結局會偏向這家互聯網企業，因此當時有關“Napster終將關網”的傳言，也幾乎是不絕於耳。

　　但這反而促使更多用户更加頻繁的使用Napster，以爭取在這一平台徹底關閉前，多下載一些他們喜歡的歌曲，並保存在自己的磁盤中。根據目前的公開資料顯示，在當時短短的一個週末裏，用户通過Napster交換或下載了2.5億首歌曲，如果把這些用户的行為全都換成購買CD或磁帶，在當時則價值幾百萬英鎊。

　　（圖片來自電影《社交網絡》）

　　而在Napster敗訴之後，一方面習慣了在網上找資源下載歌曲的用户，卻並沒有如唱片公司所願，迴歸到此前購買CD或磁帶的消費模式中，而是開始尋求能夠代替Napster的服務商。另一方面，在線MP3資源交換與下載帶來的巨大商機，也讓無數後來者投身其中。因此也使得將音樂從CD或磁帶這類傳統介質轉換到線上的MP3格式，儼然成為了不可逆轉的潮流。

　　如今可能你早已沒有了CD或磁帶這樣的古老介質，但是通過MP3和手機，僅需動動手指就能享受到網絡中的豐富曲庫。

　　【從勝訴者到滯後，再到合者，唱片業最終還是擁抱了互聯網】

　　贏了訴訟卻輸了市場的唱片公司，在接下來的很長一段時間裏也遭受着互聯網所帶來的殘酷衝擊。尼爾森（The Nielsen Company）與音樂排行榜巨頭Billboard在2011年的市場報告中提及，自2005年以來，全球實體唱片業銷量已經連續6年呈現負增長。而2013年一篇來自《第一財經日報》的報道中則寫道，“實體唱片的銷售額正在以每年15%的速度下滑”。

　　市場份額的滑坡，使得焦頭爛額的唱片公司不得不放下身段，接納或者説承受數字化給行業所帶來的根本性轉變。在這個過程中不少中小唱片公司因為各種原因而消失，即便是華納音樂這樣的巨頭，也在這幾年經歷了被賣、上市，以及退市等波折，能撐到如今雲開雨霽重新上市，很大程度上或許是要仰仗於其雄厚的“家底”。

　　現如今，隨着市場中流媒體服務的勢力劃分逐漸成型，唱片公司與這些“渠道商”籤起版權合作的方式也早已越發熟練。在眾多與唱片公司簽署的版權合作，為其帶來充沛流量與豐厚收益的渠道中，佼佼者自然是如今市值已經超過340億美元以上，全球範圍內的“最強王者”的Spotify。

　　根據數據分析公司Statista在2019年6月公佈的統計數據顯示，依據2019上半年的訂閲用户數量，Spotify穩居全球第一的寶座，並佔據了多達36%的市場份額。而有趣的是，這個獨佔鰲頭的流媒體音樂播放平台早期投資人之一，正是當年那個帶着Napster大鬧傳統唱片業的精神小夥，現如今Facebook的創始人之一兼總裁肖恩·帕克。

　　從規則的破壞者到行業拯救者，這其中強烈的戲劇性變化，倒是極具肖恩·帕克的個人色彩。而站在唱片公司的角度來看，從抵制起訴，到遭受新技術帶來的衝擊，再到與互聯網渠道達成合作共識，最後通過這一新渠道賺得盆板缽滿，如華納音樂這般的案例不僅是在傳統唱片業，在所有正在或即將被新技術衝擊的傳統行業中，無疑都能帶來不少的啓示。

　　【本文圖片來自網絡】