近段時間，各大電商平台、短視頻平台紛紛開啓直播帶貨模式。但直播帶貨火熱之時，一些主播羣體為了渲染氣氛、獲得收益，不惜虛假宣傳、誇大產品功效，導致直播帶貨變直播“帶禍”的情況時有發生。（7月15日《工人日報》）
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無規矩不成方圓。別讓直播帶貨成了直播“帶禍”，首要問題就是“立規矩”。6月24日，中國廣告協會發布了《網絡直播營銷行為規範》，7月1日正式實施。這是國內首個關於網絡視頻營銷活動的專門自律規範，對直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規範。中商聯媒體購物專業委員會起草的《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項標準，也將發佈執行。
雖然這些規範和指南屬行業自律性質，但至少説明直播帶貨行業正向着標準化、規範化的方向發展。據悉，國家有關部門還將着手修訂《廣告法》和《電商法》等相關法律法規，將直播帶貨納入有法可依的範疇。
同時，相關部門須加大監管力度，不僅要盯住商品質量，還要加強對平台、主播和商家的監管；不僅要查處虛假宣傳、低劣產品，還要對不良主播重拳出擊，促使直播帶貨步入正軌、良性發展。
而對平台來説，要完善相關規則，健全評價體系，加強內容審核，暢通投訴渠道，及時發現違規行為並精準處置。對主播來説，要遵法誠信行事，別留下“處處坑”的污名。對商家來説，需嚴把產品質量，既要防範被“坑”，也不能“坑”消費者。