對於競價員來説，網站數據分析可以説是他們入門的必修課。那麼網站數據分析的具體內容是什麼？或者説是分析哪些數據？
針對這個問題，搜通去諮詢了一些有網站運營經驗的朋友，整理出了以下幾個關於SEM營銷網站運營數據分析的內容，供大家參考
1.什麼是網站數據分析?
為了更好的理解網站分析的定義，我們可以把網站比喻成一個人，那麼網站分析就相當於是網站的眼睛。它可以幫你看到網站發生的事情有哪些？網站訪客從何而來，他們想要找什麼？網站的哪些信息更受青睞？等其次，網站分析是網站的神經系統。他讓你知道網站的健康狀況，網站的哪個功能出現了問題，哪裏需要進行調整，頁面佈局是否合理，導航是否清晰等等。最後，網站分析相當於網站的大腦。他讓我們在完成目標的過程中合理分配資源和預算，並通過優化不斷提高網站的表現。
2.如何進行網站數據分析?
前面我們瞭解了為什麼需要網站分析，以及網站分析是什麼。下面開始進入第三部分實戰階段，我們如何對網站進行分析，分析哪些內容?
網站數據分析的整個過程是一個金字塔的結構。金字塔的頂部是網站的目標：投資回報率(ROI)。要達到這個目標，我們首先需要有訪問者，所以第一部分是網站的流量分析。其次，我們要針對訪問者的需求，有效的展示我們的內容，商品和信息。並且讓客户喜歡這些內容。
簡言之，網站數據分析就是要去理清流量的整體走向和發展趨勢。主要是通過分析網站數據去查清用户訪問軌跡，瞭解用户的痛點和需求是什麼，以便於在接下來的優化工作和網站改版中做出合理調整。其實，網站數據分析和SEM優化就是一個持續的過程。