適配iOS14 AppsFlyer營銷解決方案新增預測分析產品

【環球網科技綜合報道】自2020年9月iOS 14發佈以來，應用程序已經能夠提示用户可以對廣告進行跟蹤許可。第三方數據顯示，一旦需要通過彈窗來獲取權限的話，只有約 20% 的用户願意授予權限，同比下降四分之三。

因此，對於消費者來説，iOS 14政策調整會帶來更好的隱私保護。但對於廣告主來説，這意味着要面對一個更復雜的移動營銷生態。

針對此，移動歸因與營銷分析平台AppsFlyer宣佈推出針對蘋果SKAdNetwork的一站式解決方案SK360，作為 SK360 的一部分，PredictSK將於蘋果開始執行應用追蹤透明度框架（AppTrackingTransparency，簡稱 ATT）之後正式上線。

據瞭解，蘋果最新的隱私政策生效後，SKAdNetwork 將成為 iOS 端衡量並優化廣告效果的主要機制。作為一項確定性歸因機制，SKAdNetwork 可為廣告主提供一定數量的 iOS 端營銷數據。蘋果不斷為廣告主和應用開發者升級這項機制的同時，也引入了一些關鍵的限制條件。

AppsFlyer方面表示，SKAdNetwork 解決方案新增預測分析和防作弊兩大新功能。AppsFlyer 推出的預測分析工具 PredictSK，PredictSK 將大數據、機器學習，結合 AppsFlyer 對每個 App 的特定使用規律的深度分析形成的模型。基於各個 App 深度洞察的數據模型能夠帶來極為精準的預測結果。廣告主可基於早期的互動行為數據，預測長期廣告效果並及時做優化決策；還可通過衡量無限量的應用內事件，預測每個用户的 LTV。

AppsFlyer Protect360 防作弊工具能夠基於每天衡量的海量數據，探測作弊行徑。AppsFlyer 使用多個歸因模型衡量數據，即使在彙總數據的情景下仍可鑑別異常活動，識別作弊行為。

AppsFlyer 大中華區總經理王瑋表示，基於受限的數據去預測未來的數據，幫助廣告主更好地作出營銷決策就變成了一個非常重要的責任，所以AppsFlyer嵌入PredictSK 預測模塊，可以讓整套體驗形成閉環，給廣告主一個更好一站式平台。