可口可樂與美團點評合作開拓數字化營銷渠道

新京報訊（記者 王子揚）7月21日，可口可樂中國與美團點評簽署戰略合作協議，雙方將共同探索數字化商業新模式。可口可樂媒介及數字營銷總經理楊曼曼表示，這一合作將推動可口可樂加速數字化轉型，覆蓋更多消費場景。

據瞭解，雙方將以“FOOD+”為核心，全品類佈局貫穿全年的O2O營銷活動。可口可樂旗下全品線產品將在不同場景維度與美團點評開拓合作外延，探索新的合作模式，包括閃購新零售、酒旅場景跨界營銷等方面。美團點評還將助力打造品牌長期私域運營陣地——可口可樂品牌館。雙方將建立可口可樂商户聯盟，全鏈路賦能合作商户，進一步加強可口可樂對於餐飲渠道的滲透率，實現品牌與商户的共同發展。

美團點評還將為可口可樂首創品牌私域數據庫，從活動、消費者、商户等維度沉澱數據資產，形成實時、可視化的數據分析，為品牌營銷提供科學的優化指導。

此前，美團點評與可口可樂已有成功的合作經驗，雙方曾推出“可口可樂城市美食罐尋味之旅”“可口可樂與美食”等系列活動。下一步，美團點評還將聯合可口可樂賦能雙方價值鏈上的餐飲商户供給側的數字化能力建設，共建餐渠管理的先進經營模式。

新京報記者 王子揚

編輯 李嚴 校對 李世輝