完美世界的“缺憾”

從宣佈品牌升級開始，完美世界遊戲已經正式邁向生態池這片深不可測的海洋，這是邁向T0梯隊的開始，還是稍顯浮躁的步伐？

作為國內一梯隊的遊戲公司，完美世界股價持續低迷，近期遊戲板塊也顯得不夠張揚，低迷的現狀，只是遊戲板塊整體受創的原因嗎？

也是，也不是。

投機迷霧

遊戲股在過去的一年，因疫情利好，又在渠道、買量受挫、產品荒焦慮嚴重的環境下，大起大落。儘管如此，高舉產品大旗的那些垂直類中小公司，卻格外受到追捧。在二次元、中度遊戲數次直逼各大排行榜頭部，在口碑和流水上創造了史無前例的成績之後，大廠對於尋找產品的危機感也到了空前的頂峯。產品荒，對應的實際上是精品化產生質的突破之後，原本格局下大廠們的產品焦慮。

格局正在重新書寫，像完美世界這樣的一二線梯隊廠商，已經需要重新審視這個市場了。

不論如何，完美世界作為國內自研起家的創造型大廠，曾經開拓過《誅仙》、《完美世界》、《神鬼傳奇》的輝煌時代，其中的一些IP，在手遊時代仍源源不斷為完美世界輸送着流水與口碑。

然而，作為資本市場一塊價值投資標的，完美世界卻始終甩不掉若即若離的投機迷霧。

通常來説資本市場還是隻看完美世界的遊戲板塊，在剛公佈的2020年度業績預告中，完美世界影視業務板塊因存貨減值、業績下滑等因素影響，預計虧損5億元以上，影視板塊商譽計提減值達到3.5億元。遊戲板塊則保持穩定的淨利潤增長在22億元以上，也就是説，完美世界穩定市場情緒還是需要全方位依賴遊戲板塊。

目前維持在App Store暢銷榜Top100的產品有三款，分別是運營了五年以上的《新誅仙》和近兩年新品《新笑傲江湖》，《新神魔大陸》，遊戲題材則均為以社交為主題的MMORPG。

如今MMORPG進入後競爭時代，能夠維持三款同類產品在暢銷榜Top100的範圍內實屬不易，但是這類產品確實也在前期重度依賴買量，橫向對比，三款產品在本身的技術力/玩法革新上沒有明顯出挑，與此同時也沒有對面向的玩家生態圈價值，以及細分領域的話語權帶來實際好處，並且還恰好處於買量效率受到質疑的大環境打擊範圍內。如此看來，資本市場對於完美世界遊戲板塊信心不足，也就可以理解了。

2021年一季度，完美世界的主推新品是《非常英雄救世奇緣》《舊日傳説》，兩款產品均為“反大廠直覺”的中度遊戲，傾向於獨立遊戲的玩法，這也是近年來大廠佈局的一個流行趨勢。然而這類產品經過多年累積，市場對其玩法深度，長線運營的經驗要求，包括產品本身對於商業爽點的敏感度都已經有了非常高的接受度下限，其中的成功代表，吉比特、心動、B站等都是多年垂直深耕才有今天的成就。完美世界今年這兩款產品，從市場表現來看是差強人意的，屬於“新兵”範疇。

除了產品選擇和運營方面陷入投機泥淖，完美世界的內部動向也引人擔憂。

2019年-2020年，完美世界股東9次減持，金額達到76億元，其中實際控制人池宇峯減持金額達25億元。

作為大股東，尤其還是完美世界的“領路人”，池宇峯連續減持套現不是什麼好兆頭，尤其減持是從2019年完美世界部分股份剛解禁時立刻開始的。

很難不讓人猜測，完美世界是否做好了重新起航的準備，以對待遊戲產業日漸嚴酷的競爭環境。畢竟破釜沉舟的勇氣和精神面貌需要合格的企業價值觀支撐，對於完美世界這個層次的大廠而言，操作資本永遠不是走向勝利的捷徑，一例都沒有。

品牌升級，我們可以見證完美世界的決心嗎？

日前，完美世界遊戲宣佈品牌升級，slogan升級為“玩，在一起”，做一顆永不止步的“逗號”。品牌升級的未來方向旨在“通過在IP、玩法、工藝、技術等領域的積累，不斷匯聚團隊、合作伙伴乃至社會的生態能量。”

遊戲廠商進行品牌升級並不是一個新鮮話題，通常來説這意味着價值觀及戰略上的重大轉型。騰訊在這方面是一個參照物，或許也能成為我們對完美世界進行猜想的範本。

騰訊遊戲在2019年正式將品牌升級為“SparkMore! 去發現，無限可能”後，在遊戲認知與價值追求方面進行了全方位的轉變，首先在對遊戲資產的尋找、收購、整合方面非常積極，以每個季度十數起收購/投資案的速度，對全品類進行全方位的嘗試。其次在新文創、功能遊戲方面做出很多實質性推進，在未成年網絡遊戲環境改善方面也持續響應政策。可以説騰訊對於遊戲板塊的價值包裝，已經提升到了全新的面貌。

完美世界如今六大業務板塊：影視、遊戲、電競、院線、動畫、教育，本質其實就是影視、遊戲、教育三大板塊。其中教育板塊於2018年，也就是在線教育領域鼎盛時期引入的戰略佈局，在2020中報中尚無體現。另外，完美世界在文學、傳媒甚至電子郵箱領域亦有佈局，綜合來看，其資本戰略佈局儼然是在追逐T0遊戲公司的腳步。

然而現階段的問題是，百億市值在遊戲行業已經不是那麼稀缺的存在，以現在的市場競爭環境來看，該階段公司還不應當躋身“全方位構築生態”的戰略池中，而是應該對欠缺的專業度進行反思。

“讓專業的來”，遊戲行業越發需要專業來證明自己的含金量了。中型體量——典型如米哈遊、心動網絡、吉比特、莉莉絲等，看一兩件事是否做到專精，而再往上的巨型體量，才需要上升到“價值觀兑現”的地步。

甚至市值突破千億的後起之秀B站，目前在遊戲板塊也還處於“專精”的探索階段，近年來正小心翼翼地通過二次元、中度、獨立遊戲的獨代與孵化，與Z世代平台生態建立聯繫。

當下市場唯一的已知，是必須讓產品站住腳，不論對於何種級別的遊戲廠商，這都已經是艱難又偉大的一項成就。

事實上完美世界自己也清楚，擴張遊戲板塊的優勢，是當下破局的唯一出路，但是當前是否適合這種生態池上的升級，又是耐人尋味的。完美世界已經突破了這種試探的階段了嗎？答案不得而知。

不管怎麼説，完美世界遊戲這次轟轟烈烈的品牌升級，仍是一個樂觀的壯舉，不如説發佈會上一口氣公佈的10大IP，9大原創新作，更像是見證未來數年這家一線大廠對待產品競爭力的“投名狀”。

在這近30款新品裏，除了旗艦級IP的常規新作外，亦有不少亮眼的，看起來頗具競爭力的當前主流商業產品：包括授權自銷量千萬的JRPG的《CODE X NAME》,《百萬亞瑟王》系列新作《代號MA百萬亞瑟王》，面向PC端的動作網遊《PerfectNew World》，以及玩家期待度最高的二次元開放世界手遊《幻塔》。

這類高投入，且非常依賴二次元及核心玩家認可的產品，正是大廠們近年來的佈局重點，一旦產生成功案例，後續的穩定市場和生態建設就有了保障。但在那之前，一切都需要耐心與沉澱。

紙上得來終覺淺，覺知此事要躬行。