編輯導讀：語音社交是新時代的一種社交方式，不少年輕人都希望能摒棄外貌因素，找到知己好友或者另一半。和最近語音社交軟件Clubhouse爆火一樣，幾款語音社交軟件都頗受歡迎，其中包括中國的Tiya。本文作者對此進行了分析，與你分享。
誰會成為中國的Roblox，目前還沒有答案。但有一家中國公司，卻已吃到了Roblox概念股紅利，受到美國資本市場關注而股價持續大漲。
“Metaverse（元宇宙）是科幻作家和未來主義者構想了超過30年的事情。現在，實現Metaverse的時機已經趨於成”——Roblox招股書。
美國時間3月10日，全球最大多人在線創作沙盒遊戲平台、“遊戲樂高”Roblox，採用直接掛牌（DPO）方式，登陸紐交所。首日大漲 54%，市值一度超過 400億美元，比老牌遊戲大廠EA、Take Two（R星母公司）、育碧市值都要高。
儘管EA市值374.3億美元，與Roblox差距並不大，但前者是依靠創造無數經典的遊戲系列，後者旗下僅有《Roblox》一款產品。
一款產品撐起如此高市值讓人驚歎，註定將在未來很長一段時間內，被業界所關注。很多人已提出了這樣的問題：誰會成為中國的Roblox？
誰會成為中國的Roblox，目前還沒有答案。不過，卻有一家中國公司，吃到了Roblox概念股紅利，受到美國資本市場關注而股價大漲——Roblox上市當天，熱門中概股多數收跌，但語音社交平台荔枝股價逆勢上漲15.5%，當日收盤價為7.90美元。3月11日、3月12日，荔枝再次上漲，最新股價為10.63美元，市值4.91億美元。
業內人士表示，荔枝股價連續上漲，有兩方面原因。一是近日交出的2020年第四季度及2020全年財報，遠超市場預期。二是荔枝旗下面對海外市場的音頻社交軟件“Tiya”，與Roblox用户高度重合，同時Tiya還是Roblox眾多場景中的高頻社交工具。
和最近語音社交軟件Clubhouse爆火一樣，Roblox及其帶動的效應，也會被業界反覆追問：語音社交，到底還有多少潛力尚未被挖掘？
01 Roblox與Tiya是如何重合的2020年初，Roblox估值還不到40億美元。以此計算，1年時間內，Roblox市值飆升了整整10倍。
Roblox估值暴漲，和成為全球新冠肺炎疫情巨大受益者有重要關係。招股書顯示，2020年，Roblox日均活躍用户激增85%，達到3260萬人；玩家花費在Roblox上的時間更是增長了一倍多，達到306億小時。
Roblox由現年58歲的大衞·巴斯佐茲基（David Baszucki）在2004年創立，《Roblox》玩法圍繞着創造和迷你遊戲展開，然後像《我的世界》那樣擴展其核心機制。
“很多人以為這是一個類似樂高風格的沙盒遊戲平台，但這並不是Roblox如此受青睞的核心。”一位Roblox玩家説。
實際上，Roblox是一個編程平台，核心在於其構建的社交功能——所有玩家都可以在其中創建3D數字世界，既可以是遊戲玩家，也可以是遊戲創造者。同時，在這個虛擬世界中，玩家不僅可以對話聊天，也可以約上現實世界的朋友到某個“攤位”競賽，或者去某個“攤位”認識新朋友。
這種設計，跟聯機版的《模擬人生》、Switch上此前大火的《動物森友會》的社交模型有一定類似。不過《動物森友會》只有一個虛擬世界，Roblox上則有無數個不同虛擬世界。
由於Roblox核心用户玩家為青少年，註定其有非常強的社交需求。招股書顯示，超過9成玩家與好友一同遊戲，他們喜歡創作、樂於分享、熱愛交友。並且，Roblox 還為其引入了私人空間，允許大家在線上舉辦虛擬的生日或社交聚會。
上述特點，讓Roblox創始人一再強調，Roblox並不是一款遊戲，而是一個虛擬世界，並將此稱為“元宇宙”（Metaverse）。
社交和創造，是元宇宙的核心。該術語最初是由科幻小説作家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小説《雪崩》中創造出來，通常用於描述虛擬世界中的持久性，共享數字3D虛擬空間的概念。從概念來看，元宇宙結合了互聯網、遊戲、社交網絡和虛擬技術，是人類進行數字化創造的基礎，比如風靡一時的虛擬世界《第二人生》（Second life），就像是一個元宇宙。
不過，Roblox語音社交需求如此龐大，卻有兩方面的問題，導致遊戲體驗並不流暢。一方面，平台本身目前缺少語音系統，用户交流主要採用打字形式。另一方面，用户除了找線下好友外，線上隨機加陌生好友並不能很好地實現真正社交。
這就給了其他語音社交產品的機會。如同當年YY語音一樣，因為成為很多遊戲過程中的語言通訊工具，而迅速躥紅。
目前市場上，能夠面向年輕用户，很好地滿足語音社交的產品屈指可數。其中，來自中國，短短几個月時間內發展勢頭強勁，在美國社交榜上排名第4，在全球約50個國家社交排行榜達到前10的Tiya，是其中最好的選擇之一。
Tiya是荔枝去年10月推出，從遊戲、唱歌等各種場景中切入的語音社交產品，定位年輕一代的虛擬社交場景，用户使用門檻低，專注Z世代娛樂化訴求，為用户創造了更加多元化的興趣社交場景，在個性化需求及簡化操作方面也做得相當不錯。
“Tiya在美國受歡迎有一個很重要的原因，就是產品做得足夠簡單，足夠精準、巧妙。”荔枝創始人賴奕龍曾表示説，這是Tiya 在不少國家躋身社交榜上位圈的重要原因。
從Tiya和Roblox的場景來看，兩者頭部為RPG、模擬經營、冒險類，覆蓋遊戲類型相近。
如何匹配這個場景，Tiya已有經驗，它最初在美國迅速增長的原因，是因為匹配了宅家Among us遊戲熱的社交需求，並且通過AI分發功能，延伸出1v1聊天、更多的興趣話題房間。
這正是Tiya與Roblox用户高度重合的原因。在我們隨機體驗使用Tiya的過程中就發現，在Tiya眾多話題中，進入Roblox相關房間/話題互動的用户佔了相當大一部分。
在Tiya裏面，玩家可以在遊戲過程中用語音交流，並且真正成為好友後，可以開發更多高級的玩法，如hide and seek mod等。不難發現，不少用户在Tiya上已經產生了好友關係。
02 語音社交有多少潛力尚未被挖掘在Roblox實現“元宇宙構建者”的目標之前，Roblox線上虛擬交互場景更深層次、更多維度的商業價值挖掘已成大勢所趨。
相關數據顯示，2020年Roblox收入為9.239億美元美元，其來源包括：會員訂閲服務、付費遊戲的銷售、遊戲內虛擬商品的銷售。以及，類似與迪士尼合作復聯電影的周邊服務、新片造勢，和歌手合作發行新專輯等等……
因此，作為“元宇宙”概念股，當Tiya成為Roblox眾多場景中的高頻社交工具，資本市場看好Tiya背後的荔枝，其股價連續數天逆勢大漲創新高，也就在預料之中。
有資本市場觀察人士就認為，伴隨Roblox用户在全球的擴張，如果Tiya保持甚至更進一步擴大與Roblox用户的重合度，那麼對荔枝來説就可能收穫更大的紅利。
“一方面，Tiya如果能與遊戲產品成功耦合，就能發揮出巨大潛力。另一方面，語音社交潛力並不僅限於遊戲場景，在多元、互動社區形成上還有很大空間。”上述觀察人士稱，這符合契合當代年輕人（無論國內國外）個性鮮明、渴望認同的訴求。甚至，Roblox生態裏的眾多開發者，同樣有這方面的需求。
實際上，Roblox之前，作為中國最大UGC音頻平台，荔枝已經吃到了另一波紅利，股價持續走高——Clubhouse引爆語音社交賽道後，因為同樣深耕語音賽道，在產品、市場、規模等各個維度，被普遍認為是Clubhouse在全球主要競爭對手的Tiya，一度引發荔枝股價在4天內暴漲340%。
這些利好傳導到二級市場後，讓荔枝近日交出了一份超預期的財報。在2020年，荔枝營收15億元，較2019年的11.8億元增長27%，公司在非美國通用會計準則(NON-GAAP)下連續兩個季度實現盈利。
那麼，Tiya會否成為荔枝未來營收值得期待的新增長引擎？
此前荔枝CEO賴奕龍在採訪中表示，Tiya現在不考慮營收。他説，從荔枝在國內的經驗來看，只要有用户，營收方面不是大問題。目前還沒花太多時間思考商業模式，商業模式本身就是水到渠成的事。Tiya 在未來會嘗試虛擬禮物、訂閲付費、廣告等變現方式。
雖然在Tiya商業化上嘗試相當謹慎，但賴奕龍同樣表示，已經看到一個全新的語音社交市場正在打開：“未來，人們會在洗漱間的鏡子中，在自動駕駛的智能汽車中，在隨身佩戴的智能耳機中，無時無刻地進行實時語音社交。”
毫無疑問，當互聯網時代的原住民，越來越傾向於通過各種社交平台互動，語音將成為社交媒介不可或缺的形式。
“語音社交發展多年，已經沒有技術門檻，各企業競爭的關鍵在於行動的速度和對產品的打磨。”接受財經採訪時，艾媒諮詢CEO張毅如此強調。
更多行業人士同樣預測，憑藉音頻在場景應用、隱私保護、即時互動等方面的獨特優勢，未來會有更多線下社交行為可以通過實時語音的方式轉移至線上。這是Clubhouse引爆語音社交賽道的基礎。
這意味着，無論是否會出現中國的Roblox，經過20年漫長沉澱、發展的語音社交，成為Z世代社交新趨勢，看上去都已經難以逆轉。
作者：chindy，編輯：楊銘
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